“萬物皆可游，處處是場景。”醉人春風吹徹中華大地，為文旅市場帶來了全面回暖、復蘇活力的大好時機。

記者在多地調研了解到，隨著天氣逐漸轉暖，地方紛紛優化政策、提升服務，加強文旅融合。各地游客“開閘式出游”，交通、住宿甚至一位難求，經營主體普遍信心十足，全國文化和旅游市場呈現出持續回暖的態勢。

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“開閘式”出游：說走就走

從黃海之濱的青島到兩江交匯的重慶，從西安大唐不夜城到湖南秀美張家界，從西雙版納潑水節到廈門鼓浪嶼……各地山水、民俗、人文、演藝項目精彩紛呈。各大景區熙熙攘攘的客流共同描繪著文旅消費復蘇的景象。

春節期間，電視劇《去有風的地方》帶火大理旅游，成為“影視+文旅”的一個鮮活案例。一段時間以來，游客紛紛追隨劇中的同款旅游線路，一一打卡，感受大理的治愈系風景和慢節奏生活。“之前就很火，沒想到現在來了還是覺得好多人。”來自四川成都的王芳女士說。

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在各方努力下，今年云南旅游業強勁復蘇，實現“開門紅”。統計顯示，1月至3月云南全省共接待游客2.85億人次，實現旅游收入3374.25億元，同比分別增長超過60%和70%。

春暖花開的季節，山東青島的海洋旅游航線十分吸引游客。

“我是特地帶孩子來青島體驗海上航線的，這條航線實在火爆，等了兩班船才坐上。”東營游客梁曉說。

自今年1月22日正式開通試運行以來，青島奧帆中心往返海底世界航線迅速成為青島海上旅游的“明星”航線，最多一日發出四十多個航次，單日最高接待游客約5000人。尤其進入3月以來，隨著游客增多，排隊坐船成為“日常”。截至目前，該航線已實現票務銷售11.5萬多人次。

在嶗山風景區，結合“品質提升”“文化賦能”等舉措，景區今年一季度游客接待量創歷史新高，累計接待游客76.4萬人次，同比增長199.1%，比2019年同期增長了127.4%。

在湖南張家界，一季度武陵源、天門山、大峽谷、茅巖河四大景區共接待游客224.79萬人次，與2022年同期相比增長418.34%。

在重慶，今年1月，重慶市重點監測的120家景區接待游客超920萬人次，比2022年同期增長45.3%，恢復到2019年同期的94.6%。今年1至2月重慶全市接待過夜游客1517.82萬人次，同比增長77.9%。

根據文化和旅游部數據中心測算，今年春節假期全國國內旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復至2019年同期的88.6%；實現國內旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復至2019年同期的73.1%。

中國旅游協會秘書長張潤鋼表示，進入2023年以來，旅游行業復蘇勢頭非常迅猛。景區、旅游酒店的客流量甚至超過2019年水平，旅游行業的迅猛復蘇為拉動各地經濟起到非常積極的作用。

“火爆式”住行：一位難求

當前，各地游客“開閘式出行”，帶來交通、住宿等持續火爆，一些高鐵車次和酒店等“一位難求”。

“今年以來航班量和旅客人數漲幅非常明顯。”東航山東分公司地面服務部副總經理王麗娟說。

記者從東航山東分公司了解到，截至4月14日，東航今年在青島共保障進出港航班9994班，進出港旅客115.8萬人次，同2022年相比分別增長78.4%和116.62%。

王麗娟表示，為更好地保障旅客出行，東航山東分公司進一步加大運力，并開通東航國內航班“聯程值機、行李直掛”業務，使廣大旅客在青島能便捷快速中轉。

據東航山東分公司透露，截至4月中旬，青島地區五一期間購票人數已超過2022年同期，增幅45%。其中，重慶、武漢、廣州、南昌等航班預訂人數已超2022年同期，成熱門航線。

隨著彌蒙高鐵、大瑞鐵路大保段建成開通，新成昆鐵路全線通車運營，越織越密的路網也讓云南旅游變得更加便捷。

今年以來，截至4月13日，中國鐵路昆明局集團有限公司共發送旅客2560萬人次，同比增加1321萬人次，增長160%。省際間，昆明至成都、重慶、南寧方向客流較大，云南省內昆明至大理、昆明至麗江、昆明至西雙版納等方向客流增長較為明顯。1月27日，中老鐵路最高發送旅客7.4萬人次，創開通運營以來的最好成績。

國鐵集團發布的2023年一季度數據顯示，一季度，國家鐵路共發送旅客7.53億人，同比增長66%。其中3月份，國家鐵路日均發送旅客858萬人，同比增長171%，基本恢復至2019年同期水平。

出行的火爆也帶來酒店業回暖。一些熱門旅游目的地的酒店住宿迎來開門紅。

“這兩天客人多了，實在太忙了。”在青島嶗山風景區，嶗山九水和園藝術設計酒店負責人張斌最近忙得不亦樂乎。記者第一次聯系他時，他正忙著帶客人游覽嶗山。

在張斌看來，酒店業正在逐漸復蘇。今年3月他所在的酒店營業額達到近20萬元，比去年同期有所增長，這種回暖的趨勢讓他信心倍增。

“現在每逢周末酒店客房都是爆滿，用‘一床難求’來形容一點不為過。”張斌說。

住宿業開局良好，回暖勢頭初現。重慶市南岸區住宿業依賴會展和旅游，隨著疫情防控政策調整，會展業逐步恢復，旅游人氣逐步復蘇，住宿業趨勢不斷向好。

記者從重慶市南岸區了解到，該區一季度住宿業營業額累計1.55億元，同比增長超50%。隨著雙品會、茶博會等重要展會的開展，國內外旅游業恢復，將帶動住宿業更上一個臺階。

走進位于張家界市永定區尹家溪鎮的全國甲級旅游民宿“遠方的家”，游客們在山水間體驗土家民俗文化、品嘗土家族傳統美食、參與農耕勞作……張家界遠方的家休閑山莊有限公司董事長瞿雙全介紹，“遠方的家”是集休閑、避暑、度假、養生于一體的休閑山莊，今年一季度累計收入118余萬元，同比增長30.89%。

“政府出臺了一系列促消費的措施，相關部門也不斷通過一些優惠和營銷活動刺激消費，作為涉旅經營主體，我們受益多多。”瞿雙全說。

“手酸式”經營：人氣興旺

記者調研時感受到，隨著各地文旅市場客流增大，多數經營主體紛紛表示“忙到手酸”，大家普遍對文旅消費市場表現出強烈信心。

“生意好時一晚賣200多杯，打檸檬茶打到手酸。”來自澳門的鍾嘉明笑談自己來到重慶創業后真正體會到了“痛并快樂著”。

在重慶南岸區長江之濱的“有好市×小熊·集市”，鍾嘉明與女朋友一起經營著一個港澳小吃攤位。營業日下午6點，他會準時開著汽車在路邊停好，接著撐開車頂的攤位頂棚，取出茶水桶、新鮮檸檬等工具和材料，有序布置好他的汽車攤位。

“這輛微面（包車）是個擺攤‘神器’，我們專門對車輛外觀做了裝點，希望能吸引顧客。”鍾嘉明說，今年明顯感覺夜市客流大了，對生意狀況很是滿意。

“后備箱集市”是這處夜市的特色之一。“有好市×小熊·集市”負責人熊英東說：“打開后備箱就開始做生意，來去都便捷、高效。”

據統計，從去年12月份開始，“有好市×小熊·集市”就恢復到了大約130個攤位的體量，客流量在周中時候可以達到每日1萬多人次，周末能達到3萬人次左右。

夜幕降臨，告莊西雙景景區的星光夜市燈火通明，游人如織。

正值潑水節，云南省西雙版納傣族自治州景洪市迎來旅游旺季，作為網紅打卡地的告莊西雙景景區客流量更是不斷攀升。身著漂亮傣族服飾的游客，穿梭在景區的各個點位，等待攝影師捕捉精彩瞬間。到了晚上10點多，一些特色小吃攤位前仍有不少人排隊。

傣族姑娘玉嬌剛做好一份春雞腳，又要給下一位客人制作美味的檸檬米線。“這幾天的生意跟春節一樣好，我一個人忙不過來，就把家人喊來幫忙。”她說。為了滿足游客需求，她還特意多預訂了一些食材。

據統計，2023年潑水節期間，西雙版納共接待游客200.21萬人次，同比增長310.35%；旅游總收入21.16億元，同比增長291.13%。

西雙版納是全國最早開發旅游業的民族地區之一，經過多年發展，旅游業逐漸成為當地的富民產業、幸福事業。如今，在氣候、民族風情等資源優勢和中老鐵路開通運行綜合帶動下，西雙版納成為享譽海內外的一個知名旅游目的地。

夜晚華燈亮起，西安大雁塔腳下，大唐不夜城街區里，“盛唐密盒”舞臺之上，“房玄齡”與“杜如晦”兩位演員與游客你一言我一語快問快答。周圍的游客或躍躍欲試上臺互動，或舉起手機錄下這些風趣幽默的問答。

大唐不夜城工作人員龔飛飛說，從春節的“詩意長安”到如今的“盛唐密盒”，大唐不夜城不斷推出新的文旅融合產品，廣受市民游客喜愛，前來看“盛唐密盒”表演的游客不斷增多，今年以來，大唐不夜城游客接待量超過了2000萬人次。

天眼查數據顯示，2023年一季度我國旅游相關企業新增注冊14.1萬余家，與2022年同期相比，上漲11.5%。中國旅游研究院調研數據顯示，對一季度旅游企業經營和行業發展持樂觀態度的分別占受訪企業的68.8%、67.5%，對下一季度以及全年企業經營和行業發展持樂觀態度的比例增長到77.9%、82.1%。

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