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憨態可掬的浪浪山小妖怪聯名掛件、各家博物館爭相推出的文物掛件……各種新潮可愛的小配飾成為不少人背包上的“包搭子”。包掛經濟既展現了消費市場的新活力，也折射出情緒消費需求的快速增長。

何為情緒消費？簡而言之，不為需要，只為心動。主要指滿足消費者情緒需求的經濟形態，強調商品和消費過程中的情緒價值和情感鏈接，即消費者更注重產品或服務所帶來的情感體驗和心理滿足，而不是只看重其實用功能。

放眼整個消費領域，情緒消費正構成新消費熱點，不斷解鎖新應用場景。比如，年輕人熱衷通過抽盲盒、買“谷子”塑造身份認同、獲取社交談資。還有在社交媒體平臺上，不少網友曬出自己購買的充滿兒時回憶的文創玩偶。《2025年輕人情緒消費趨勢報告》顯示，六成人愿意為自己的情緒消費，他們愿意為剎那的心動、突然的共鳴或者有參與感的體驗花錢。

情緒消費興起的背后，一方面是消費觀念的變遷，越來越多的年輕人不僅關注商品的物質屬性，還愿意為“好玩”買單、為“治愈”付費，注重情感體驗和心理滿足；另一方面也反映供給端的深刻變革，柔性生產讓小批量、個性化的產品得以快速投放市場，及時響應年輕人的需求，讓他們的熱愛被看見、被滿足。

“為熱愛買單”的趨勢，正孕育出一個未來可期的市場。艾媒咨詢數據顯示，中國情緒經濟市場規模呈上升趨勢，2024年中國情緒經濟市場規模超2.3萬億元，預計2029年將突破4.5萬億元。情緒消費市場潛力巨大，情緒對消費者決策影響越來越大。在此背景下，如何抓住情緒消費的風口，設計出讓消費者產生情感共鳴的產品？已經成為企業必須面對的課題。

以創新創造引領消費需求，做到從物有所值到心有所屬。情緒價值并非虛無縹緲，而是可以通過具體設計觸達消費者內心，轉化為實際價值。對相關企業而言，能否有效輸出情緒價值獲得顧客好感，直接決定市場競爭力。企業應保持市場敏銳度，緊盯消費者日趨差異化、私人化、個性化的消費偏好，利用大數據、人工智能等先進技術，精準洞悉消費者的情緒需求，開發出具有巧思、更符合市場的產品和服務，讓產品有故事、有體驗、有氛圍。

贏得消費者青睞，不僅需要理解他們的情感需求，創造能夠引起共鳴的消費體驗，更要推出真正具有差異化的產品或服務，以扎實的產品質量和服務質量實現長期穩健發展。

需求所向，皆是藍海。企業既要看到情緒消費的市場潛力，更應守住底線，不做“一錘子買賣”，避免片面追求放大和利用用戶情緒弱點獲利，積極創造健康、可持續的情緒價值。（本文來源：經濟日報 作者：王 琳）

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