人民網(wǎng)北京5月8日電(記者 余璐)5月7日，由人民網(wǎng)汽車頻道聯(lián)合中國汽車工業(yè)協(xié)會共同主辦的第二期《共話新消費》研討會在線上舉行，15位來自汽車行業(yè)的企業(yè)家以及來自中國汽車工業(yè)協(xié)會、中國汽車流通協(xié)會、中國汽車技術(shù)研究中心的專家，結(jié)合自身的實踐和探索，針對如何促進汽車消費，推動汽車行業(yè)全面復(fù)蘇、蓄勢發(fā)展建言獻策。

長安馬自達汽車銷售分公司執(zhí)行副總經(jīng)理吳旭曦表示，短期來看，中國汽車市場的消費有較強的韌性，3月份整個汽車市場恢復(fù)超過之前預(yù)期，4月份出現(xiàn)整體的正增長。但從長期來看，目前國際疫情的爆發(fā)，會給中國的汽車產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇帶來諸多不確定的因素。汽車企業(yè)需要在營銷模式上尋求變革和突破，以及針對供應(yīng)商建立安全庫存的機制是應(yīng)對挑戰(zhàn)的兩大關(guān)鍵。

吳旭曦談到，從3月開始，長安馬自達針對國內(nèi)和國際供應(yīng)商建立了安全庫存的機制，把原來的滾動庫存在國內(nèi)增加到3個月，進口件庫存增加2個月，通過建立安全庫存爭取時間，應(yīng)對海外疫區(qū)供應(yīng)商工廠關(guān)閉產(chǎn)生的影響。同時，通過對供應(yīng)鏈團隊全面梳理，及時了解進口和庫存物資情況、關(guān)注各國疫情的發(fā)展，對風(fēng)險較大的經(jīng)銷商制定多方案路徑。另外，針對合作伙伴，長安馬自達制定了幫扶措施，積極協(xié)助供應(yīng)商、經(jīng)銷商復(fù)工復(fù)產(chǎn)，3月底，經(jīng)銷商、供應(yīng)商的復(fù)工率已達到100%，這也為長安馬自達的生產(chǎn)經(jīng)營奠定了堅實的基礎(chǔ)。

疫情之下，國家已出臺多項汽車消費利好政策，希望通過政策的刺激，助力疫情過后汽車市場能快速恢復(fù)。為了滿足消費者用車的需求，長安馬自達積極響應(yīng)國家政策，在營銷模式和新品戰(zhàn)略上尋求變革和突破。吳旭曦介紹道，長安馬自達目前正加快數(shù)字化營銷舉措的落地，通過開展網(wǎng)上智能展廳、線上直播，讓更多消費者不出家門就能看到長安馬自達的產(chǎn)品。此外，為進一步降低消費者的購車門檻，長安馬自達于3月7日推出MAZDA CX-5“全系限時升級”活動，助力終端集客，以及推出次世代MAZDA3昂克賽拉兩款新車型——質(zhì)悅天窗版和質(zhì)炫版，滿足年輕消費者的需求。

吳旭曦表示，本次疫情過后，消費者將會對汽車產(chǎn)品在健康功能上有更高的要求，車企產(chǎn)品及研發(fā)部門應(yīng)考慮如何在新產(chǎn)品上開發(fā)更多的“健康”功能，營銷部門應(yīng)該考慮如何更有效地傳遞“健康”的產(chǎn)品形象。

(責(zé)編：王紫、連品潔)

關(guān)鍵詞： 車企尋求變革和突破