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農村消費是我國消費市場的重要組成部分，農村市場具有巨大的發展潛力，促進農村消費提質升級，有助于增強消費對經濟增長的拉動效應，并為全面實施鄉村振興戰略提供有力支撐。中消協日前發布的《2022年農村消費環境與相關問題調查報告》顯示，我國農村居民對當前農村消費環境的綜合滿意度為75.35分，總體表現良好，同時在快遞到村、售后服務等方面仍有較大提升空間。

擴大內需，提振消費，農村潛力巨大。我國鄉鎮和村兩級消費市場占全國總體消費市場的38%。隨著農民收入持續增長，農村消費加快升級，預計每年可新增2萬億元左右消費需求。無論是從農村居民人均消費支出，還是從鄉村消費市場規模與基礎設施建設來看，都展示出勃勃生機。消費能力持續增強，2022年農村居民人均消費支出16632元，比2012年增加了近萬元。消費市場巨大，2022年，我國鄉村消費品零售額達59285億元，是一個消費人口近5億、體量近6萬億元的龐大市場。消費設施不斷完善，從農村水電路網等基礎設施繼續往村覆蓋、向戶延伸，到農村物流、通信網絡等新型基礎設施不斷建立完善，再到縣里建起大型購物中心、鎮上有綜合超市、村里有便民商店等，隨著農村消費環境的持續完善，為農村消費注入了動力活水。各地區各部門要找準切入點，持續優化完善農村消費環境，不斷做大農村消費這塊蛋糕，為擴大內需和推動高質量發展提供強力支撐。

挖掘潛力，激蕩農村消費活水。隨著網絡技術和數字經濟的發展，新型消費形態逐漸向農村延伸。近年來，農村電子商務帶動農村網絡消費迅速發展，直接推動農村消費升級。調查發現，45.5%的農村居民在線下購物時首選無現金支付，九成以上的農村商店、超市已基本支持手機掃碼支付。在各主流支付方式中，農村居民選擇微信掃碼的比例遠超其他各種方式，占比達71.2%。擴大農村消費，需要各地區各部門挖掘以線上滲透線下的新零售潛力，尤其是以微信等工具為切入點，提升消費增量紅利，激勵廣大農村居民積極消費。調查發現，接近四成的農村居民網上購物的頻率已達到每月平均1次至5次，每月在網上消費6次以上的比例也達到了18.9%。相關企業和部門要搶抓機遇，多角度發力豐富農村消費供給，著力發揮品牌供應鏈和農村電商新業態的作用，不斷提高農村商業的豐富性和標準化水平。

補足短板，持續改善農村消費環境。調查顯示，農村消費環境目前仍面臨一些問題和障礙。從農村老年消費者權益保障，到農村快遞、物流配送體系建設，從農村市場的假冒偽劣產品問題，到農村物價上漲、消費價格偏高的問題與農村市場的售后服務問題等，既有基礎設施方面的問題，也有服務保障問題。各地區各部門要堅持問題導向，補足制約農村消費的各種短板，聚焦力量，持續改善農村消費環境。要加快推進鄉村物流快遞配送體系建設，盡快補充農村快遞點位數量，細化農村快遞物流網絡，提高縣級層面快遞物流的配送效率。要多角度發力豐富農村消費供給，加強商業資源調度配置并適當補貼，著重發揮相關商業連鎖和供應鏈優勢，著力發揮品牌供應鏈和農村電商新業態的作用，不斷提高農村商業的豐富性和標準化水平。要完善農村消費者維權支持網絡，建立健全服務農村基層的消費維權網絡體系，要采用更加靈活的方式開展通俗易懂、針對性強的消費維權知識宣傳。

提高農村消費水平是擴大內需的戰略重點。各地要注重產業發展，拓展增收渠道，提高服務農村消費升級的水平，激蕩農村消費市場的源頭活水。（李萍）

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