春節假期國內消費市場可以用火熱來形容。今天（28日）是節后上班第一天，國家稅務總局最新增值稅發票數據顯示，今年春節假期，全國消費相關行業銷售收入與上年春節假期相比增長12.2%。

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其中，商品消費和服務消費同比分別增長10%和13.5%，生活必需品、家居升級類商品、旅游服務等消費增長較快。春節假期，部分外來務工人員返鄉過節，受此帶動，安徽、江西、河南、廣西等勞動力輸出大的省份銷售收入同比分別增長10.3%、22.3%、16.1%和23.9%。

活力足暖意濃

春節消費提質升級

春節假期，各地線下消費加快恢復，線上消費保持旺盛勢頭，品質消費成為趨勢，城鄉消費潛力有力釋放。

商務大數據顯示，假期里，全國重點監測零售企業銷售額環比明顯增長，養生年貨、衣服鞋帽、鮮花綠植、新能源汽車等品類增長較快，返鄉人群帶動各地商超銷售回暖。

湛江大潤發赤坎店百貨經理 林文雄：今年消費者更多的是注重品質。高端的生鮮產品銷售額跟去年對比有百分之十的增長。

全國網上年貨節持續舉行，隨著縣鄉村物流配送體系持續完善，鄉村消費提質升級明顯。春節期間，車厘子、榴蓮等水果在北方農村地區熱銷。在黑龍江撫遠，社區電商自提點已經下沉到村莊，村民們不用跑到兩百公里外的鎮上去置辦年貨，動動手指，就可以買到天南地北的特色年貨，最快十幾個小時就可以送貨到村里。

在“書香”中度過新年，也成為不少人的度假新選擇。數據顯示，春節假期，傳統文化主題書籍、揭秘系列的少兒科普繪本和立體書有聲書，銷售量均增長了一到兩倍。

圖書行業負責人 孫永華：兒童書籍是拉動整個圖書大盤增長的一個類目，它的形式非常豐富，互動性更高。知識類的繪本，包括挖掘中國古典文化的這一類型的繪本就更多了，相比去年，它更成為一種趨勢。

傳統融合時尚

老商圈激活新消費

春節假期，全國多地重點商圈迎來大量客流。傳統融合時尚，讓老商圈成為新的消費地標。

假期里，上海一批老建筑改造而成的新街區紛紛換新亮相。在南京西路商圈，石庫門老建筑里的時尚活動和潮流品牌店鋪迎來眾多游客。老上海風味和時尚美食的味蕾碰撞讓消費者們倍感新奇。

琳瑯滿目的商品里，兔元素的潮流手辦、文創日歷、服飾品牌正在熱賣。不少國貨品牌也獻上了老字號的兔年“新”意。老字號香囊品牌推出的“三兔共耳”系列將傳統非遺技藝和時下潮流審美相結合，一些老字號品牌還和國際品牌跨界合作，推出帶有可愛白兔形象的服飾、包包。

在成都春熙路商圈，始自兩宋時期的“十二月市”精彩重現。假期里，100多場新春活動融合購物、旅游、文化、休閑等多種消費場景。

成都錦江區商務局工作人員 曾林琪：比如夜游錦江、十二月市博物館文創展、年貨、美食、民俗于一體的新春廟會等等。同時，我們還面向全國發放千萬元消費交子券，以滿足市民游客多樣化的消費需求。

引客流聚人氣

體驗消費亮點紛呈

春節假期，圍繞冰雪旅游、賞燈夜游、民俗文化等主題，各地增加多樣化的消費業態，體驗消費亮點紛呈。

京津冀聯合推出10條主題旅游精品線路。在河北唐山，依托獨特的山體高度和種類豐富的雪道，彎道山滑雪場迎來了不少南方游客。

江蘇多地推出特色消費活動。南京通過“小店計劃”，打造文藝范十足的特色店鋪；無錫免費開放47個景區，蘇州14家金融機構聯合當地重點商業綜合體，共同推出數字人民幣紅包促消費，總補貼資金超過1700萬元。蘇州樂園還首次開放夜場活動，新春花車大巡游、年味滿滿的新春市集，已吸引游客六萬多人次。

蘇州樂園營銷部負責人 張建婷：整體客流量目前已經超出了往年同期的一個客流最高點，預計會上浮30%左右，是我們同期的一個歷史新高。

各地體驗消費活動也是精彩紛呈。在江西會昌欣賞贛南采茶戲、在四川廣元劍門關觀看鬧花燈非遺演出，在海南三亞體驗“國潮園游會”“體育過大年”，民風民俗和時尚文化相融合，激活鄉村消費新潛力。多家出行平臺數據綜合顯示，兔年春節，全國民宿入住量同比翻倍增長，“村莊里面過大年”成為新的時尚。在全國農業旅游示范點蘇州樹山村，非遺、工藝、玩樂、美食主題市集各具特色，游客們在村里體驗別樣的鄉村文化。

蘇州科技城教育文體局局長張耘：有年味十足的民俗活動，有真金白銀的消費紅包，有別出心裁的消費新場景，要讓美麗的鄉村成為高質量文旅消費的新高地。

長線游快速恢復

拉動消費效應明顯

不僅是鄉村游、周邊游熱度不減，今年春節假期，長線游快速恢復，全家出游趨勢明顯，拉動景區、餐飲、住宿、零售等服務業持續回暖。

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九成以上。熱門出行目的地不僅包括三亞、西雙版納等旅游城市，惠州、泉州等小城也迎來大量游客。攜老游、親子游等形式日益回歸。

去哪兒首席執行官 陳剛：春節期間人們走得更遠了，坐火車、坐飛機的公里數增加了一半以上，老人和小孩在春節期間訂單比例非常大，而且增長很快。

不僅走得遠了，人們在旅游目的地待的時間也更長了。大數據顯示，春節期間，多地酒店預訂量同比明顯提升，連續預訂3天以上的訂單量已超過了2019年同期，其中親子酒店占比近五成，為近五年峰值。

人們出行半徑的擴大，帶動服務業迅速升溫。假期里，全國景區迎來大量客流，上海迪士尼、北京環球度假區等主題公園預訂量翻倍增長。春節假期前四天，海南各景區接待游客人次同比增長一倍多，四川、湖北等地景區門票收入同比增長30%到60%，有力帶動周邊餐飲、零售、文旅等消費市場。

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