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“這球絕了”“差點(diǎn)以為是C羅”，近日，貴州榕江縣百姓自發(fā)組織的鄉(xiāng)村足球賽事“村超”在網(wǎng)絡(luò)爆火。球場(chǎng)上的主裁判、球員，生活中有賣魚有開挖掘機(jī)的，也有當(dāng)老師或公務(wù)員的。20支球隊(duì)精彩競(jìng)技，也吸引全國各地球迷現(xiàn)場(chǎng)“打卡”。

“村超”盛宴上了哪些“大菜”？“最炫民族風(fēng)炫起來了！”“特色美食和農(nóng)產(chǎn)品亮相了！”“直播太燃了！”人們喜聞樂見的元素，都集齊在這里了，這是一場(chǎng)文體旅融合的新體驗(yàn)。

這并不是一場(chǎng)一蹴而就的爆火賽事。2020年，榕江縣作為全國最后一批脫貧摘帽的縣，開始謀劃接續(xù)鄉(xiāng)村振興。這里村村都有足球隊(duì)，長期植根于群眾的足球文化，成了當(dāng)?shù)氐莫?dú)特優(yōu)勢(shì)。口袋鼓、腦袋富，今年中央一號(hào)文件特別提出“支持鄉(xiāng)村自辦群眾性文化活動(dòng)”。因地制宜、符合百姓期待，“從群眾中來，到群眾中去”，厚積薄發(fā)，耀眼的關(guān)注度來自于厚植的土壤和精準(zhǔn)把握的時(shí)機(jī)。

比賽最富感染力、最爆的點(diǎn)也體現(xiàn)在這里，“村超”的主角是老百姓，每一個(gè)人都是參與者，每一個(gè)人都有積極性。在外地工作的球員請(qǐng)假回村參賽，當(dāng)?shù)匾蝗喊耸鄽q老奶奶被稱為“最亮眼球迷”、村民身著民族服飾參與非遺表演、線下線上公眾熱情互動(dòng)……

煙火氣里的“村超”，“村”味為何這么香？承載的是鄉(xiāng)情與鄉(xiāng)愁，引發(fā)的是人們的情感共鳴和傳統(tǒng)價(jià)值認(rèn)同。鄉(xiāng)愁沉淀在中華文化的精神基因里，人們的共鳴點(diǎn)就在這濃濃的人情味、在鄉(xiāng)情與鄉(xiāng)愁里。激發(fā)農(nóng)民參與的動(dòng)力，挖掘鄉(xiāng)賢能人等群體的潛力，有本土特色的活動(dòng)就能真正貼地氣、聚人氣、提升起鄉(xiāng)村的精氣神。

酒香也怕巷子深，“村味”飄香遠(yuǎn)方，靠的是多點(diǎn)聯(lián)結(jié)、多方合力，靠的是資源的發(fā)掘和創(chuàng)新。故事敘事、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、活動(dòng)推廣等一系列舉措，助力“村超”在最大范圍內(nèi)拓寬影響力。各種文化元素、各類發(fā)展主體以及各路資源如何利用？突破點(diǎn)在“整合”，完善基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)平臺(tái)。新的鄉(xiāng)村產(chǎn)品供給，采用了一整套“新農(nóng)具”、新模式。

“村超”如何能走得更遠(yuǎn)？“決賽結(jié)束后，還將發(fā)起全國‘村超’邀請(qǐng)賽”，當(dāng)?shù)匾呀?jīng)透露了新布局。而農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、體育總局今天發(fā)布消息，全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽（村BA）將舉行，總決賽將在貴州臺(tái)江縣舉辦。“村超”和“村BA”有何不同？做足“村味”不能“千村一味”，不是同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。“村超”“村BA”之后，還有哪些“村”字頭IP會(huì)火？“村+”類IP正在各地的鄉(xiāng)村涌現(xiàn)，發(fā)掘培育自身特色、久久為功，外在塑形、內(nèi)在鑄魂，才是從“網(wǎng)紅”變“長紅”的關(guān)鍵。

“村+”類IP串起的是村民對(duì)美好生活的向往，展現(xiàn)的是鄉(xiāng)村振興這盤大棋的走向。愿更多的“村”字頭活動(dòng)、品牌紅火起來，帶動(dòng)、鏈接起更多地方積極向上、充滿活力的鄉(xiāng)村生活。

（文丨陶郎）

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