近日，保時捷中國發布了公司 2018 年的業績成果：中國連續四年穩居保時捷全球最大單一市場，多元化的經銷商網絡逐步拓展，金融服務、易手車等業務穩健上升，品牌體驗全面升級。在經濟領域取得成果的同時，保時捷中國企業社會責任踐行邁入了新篇章。 　　“2018 年是保時捷跑車誕生 70 周年，也是保時捷中國深耕細作的一年，我們在多方面取得了具有里程碑意義的成果。”保時捷中國總裁及首席執行官嚴博禹博士(Dr. -Ing. Jens Puttfarcken)表示，“我非常榮幸能夠在去年加入保時捷中國團隊，并在過去的一年中見證了中國市場的穩健發展。未來，我們將堅持以客戶為導向，一如既往地為中國消費者帶來更多卓越產品和至臻服務，傳遞純粹跑車樂趣并培育跑車文化。”

銷量再攀新高，多元化銷售網絡

2018 年，保時捷中國市場憑借 80,108 臺新車交付，連續四年成為保時捷全球最大單一市場，同比增長 12%。面對消費者日益個性化的需求，保時捷不斷優化車型陣容，911 車系在中國市場交付了多款重磅新車型：911 GT3、911 GT3 RS、911 GT2 RS，和 911 亞洲保時捷卡雷拉杯 15 周年限定版，同時第八代 911 車型也已于 2018 年末全球首發并同步在中國市場啟動預售。718 車系在其細分市場中十分暢銷，其中 718 Boxster 頗受年輕消費者喜愛，同比增長 16%。中國連年穩居保時捷 SUV 車型的全球第一大市場。2018 年 7 月，新款 Macan 于上海迎來全球首發，再次深化其時尚先鋒與運動標桿的產品定位。全新 Cayenne 自去年 3 月于中國上市以來，市場需求持續旺盛，同比增長 19%;11 月，第三代 Cayenne 的首款混合動力車型 Cayenne E-Hybrid 于廣州車展首次亮相，進一步滿足中國消費者多樣化的駕駛需求和現代生活方式。此外，Panamera 全系各具特色衍生車型已全部投放中國市場，備受消費者青睞，2018 年銷量同比增長 123%。

保時捷中國深知客戶對品牌的熱忱是品牌成功的基石，并以創新理念持續滿足客戶不斷變化的需求，打造包括了保時捷中心、e 享空間、極致體驗-銷售體驗店和城市服務中心在內的多元化營銷網絡。截至目前，保時捷在華網點布局達 116 家。

升級品牌體驗，傳遞跑車文化

保時捷中國持續致力于為消費者打造振奮人心的品牌體驗。亞洲第一家保時捷體驗中心于2018 年 4 月在上海開幕，為中國客戶與車迷提供了感受保時捷高品質的產品和純粹駕駛體驗的新形式，在 2018 年共吸引超過 10,000 名參觀者。此外，保時捷體驗進行了升級，深度整合保時捷駕駛體驗、旅行體驗、賽道體驗和凌駕風雪，打造超越期待的保時捷全系體驗盛筵。2017 年 4 月成立的保時捷中國車主俱樂部在客戶的支持與互動中繼續發展壯大，截至 2018年底已吸引超過 6,200 名會員。

與此同時，保時捷積極發展零售金融、易手車等服務業務，為更多喜愛保時捷的消費者提供個性化服務。自 2014 年進入中國市場后，保時捷金融服務穩步增長。2018 年，保時捷在中國大陸地區簽署超 27,000 份金融服務合同，市場滲透率達 35%，較 2017 年增長了 11 個百分點。保時捷認可易手車服務以其專業性、可靠性同樣贏得了無數消費者的信賴，業務同比增長逾 50%。伴隨著品牌忠誠度和客戶成熟度的顯著提升，客戶定制車輛比例(CSV ratio)日益攀升，2018 年客戶定制車輛比例近 27%，較 2017 年增長了 8 個百分點。

立足于中國，積極回饋社會

保時捷不單單致力于為客戶實現跑車夢想，還不斷加大在中國的投資力度，涵蓋咨詢服務、工程服務、以及設計服務等多家子公司也在中國穩健發展。2018 年，保時捷中國還與同濟大學經管學院 EMBA 中心合作推出“品牌研究院”，通過提高從業人員對品牌的認識以及專業技能，幫助更多品牌成就它們未來在中國市場的可持續發展。

保時捷中國面向未來的戰略不僅限于其產品、服務與品牌體驗。長久以來，保時捷中國積極踐行企業社會責任，致力于改善中國偏遠地區兒童的教育和早期綜合發展條件、促進中國青年藝術人才培養。2018 年，保時捷“溢彩心”企業社會責任十周年之際，“保時捷中國經銷商企業社會責任專項基金”設立，帶動保時捷中國經銷商、投資伙伴等廣泛參與企業社會責任實踐。

新紀元新篇章，全面擁抱電氣化、數字化時代

保時捷已身處數字化、電氣化和互聯化的變革之中。未來十年，保時捷將采取三管齊下的產品策略，產品組合涵蓋優化的燃油車、插電式混合動力車和純電動跑車，每一款無疑都將沿襲經典的保時捷風格。保時捷首款純電動跑車 Taycan 將于 2019 年全球首發，并在 2020 年引入中國市場。同時，下一代 Macan 將被打造為純電動車系。作為保時捷推出的第一款純電動緊湊型 SUV，新車計劃于下一個十年初下線。到 2022 年，保時捷在電氣化領域的投資將逾 60億歐元，到 2025 年，50% 的保時捷新車將是新能源車型。

面對日新月異的市場環境和客戶需求，保時捷已全力駛上數字化發展的快車道，保時捷數字中國團隊應運而生。這是一個支持變革的平臺，旨在利用數字化為客戶擴展激動人心的保時捷體驗。數字化轉型不僅局限于車內體驗，更延展至移動出行和生活的各個方面，打造全新的保時捷社群數字體驗。

展望未來，保時捷將結合數字化、電氣化和互聯化的趨勢，以客戶為中心，積極開展各項業務，為消費者提供超越期待的產品與服務，傳遞純粹保時捷樂趣。未來已來，保時捷中國已蓄勢待發。

關鍵詞： 穩中求進 保時捷 電氣化