今年你回家團(tuán)圓了嗎?你是怎樣向家人表達(dá)愛意的呢?新春營銷可謂是“兵家必爭之地”,如何在“春節(jié)全民團(tuán)圓營銷”中脫穎而出?衛(wèi)崗乳業(yè)選擇用真誠打動用戶,探尋大眾的情感需求。

雖然人們對于春節(jié)的共情點(diǎn)一直在悄然改變,但不變的是過年的儀式感和濃濃親情的緊密結(jié)合,更重要的是讓人感到與眾不同的“愛”。衛(wèi)崗這波新春整合營銷另辟蹊徑,“愛要夠新鮮”的核心主題戳中人心,圈粉無數(shù)......

真實(shí)故事:父子battle引發(fā)的“扎氣球”示愛

臨近春節(jié),各大品牌爭相出擊,在眾多玩法中,打情感牌的品牌不在少數(shù),衛(wèi)崗根據(jù)真實(shí)故事改編,打造了賀歲短片《老趙的紅氣球》,講述了一對“倔強(qiáng)父子”的故事。

這支“新鮮”的走心視頻一上線,就讓廣大網(wǎng)友濕了眼眶。用“真實(shí)事件改編+?個關(guān)鍵元素+品牌理念”強(qiáng)力輸出,把衛(wèi)崗品牌?直以來的“新鮮”理念完美融合在短片之中。

暖心洞察:將意想不到的“新鮮感”進(jìn)行到底

回顧過去的春節(jié)營銷短片,主打煽情的情感走向一般是標(biāo)配,《老趙的紅氣球》卻從開篇就開始“反套路”,火藥味十足。視頻中的父親是一位“送奶工”,兢兢業(yè)業(yè)30多年,堅持把最新鮮的牛奶送到千家萬戶。

與此同時,他也是一位單身父親。當(dāng)兒子決定放棄學(xué)醫(yī),轉(zhuǎn)行當(dāng)服裝設(shè)計師,父親的“失望不解”涌上心頭。“父子沖突”看起來如此熟悉,甚至能讓人從中看到自己的影子。

“扎氣球”和解橋段新鮮而富有愛意,極具腦洞極具話題性的“扎?球”,內(nèi)容情節(jié)區(qū)別于任何春節(jié)時期的溫情?,腦洞大開,極具反差的反轉(zhuǎn)情節(jié)給人驚喜,迅速“出圈。在眾多新春營銷中帶給用戶全新的感觀體驗(yàn)。

“靈魂拷問”:如何向家人表達(dá)新鮮愛意?

在春節(jié)這樣的傳統(tǒng)節(jié)日中,我們需要學(xué)會用更“新鮮”的方式表達(dá)愛,衛(wèi)崗乳業(yè)敏銳地洞察到這一情感點(diǎn),為用戶獻(xiàn)上新鮮感十足的愛之表達(dá)。

“愛”是新年永恒的主題,所有的團(tuán)圓、陪伴、祝福都是對家?愛的奔赴;而“新鮮”是衛(wèi)崗?奶最重要的特質(zhì),衛(wèi)崗在春節(jié)的定制化發(fā)聲,基于產(chǎn)品力找到契合春節(jié)的情感鏈接,探尋出“愛”和“新鮮”之間的關(guān)系。

“新鮮”是什么?“新鮮”是在身邊是你需要時就觸?可及的陪伴;“新鮮”是更主動,是跳出常規(guī)束縛的向前?步;“新鮮”是更純粹,是不摻任何雜質(zhì)的期盼和真誠;“新鮮”是新鮮本身,是從未體驗(yàn)過的美好與新奇;“新鮮”,是讓愛更濃的饋贈。

超級組合拳,讓新春營銷完美出擊

此次新春整合傳播衛(wèi)崗乳業(yè)打出了一組超級組合拳。除了賀歲TVC廣告短片之外,一大波兒神操作互為補(bǔ)充。衛(wèi)崗官博發(fā)起#向家人表達(dá)愛意#話題征集,接下來雙微集中曝光,后續(xù)相關(guān)話題繼續(xù)發(fā)酵,通過一系列動作,讓#愛要夠新鮮#的傳播點(diǎn)深入人心。

從微博定向開屏+熱搜持續(xù)刷屏,到朋友圈廣告定點(diǎn)投放,二者結(jié)合持續(xù)曝光,讓消費(fèi)者可以直接為家人送上暖心禮物,用更新鮮的方式表達(dá)愛。

衛(wèi)崗還為廣大用戶打造了《過年的新鮮方式》之健身篇、美妝篇、美食篇等5支視頻向用戶傳遞出“愛要夠新鮮”的新洞察,一起探尋更“新鮮”的過年打開方式。除此之外,衛(wèi)崗還為用戶定制了開運(yùn)微信紅包封面,送上暖心祝福。

針對不同用戶的不同需求進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營,這套組合拳讓廣大用戶感受到衛(wèi)崗乳業(yè)的新鮮愛意。

在這次新春營銷中,衛(wèi)崗乳業(yè)還為我們提出了更高層次的“靈魂拷問”——在生活中,我們該如何向家人表達(dá)愛意呢?衛(wèi)崗乳業(yè)給出的答案是“愛要鮮行,情才更濃”。

當(dāng)一個品牌開始去思量所傳遞的情感價值和社會責(zé)任,就已經(jīng)站在質(zhì)變的起點(diǎn),“心中有丘壑,眼底存山河”,衛(wèi)崗乳業(yè)伴你一起把新鮮的愛給最重要的人,新的一年我們一起與愛同行。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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