新華社天津6月2日電題：“沉浸游”提振中國文旅新動能

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新華社記者宋瑞

在搭載了VR、3D等技術的博物館、影院化身“景中人”沉浸式游覽，到主題樂園、個性化餐廳感受互動式消費魅力……夏日來臨，“沉浸游”成為中國文旅業(yè)的一個熱詞，這種新型體驗方式越發(fā)受到中國消費者青睞。

驅(qū)車來到位于京杭大運河天津西青段沿岸的楊柳青古鎮(zhèn)里，一排古色古香的建筑群吸人眼球。走進西青區(qū)旅游集散中心領取一份標注有古鎮(zhèn)各色景點的“通關文牒”，便可開啟“打卡”模式，沉浸式享受既新潮、又民俗的文旅體驗。

5月2日，游客在天津市西青區(qū)楊柳青民俗文化館游覽。新華社發(fā)

獨具特色的四合連套式清代民宅石家大院里，古樸戲樓、長廊與花廳別有一番風味；踩著青磚穿過街巷，“玉成號”年畫坊吸引不少游客駐足觀賞楊柳青年畫制作技藝；運河岸邊，一排排歷史影像圖片展示了古鎮(zhèn)的“前世今生”……游客在行進式游覽中，品味古鎮(zhèn)魅力。

楊柳青古鎮(zhèn)因楊柳青年畫而聞名。楊柳青年畫又名楊柳青木版年畫，始于明代，曾經(jīng)興旺的漕運給這個津門小鎮(zhèn)帶來豐富的年畫題材，留下了彌足珍貴的文化遺產(chǎn)。鼎盛時，“家家能點染，戶戶善丹青”，年畫作坊星羅棋布。時至今日，不少游客尋年畫而來。

游覽結束，一群在天津上學的大學生向記者展示了他們蓋滿紅戳的“通關文牒”。“‘打卡’能帶來一種成就感，收獲別樣的旅游體驗。古鎮(zhèn)景區(qū)將傳統(tǒng)民俗文化和新潮體驗方式結合得很好，我們很喜歡。”

“打卡”只是“沉浸游”的一種方式。當前，中國不少旅游景區(qū)充分挖掘自身建筑、產(chǎn)業(yè)、文化等資源，為消費者打造多方位的沉浸式旅游體驗。

重慶市璧山區(qū)秀湖公園內(nèi)的九門仙俠小鎮(zhèn)推出古風沉浸劇本體驗項目，游客更換著裝、挑選劇本后進入景區(qū)，以“劇中人”完成任務的方式在景區(qū)游覽；陜西華清宮景區(qū)舉辦花神海選、“我在唐朝的一天”“我在唐宮趕大集”等活動，營造沉浸式唐宮節(jié)慶氛圍……

“在沉浸式體驗中，游客旅行記憶更深、體驗更佳，更愿意為新穎模式買單。這越來越成為文旅市場的需求熱點和相關文旅產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級的指向，對刺激內(nèi)需、擴大消費產(chǎn)生很好的促進作用。”中國旅游協(xié)會旅游教育分會副會長、南開大學旅游與服務學院院長徐虹說。

除旅游景區(qū)外，越來越多博物館、文藝院團、文娛消費場所運用增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等數(shù)字科技，融合文化創(chuàng)意等元素，讓游客深度介入，參與互動體驗。

向日葵花海“隨風搖曳”，星月夜“風云變幻”。踏入天津數(shù)字藝術博物館，荷蘭印象派畫家文森特·梵高的畫作動態(tài)呈現(xiàn)在巨型沉浸區(qū)，觀眾仿佛“站在畫里看畫”。“在沉浸區(qū)看久了會產(chǎn)生輕微的眩暈感，觀眾可以體驗和想象梵高后期創(chuàng)作的狀態(tài)，身臨其境感受其藝術作品的魅力。”該館講解員黃麗潔說。

5月16日，觀眾在天津數(shù)字藝術博物館參觀“梵高的世界”全景數(shù)字藝術互動大展。新華社記者 孫凡越 攝

天津數(shù)字藝術博物館館長金鵬認為，對經(jīng)典藝術作品沉浸式呈現(xiàn)可以使數(shù)字藝術走近普通觀眾，為大眾帶來全新體驗。

天津市民劉女士近期帶著9歲的女兒開啟了一場“奇妙旅程”。“孩子在館內(nèi)的數(shù)字交互繪畫室自由創(chuàng)作，現(xiàn)場就能轉(zhuǎn)化為數(shù)字作品，激發(fā)了孩子對藝術創(chuàng)作的好奇心。”劉女士說。

為順應人民群眾沉浸式文旅消費體驗新需求，今年以來，中國文化和旅游部、工業(yè)和信息化部等部門發(fā)布《關于加強5G+智慧旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的通知》《關于推動在線旅游市場高質(zhì)量發(fā)展的意見》，意在發(fā)展線上數(shù)字化體驗產(chǎn)品，促進5G+VR/AR沉浸式旅游等應用場景規(guī)模發(fā)展。今年3月，中國智慧旅游沉浸式體驗新空間推薦遴選暨培育試點工作也已開啟。

據(jù)中國旅游研究院今年2月發(fā)布的《2022年中國旅游經(jīng)濟運行分析與2023年發(fā)展預測》顯示，預計2023年，國內(nèi)旅游人數(shù)約45.5億人次，同比增長約80%，實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入約4萬億元，同比增長約95%。

“今年以來，中國文旅復蘇勢頭亮眼，這與日益多元的文旅體驗場景、更豐富的消費選擇分不開。”中國旅游研究院院長戴斌說。沉浸式旅游滿足了客群探新求異的需求，更體現(xiàn)出中國城鄉(xiāng)居民對美好精神文化生活的向往。

戴斌、徐虹等專家認為，科學技術的進步給沉浸式文旅場景營造創(chuàng)造了條件，但深挖城市文化底蘊和內(nèi)涵，建設以內(nèi)容為主要特色的文旅綜合體，讓游客從心靈上、思想上有所感、有所悟，才更是未來沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。

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