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隨著消費市場逐漸回暖，一些變化正在我們身邊發生，一些風口漸次出現。休閑零食、新式茶飲、美妝個護、家電、潮玩等賽道風起云涌，蹦床、漂流、沖浪、跳傘、滑翔傘、露營等項目熱情高漲……見慣的消費場景持續涌現不一樣的元素，傳統的消費領域不斷打開嶄新的天地，千姿百態的新消費正在引領新潮流、釋放新活力。

創新的消費形態，也是美好的生活方式。心情低落？不妨和好友來一次“圍爐煮茶”，在“詩與遠方”的慢生活中一掃陰霾；追求新奇？那就來一趟座無虛席的企鵝餐廳，在“人與自然”的親密接觸里心滿意足；享受健康？趕緊預約一場精彩的體育賽事，在“速度與激情”的強身健體時揮汗如雨……正是從溫飽型向舒適型、發展型、享受型的轉變中，消費者的需求得到滿足，美好生活得以實現。

新型消費不是無中生有，而是消費新業態新模式的一種發展趨勢。從消費場景來看，情感消費、綠色消費、知識付費快速成長，主題樂園等親子類體驗式消費持續走俏，直播電商等新業態成為消費者的新寵。從智能智慧來看，“互聯網+醫療健康”消費模式推廣普及，移動購物的頻次不斷提高，生活服務類消費成功聯通線上線下。從品質品牌來看，興趣類產品逐漸興起，“顏值類”商品受到追捧，個性化、多樣化、定制化消費正在成為新風尚。可以說，市場的迭代、技術的集成、品質的升級，共同助推了新型消費的崛起和走俏。

更為重要的是，新型消費的發展將線上線下的有機融合趨勢、潛在的消費需求傳導至產業鏈上游，推動大中小企業協同聯動、上下游全鏈條一體發展，成為高質量發展的基礎和先導。中央經濟工作會議指出，要把恢復和擴大消費擺在優先位置。這就意味著，要釋放消費潛力、增強市場信心，就必須滿足居民對高品質產品和服務的旺盛需求，不斷培育消費新熱點，絕不能在加快培育新型消費上“慢一步”“欠火候”。

當然也要看到，任何一種消費業態的成長壯大，都要經受市場的洗禮，都需經過消費者的選擇。愿不愿消費、想不想消費，靠的不是噱頭響不響、規模大不大，而是產品行不行、服務好不好。從這個意義上來說，消費業態、消費結構再演變，也要遵循市場規律；消費模式、消費理念再創新，也要遵守法律法規。優化每一個細節、強調每一個環節、重視每一個行為，才能讓新型消費熱度不減、人氣不衰。

“季季有主題、月月有展會、周周有場景”。商務部將2023年全年定位為“消費提振年”，旨在“改善消費條件，創新消費場景，營造消費氛圍，提振消費信心”。按下“加速鍵”，也要系牢“安全帶”，如此才能讓新型消費為市場繁榮、發展提速注入力量。

（文丨嵐山）

關鍵詞： 線上線下 快速成長 一場精彩