1月31日,生活用品國民品牌全棉時代宣布開啟線下門店第七代形象,首家第七代形象店花落深圳KK MALL。由國際團隊操刀的全新視覺形象,將棉花故事及其自然效益融入設計核心,全棉時代 KK MALL店為顧客打造非凡購物旅程的同時,引領新零售未來。

設計理念凸顯棉花“非凡”力量

全棉時代副總經理劉華、深圳市京基百納商業管理有限公司副總裁兼經營發展中心總經理扶金龍先生應邀出席當天的開業慶典。

全棉時代副總經理劉華在致辭時表示,身處消費升級、新零售變革的時代,全棉時代一直砥礪前行,主動擁抱變化和挑戰,力求給消費者營造最佳的購物體驗。此次升級是全棉時代創立12年來的第七次迭代門店形象,門店設計理念主要凸顯了棉花的“非凡”力量,讓消費者與全棉時代一起感受棉花對家庭的全方位呵護。

據介紹,未來全棉時代新開的重點門店都將沿用第七代形象,此次煥新升級的KK MALL店即是首家七代形象店,營業面積擴展至近900平米,每一個空間設計都彰顯了全棉時代對棉花的衷情和對產品的極致追求。

國際化團隊領銜設計門店形象

此次KK MALL七代形象店,全棉時代力邀英國商業設計大師Simon Parkes(西蒙)領銜創意設計。據悉,Simon Parkes(西蒙)團隊擁有20余年的零售設計經驗,屢獲全球零售概念獎,曾經服務的全球零售品牌有愛馬仕、迪奧、AHAVA、耐克等行業巨頭。

在Simon Parkes(西蒙)看來,棉花這種7000年歷史的天然材質,會呼吸,古老而進化,精致而強大,柔軟的外表之下有著“非凡”的潛力。也正是基于對棉花特質的共同理解,Simon Parkes(西蒙)將本次全棉時代第七代門店形象的設計理念定義為實現「?凡」。店里從設計、產品、還有服務都能感覺到「?凡」,但不過于強勢。通過獨特的外觀和從外往內的動線,整個行程讓人感到引人入勝和自然舒適。同時店鋪作為一個零售空間,幫助消費者了解品牌、產品和受益點。

“沉浸式”購物擁抱新零售未來

記者在現場看到,全棉時代KK MALL店的形象確實迥異于其他門店。店?是「?凡」棉花故事的起源,亦是客戶旅程的開始,墻面營造的自然氛圍、用超級符號組成的細膩棉花圖案燈箱,吸引消費者進入門店開啟「?凡」的棉花旅程。

在設計元素方面,讓棉元素貫穿與顧客接觸的每個細節,比如入口的棉花藝術裝置使用全棉紗布,墻柜的木架連接點由棉線固定,產品的展臺由棉繩纏繞而成,收銀臺及導視系統均有棉布材料的應用,讓顧客隨手觸及每一份柔軟。環保材料的運用,則承載著全棉時代可持續的品牌價值觀。環保材料做成的墻面、可回收塑料制作而成的人造石產品展臺,處處踐行品牌環保主義。配色方面,以棉花成長環境的漸變色為靈感:空氣,水,土壤,陽光,使得整個店面空間充滿了大自然的豐富配色。

空間設計方面,結合全棉時代安心,幸福感,可持續的品牌理念,全棉時代KK MALL店創造了“小時光”概念,調動視覺,味覺,聽覺,觸覺,以此體現每個Purcotton價值類別的特點。入門的全棉故事小時光,隨之的時尚編輯小時光以及無紡實驗室小時光,每一個“小時光”都以不同的方式出現,或凸顯產品,或解密技術,或增進互動,為顧客創造一種新的零售空間。

全棉時代第七代門店打造“四感”體驗

據全棉時代創始人李建全介紹,所有的設計初衷和細節打磨,都旨在為消費者打造“沉浸式”購物體驗,全身心地感受棉花的故事與品牌理念。他表示,受新冠疫情影響,2020年整個線下實體零售行業疲軟,對以消費者體驗為中心的數據驅動的泛零售業態發展,提出了更高的要求。

與開業同步,全棉時代“喜迎新年 福氣綿延”新春嘉年華也在KK MALL一樓中庭開幕,這是全棉時代與消費者近距離溝通、提升品牌美譽度的良好互動。據悉,從1月初開始的新春嘉年華已走過武漢、成都、杭州等城市,深圳站將持續到2月28日。

肇始于2016年的新零售,在中國雖起步晚,但增速強勁。易觀分析的調研數據顯示,2017-2019年新零售行業年均復合增長率高達115%,而2022年新零售市場規模有望突破1.8萬億元。歷經十二年發展,在全國57個城市坐擁258家門店近3000萬會員、線上天貓京東唯品會齊開花的全棉時代,可謂占盡了天時、地利、人和,或將在“后疫情時代”再度迎來高速發展。

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