2021年，國內旅游業在疫情防控下艱難復蘇，不過作為本地游和周邊游的代表，主題公園行業可謂是文旅圈復蘇最快的業態。同時，這一年，主題公園行業也迎來了諸多“盛事”，北京環球度假區的盛大開幕、上海迪士尼度假區迎來的第五個生日、上海海昌海洋公園二期的動工，以及三家樂高樂園度假區的相繼落地，都充分顯示出中國主題公園行業的韌性。在主題公園“隊伍”持續壯大的同時，IP內容也在不斷擴充。從北京環球度假區“威震天”的走熱到上海迪士尼“玲娜貝兒”的出圈進而帶火周邊產品，這些都充分展示了主題公園的強大溢出效應。如今，中國主題公園已經呈現出百花齊放的局面，隨著人們消費水平的不斷提高，北、上、廣、深這些一線城市也正式迎來了國際主題公園“割據”的局面，可以想象，中國主題公園正在釋放巨大潛力。

北京

環球度假區盛大開幕

消費需求外溢

受疫情點狀散發影響，2021年中國旅游市場波動不斷。相較于其他業態，主題公園一馬當先，呈現出復蘇與爆發的局面。縱觀2021年整個主題公園市場，其中最受人們矚目的就是新開業的北京環球度假區。

北京環球度假區于9月20日正式開業，包含全球環球影城中一期開園規模最大的環球主題公園、北京環球城市大道，以及兩家度假酒店。北京環球影城還包含七大主題景區，匯集了全世界環球主題樂園中最受歡迎的景點。北京環球度假區開園更是“引爆”了整個文旅圈，而開園之后更是一票難求。

北京環球度假區的開園對于處在復蘇中的全國文旅行業來說可謂一針強心劑。在剛剛開業后的第一個“十一”假期，北京環球度假區就貢獻了不俗的表現。據統計，未來水世界特技表演、“不可馴服”，以及霍格沃茨城堡夜間燈光慶典等各類演出，共進行近2000場，總計約44740分鐘。而人氣最高的互動項目“變形金剛：傳奇現場”，擎天柱、風刃和威震天三位角色共出場231次，吸引數萬名游客互動及觀看。雖然因常態化疫情防控而采取限流措施，但北京環球度假區仍交出了較為漂亮的答卷。

此外，北京環球度假區的開業也拉動了周邊的消費市場，以環球度假區為中心，周邊酒店、交通、餐飲等需求旺盛。以住宿為例，在采訪調查中，北京商報記者發現，以北京環球度假區為中心，周邊3公里左右的酒店受惠于北京環球度假區客流拉動，不少經濟型、中高端酒店在節假日都出現滿房狀態，且酒店客房價格大幅上漲。

不僅如此，北京環球度假區開業后，諸多景區形象人物和周邊也備受追捧。繼“小黃人爆米花桶”之后，“威震天”更是憑借“話癆”形象頻頻上位。

其實，在北京環球度假區內測試運營期間，首寰文旅研究院還邀請所有受聘專家及其他文旅行業專家參觀調研了環球影城，并在研究院專家委員大會上對北京環球度假區的建設、開園試運營的體驗進行了調研心得分享，成功組織文旅界專家對環球度假區的盛大開園各項準備獻計獻策。

對于北京環球度假區的帶動作用，中國旅游研究院院長戴斌在接受媒體采訪時表示，北京環球度假區成熟后預計每年營收可達百億，對北京市區域旅游發展起到了積極的促進作用。從長遠來看，北京環球度假區滿足了廣大人民群眾對都市休閑的新期待，成為大眾旅游的新選擇。

同時，文旅部“十四五”規劃專家委員會委員、世界旅游城市聯合會特聘專家厲新建還表示，北京環球度假區的開業對于吃、住、行、游、購、娛每一個方面都會有非常大的推動作用，在未來的發展中，北京環球度假區對周邊整體形象的溢出，在整個空間、環境、服務水平方面都能夠得到整體的提升，這同時也是一個區域性的溢出。

上海

迪士尼五周年出新招

“玲娜貝兒”帶火周邊

與北京環球度假區同為國際IP入駐的上海迪士尼，今年也不甘示弱。早在今年4月8日，上海迪士尼便在開幕五周年慶典啟動儀式上，宣布將為游客打造一系列嶄新體驗。同時還推出了新版煙火秀——“奇夢之光幻影秀”。上海迪士尼此舉可謂是借助五周年生日祭出新招。

其實，受疫情影響，2020年上海迪士尼客流量下降幅度較大，凈利潤一度暴跌逾九成。據主題娛樂協會TEA聯合第三方專業研究及咨詢機構AECOM發布的歷年《主題公園與博物館報告》顯示，2017-2019年，上海迪士尼年接待游客數量均超過1000萬人次，位于國內主題公園前列。而2020年上海迪士尼受疫情影響，游客量共550萬人次，相較2019年下降50.9%。業內人士認為，隨著國內旅游市場的逐漸放開，上海迪士尼也通過五周年這個特殊的慶典來進一步刺激旅游市場，試圖加速客源回流。

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