浙江湖州南潯古鎮(zhèn)景區(qū)。陸志鵬攝/光明圖片

(相關(guān)資料圖)

民間藝人在四川省華鎣市祿市鎮(zhèn)表演“打鐵花”。新華社發(fā)

“游客們又回來了。”北國的冰雪世界，燈火璀璨，寒冬難以阻擋游客們的熱情；南方的海濱村落，人們面朝大海，享受著休閑度假時光；古城古街中，精彩的非遺展演帶來一場場熱鬧的新春盛宴……

當(dāng)被疫情打斷的生活重新回歸，渴望“詩和遠(yuǎn)方”的心情便難再阻擋。今年春節(jié)作為新冠病毒感染“乙類乙管”政策實(shí)施后的首個長假，旅游業(yè)回暖明顯，人們紛紛走出家門，踏上旅途，一邊享受異地他鄉(xiāng)的悠閑浪漫，一邊感受新春佳節(jié)的紅火氛圍。

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%。旅游市場交出了一份三年以來最好的成績單，這無疑為旅游業(yè)復(fù)蘇釋放了積極信號，也再次喚起了大眾對美好生活的憧憬向往。暖春將至，更多消費(fèi)潛力靜待釋放，旅游行業(yè)也開始積極應(yīng)對變化，準(zhǔn)備迎接即將到來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

1.復(fù)蘇明顯

跨省游回歸主流

大年初三，位于云南昆明的云南民族村里歌舞歡騰、笑聲不斷。來自上海的游客張先生一家剛好趕上開村舞臺表演，張先生趕忙拿起手機(jī)記錄下這喜慶熱鬧的時刻：“這是第一次來昆明旅游，特地帶孩子來感受下少數(shù)民族獨(dú)特的習(xí)俗。”

在海南三亞，一家民宿的負(fù)責(zé)人博哥整個春節(jié)假期都忙個不停：“我們這里每天都處于滿房狀態(tài)，突如其來的忙碌有點(diǎn)措手不及。”他發(fā)現(xiàn)，最近趕來三亞旅游的游客迅速增多，特別是海邊的民宿最為火爆，再現(xiàn)“一房難求”盛景。

今年春節(jié)假期，這樣火熱的場景在各地一再上演，那些曾經(jīng)深受喜愛的旅游目的地和景區(qū)迎來了游客們的大批回歸，這展現(xiàn)著我國巨大的旅游市場規(guī)模和剛需，也透露著人們重新燃起的信心和期待。

“春節(jié)期間，部分地區(qū)和業(yè)態(tài)的復(fù)蘇超出預(yù)期，知名旅游景區(qū)客流量大增，很多景區(qū)客流量超過了2019年同期，民宿接待量也較2019年同期有較大幅度的增長，部分業(yè)態(tài)‘單兵突進(jìn)’式的復(fù)蘇節(jié)奏對于提振行業(yè)士氣具有積極意義。”同程研究院首席研究員程超功分析。

例如四川樂山共接待游客406.16萬人次，同比2019年增長4成；其中樂山大佛景區(qū)連續(xù)4天門票售罄，創(chuàng)造24小時接待游客破10萬人的記錄。安徽宏村門票收入同比增長514.27%，恢復(fù)至2019年的143%；古徽州文化旅游區(qū)門票收入同比增長1487.84%，恢復(fù)至2019年的184.7%。云南省共接待游客4514.61萬人次，同比增長244.7%，實(shí)現(xiàn)旅游收入384.35億元，同比增長249.4%，分別恢復(fù)至2019年同期的130.3%和132.5%。

同時，更多地區(qū)采取了景區(qū)門票減免打折、發(fā)放消費(fèi)券等措施，進(jìn)一步激發(fā)出游意愿，刺激消費(fèi)升級。據(jù)不完全統(tǒng)計，春節(jié)期間免費(fèi)開放A級旅游景區(qū)1281家，其中62家5A級旅游景區(qū)實(shí)行免票。在貴州，377家A級旅游景區(qū)推出免門票活動；在上海，101家景區(qū)門票優(yōu)惠，其中68家免門票；在江蘇蘇州，14家園林免費(fèi)開放。

從各平臺的數(shù)據(jù)看，沉寂許久的長線游開始復(fù)蘇，跨省游重新回歸主流，大理、三亞、麗江、廈門、廣州、西雙版納、哈爾濱、成都等成為跨省游熱門目的地。攜程平臺上，跨省酒店預(yù)訂占比近七成，預(yù)訂量超過2019年同期水平，出游天數(shù)及出游距離增長趨勢顯著。

中國旅游研究院院長戴斌表示，春節(jié)假期游客平均出游距離206.9公里，各地接待游客中，省外游客占比29.3%，外市游客占比36.9%，這些數(shù)據(jù)表明中遠(yuǎn)程市場開始領(lǐng)跑假日旅游經(jīng)濟(jì)，加上大量返鄉(xiāng)探親旅游者的本地休閑消費(fèi)，有力推動了春節(jié)假日旅游市場規(guī)模、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、質(zhì)量和效益向疫情之前常態(tài)化的全面回調(diào)，旅游業(yè)已經(jīng)進(jìn)入出游意愿、消費(fèi)預(yù)期和產(chǎn)業(yè)信心全面增長的新階段。

2.熱鬧紅火

“文化味兒”拉滿新春氛圍

年味兒、年俗、傳統(tǒng)文化，始終是新春佳節(jié)的“關(guān)鍵詞”。這個春節(jié)，游客們在游覽大好河山的同時，也在感受不一樣的年俗文化。

“聽說今年杭州的吳山廟會回歸了，我們就帶著孩子過來了，準(zhǔn)備感受一下久違的傳統(tǒng)‘年味兒’。”大年初五，游客張女士帶著家人逛廟會、看演出，沉浸在熱鬧紅火的新年氛圍中。

賞花燈、逛廟會、辦社火、觀看特色演出、體驗(yàn)非遺技藝……傳統(tǒng)文化與佳節(jié)出游交融，豐富多彩的傳統(tǒng)年俗項(xiàng)目成了春節(jié)文旅活動的“主角”，多樣化的春節(jié)風(fēng)俗、節(jié)事活動、傳統(tǒng)文化體驗(yàn)，充滿了濃濃的文化氣息。

各地景區(qū)也為游客們準(zhǔn)備了豐富的文化活動。在江西南昌原城紀(jì)歷史文化街區(qū)，采茶戲、河燈等非遺民俗展演引人入勝，游客們換上旗袍、長衫、漢服，沉浸式體驗(yàn)豐富多彩的新春活動。在浙江烏鎮(zhèn)的水上年市，滿載年貨的搖櫓船來回穿梭，人們品嘗特色美食，感受濃濃的水鄉(xiāng)情愫。在浙江嚴(yán)州古城景區(qū)，“嚴(yán)州知府”在南宋制式的儀仗隊(duì)伍和舞者表演隊(duì)伍的陪同下走進(jìn)古街，民俗演藝、舞獅迎新等活動將氛圍感拉滿……

馬蜂窩發(fā)布的報告顯示，特色民俗體驗(yàn)、非遺文化表演、廟會燈會、創(chuàng)意市集、新年祈福等年俗活動，是吸引年輕人出行的重要元素。春節(jié)期間，在多個城市上演的非遺“打鐵花”表演紅遍“朋友圈”，熱度高漲150%，“火樹銀花”將節(jié)日氛圍烘托得淋漓盡致。

團(tuán)圓是春節(jié)的主題，在不用“異地過年”的兔年春節(jié)，不少返鄉(xiāng)游客為家鄉(xiāng)帶來消費(fèi)，豐富的文旅產(chǎn)品給渴望出行的人們帶來了多樣化選擇。“好幾年沒有回家過年了，今年初一拜完年，我就開車帶父母去周邊自駕。”家住成都的張寧遠(yuǎn)說，這幾天，他們?nèi)ス涔沛?zhèn)、吃小吃，還準(zhǔn)備在近郊民宿多住幾天。“回歸正常生活的感覺真好。”他感嘆道。

春節(jié)假期，像張寧遠(yuǎn)一樣的返鄉(xiāng)游客還有不少，他們更希望在休閑的旅途中享受和親人團(tuán)聚、和朋友聚會的美好時光。圍爐煮茶、登山露營、康養(yǎng)度假成為熱點(diǎn)，在古鎮(zhèn)古街逛集市、嘗美食，在鄉(xiāng)村游中體驗(yàn)冬季特色項(xiàng)目，更有不少親子游客注重互動體驗(yàn)和寓教于樂。

“南下避寒，北上賞雪”也是春節(jié)旅游熱點(diǎn)。同程旅行發(fā)布的報告顯示，北京什剎海冰場的冰上運(yùn)動體驗(yàn)，長白山的滑雪和雪景觀光，峨眉山，哈爾濱冰雪大世界和龍頭山國際旅游度假區(qū)都是熱門的冰雪主題景區(qū)。在三亞、廈門、珠海等溫暖宜人的南方海濱城市，游艇旅游、水上旅游、低空旅游等特色產(chǎn)品深受歡迎。

北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授崔莉指出，春節(jié)旅游業(yè)強(qiáng)勢反彈，探親游、度假游、周邊游、運(yùn)動旅游市場火爆。經(jīng)歷三年新冠疫情，中國人更加注重親情，家庭出游是今年春節(jié)的主流，呈現(xiàn)“全家總動員”到溫暖的城市呼吸濕潤的空氣，游客主要考慮氣候、文化等因素，成就了三亞、西雙版納等地?zé)狒[非凡的春節(jié)旅游市場。

3.出境游火熱

中國“年味兒”走向世界

作為跨境旅行放開后的首個長假，久違的出境游在這個春節(jié)被人們納入出行計劃。許多中國游客走出國門，享受海外“中國年”的獨(dú)特風(fēng)味。“這是三年來第一次出國過年，沒想到除了異國風(fēng)情和美景，還看到了處處張燈結(jié)彩的盛況，熟悉的年味讓人十分感動。”除夕當(dāng)日，來自北京的張念來到泰國清邁，唐人街的舞獅舞龍、煙花爆竹樣樣俱全，寺廟里祈福的民眾絡(luò)繹不絕。

大年初一，春節(jié)期間首架中國包機(jī)從深圳抵達(dá)巴厘島，印度尼西亞旅游部和巴厘島省政府在機(jī)場舉行儀式熱烈歡迎；大年初三，菲律賓旅游部長和中國駐菲律賓大使在馬尼拉機(jī)場迎接來自廈門的旅客……陽光、沙灘、美食，東南亞吸引了國內(nèi)首批海外過年的游客。

攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間出境游整體訂單同比增長640%，跨境機(jī)票訂單同比增長4倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清邁、馬尼拉、巴厘島等東南亞目的地成為中國游客“最愛”。

不少國家為了迎接中國農(nóng)歷新年，舉辦了豐富多彩的“中國年”活動，為中國游客和當(dāng)?shù)厝A人送上祝福——滑雪勝地瑞士少女峰，纜車起始站布置了兔年裝飾和紅燈籠；英國倫敦市中心的特拉法加廣場亮起“中國紅”，廣場上納爾遜紀(jì)念柱顯現(xiàn)出“恭賀新禧2023”字樣；意大利米蘭市中心用大屏幕滾動播放新春賀詞，北部城市都靈的最高建筑投影出大大的“福”字……

在業(yè)界專家看來，中國一直是全球最主要的出境旅游消費(fèi)國之一，隨著中國游客走向世界，將助力全球旅游業(yè)復(fù)蘇。

“如火如荼的春節(jié)旅游給低迷了三年的旅游市場注入了一針‘強(qiáng)心劑’。隨著防疫政策不斷放寬，國內(nèi)旅游市場有序復(fù)蘇，出境游市場喜報頻傳，推動長途出行和跨境出行需求逐步釋放，旅游業(yè)回暖的腳步不斷加快。”馬蜂窩旅游研究院高級研究員王曉雪指出，“同時也要看到，全面恢復(fù)并非一朝一夕之功，尤其是出境游仍需做好打‘持久戰(zhàn)’的準(zhǔn)備。”

節(jié)前，文旅部發(fā)布通知，自2月6日起試點(diǎn)恢復(fù)全國旅行社及在線旅游企業(yè)經(jīng)營出境團(tuán)隊(duì)旅游和“機(jī)票+酒店”業(yè)務(wù)，其中包括了泰國、印度尼西亞、柬埔寨、馬爾代夫、斯里蘭卡等二十個國家。這樣的利好政策激發(fā)了人們的出境游意愿，也讓各家旅行社和旅游企業(yè)忙碌起來，不少平臺跟團(tuán)業(yè)務(wù)線連夜上線了近百條出境游產(chǎn)品和線路。

“我們沒有出境游訂單已經(jīng)很久了，最近咨詢出境游的消費(fèi)者多了起來，我們正加緊籌劃。”一家旅行社的客戶部門負(fù)責(zé)人張經(jīng)理告訴記者，“三年來我們流失了不少人才，目前正補(bǔ)充新鮮力量，重整旗鼓。”

專家指出，對于快速釋放的需求，旅游相關(guān)行業(yè)也應(yīng)快速調(diào)整狀態(tài)、做好準(zhǔn)備，以避免由于短期供給不足引發(fā)問題。崔莉表示，要充分認(rèn)識到我國旅游業(yè)尚在恢復(fù)期，旅游企業(yè)需要較長時間“扭虧為盈”。未來，自助游成為主流，旅游景區(qū)、酒店、旅行社等企業(yè)需擁抱后疫情時代旅游業(yè)重構(gòu)期，如何充分挖掘現(xiàn)代旅游者需求，在旅游產(chǎn)品、旅游品牌、新業(yè)態(tài)等方面進(jìn)行創(chuàng)新，是旅游行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。

今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%

今年春節(jié)假期實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%

（本報記者魯元珍）

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