周末的上海淮海路街頭,一塊有些特殊的彈幕墻吸引了不少路人駐足圍觀。屏幕上浮現(xiàn)著數(shù)條關(guān)于性別的刻板標(biāo)簽與規(guī)范,它們看起來(lái)刺眼,卻正是絕大多數(shù)女性在成長(zhǎng)之路上難以?huà)昝摰募湘i。當(dāng)有女性勇敢踏上屏幕前的站臺(tái)時(shí),這些彈幕在頃刻間扭轉(zhuǎn),被一句句鏗鏘有力的宣言驕傲取代。

“站出來(lái)看看”這一舉動(dòng)也被重新賦予儀式感與象征義:它意味著每位女性的向前一步,無(wú)畏偏見(jiàn)與挑戰(zhàn)。

這正是天貓隨心花在“三八婦女節(jié)”來(lái)臨之際,向女性發(fā)出的真誠(chéng)致敬與鼓勵(lì)。

洞察社會(huì)趨勢(shì) 鼓勵(lì)女性勇敢發(fā)聲

回首2020,頻繁爆發(fā)的女性議題,以及在公共事件中愈見(jiàn)響亮的女性聲音,都讓人無(wú)法再忽視這股毅然崛起的女性力量。更多的女性緊跟這股時(shí)代洪流,開(kāi)始了一場(chǎng)場(chǎng)關(guān)于自我的認(rèn)知反思與社會(huì)再定位。女性獨(dú)立意識(shí)的覺(jué)醒與性別觀念的進(jìn)步,已經(jīng)是無(wú)可辯駁的社會(huì)趨勢(shì)。

但進(jìn)步并不等于完成革新。在現(xiàn)實(shí)生活中,我們看到越來(lái)越多的女性意見(jiàn)領(lǐng)袖率先站出來(lái),積極參與到社會(huì)公共事件的意見(jiàn)表達(dá)之中,但同時(shí)圍繞著女性的刻板言論也還在持續(xù)。沒(méi)有一蹴而就的轉(zhuǎn)變,女性發(fā)聲仍然是一條漫長(zhǎng)而持久的道路,它需要更多人的努力與社會(huì)力量的支持。

洞察到這一點(diǎn)的天貓隨心花,希望能夠鼓勵(lì)女性從偏見(jiàn)之中掙脫出來(lái),積極表達(dá)態(tài)度自信生活。向內(nèi)的勇氣與向外“站出來(lái)”的行動(dòng)力,在改寫(xiě)女性境遇的機(jī)會(huì)面前都顯得無(wú)比珍貴與重要。“站出來(lái)看看”被融入更加鮮明的品牌態(tài)度,從一句宣言蛻變成具有號(hào)召力的響亮旗幟。

而在價(jià)值發(fā)聲之外,女性也需要直面生活的彈藥,給予自己更多信心。一身颯爽套裝,為談判增添幾分自信與底氣;一件順手的電子產(chǎn)品,效率利器創(chuàng)造更多價(jià)值。天貓隨心花在為女性建構(gòu)發(fā)聲場(chǎng)的同時(shí),也向女性用戶(hù)開(kāi)放三期免息,緩解她們的支出壓力。既鼓勵(lì)她們“站出來(lái)看看”,也幫助她們“站得好看”。從精神與物質(zhì)兩個(gè)層面,天貓隨心花都為女性準(zhǔn)備好貼心支持。

攜手品牌意見(jiàn)領(lǐng)袖共建內(nèi)容 激發(fā)價(jià)值共鳴

天貓隨心花聯(lián)合Calvin Klein、海藍(lán)之謎及博朗,率先發(fā)布一組“站出來(lái)看看“態(tài)度海報(bào),在社交網(wǎng)絡(luò)上引起激烈反響。

海報(bào)圍繞外貌、能力、職場(chǎng)和婚戀四種與女性強(qiáng)相關(guān)的社會(huì)話(huà)題展開(kāi),展現(xiàn)了傳統(tǒng)社會(huì)之于女性氣質(zhì)、女性角色的一些固有看法。它們中不乏一些長(zhǎng)期被視為理所當(dāng)然的社會(huì)規(guī)范,長(zhǎng)久桎梏著人們對(duì)于女性生活方式、生活選擇的認(rèn)知。正因如此,倡導(dǎo)反思、表達(dá)異見(jiàn)顯得十分重要與勇敢。借助“如果你不認(rèn)可,那就站出來(lái)看看”的海報(bào)文案,天貓隨心花充分展現(xiàn)了對(duì)于女性不甘受制大膽挑戰(zhàn)偏見(jiàn)的支持,亦擊中了女性們心底的聲音。

而與天貓隨心花合作的這三大國(guó)際品牌,始終保持著對(duì)女性成長(zhǎng)的關(guān)注。通過(guò)此次聯(lián)合發(fā)聲。品牌建立起更加具有社會(huì)關(guān)懷的良好形象,“站出來(lái)看看”理念也能夠迅速向大眾傳遞擴(kuò)散。

輻射美妝、時(shí)尚、娛樂(lè)等多個(gè)不同領(lǐng)域,天貓隨心花集結(jié)多位明星網(wǎng)紅先聲奪人參與其中,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)圈層聚合,具有更深刻的公共意義。博主與關(guān)注者經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期互動(dòng)聯(lián)結(jié)形成綿延的信任感,幫助她們更好共鳴萬(wàn)千女性,傳遞榜樣力量。當(dāng)她們講述自己對(duì)抗偏見(jiàn)的親身經(jīng)歷時(shí),能夠帶動(dòng)話(huà)題之下更多優(yōu)質(zhì)UGC產(chǎn)出,廣泛深度觸達(dá)受眾。

打造彈幕墻打卡“接力賽” 雙線(xiàn)引爆貫通傳播鏈路

態(tài)度海報(bào)打響聲勢(shì),線(xiàn)下“站出來(lái)戰(zhàn)勝偏見(jiàn)”互動(dòng)活動(dòng)則進(jìn)一步引爆話(huà)題。通過(guò)這個(gè)裝置,天貓隨心花期望能夠看見(jiàn)更多女性敢于站出來(lái)反擊偏見(jiàn)、表達(dá)自我,也希望給予女性最直接的參與感體驗(yàn)感,以及來(lái)自群體的歸屬感與力量感。繁華的上海淮海路,聚集年輕群體,為活動(dòng)的人流量、參與度及討論度提供保證。

越來(lái)越多的女性踏上站臺(tái),見(jiàn)證彈幕改寫(xiě)的瞬間,感受“站出來(lái)”那一刻帶給自己的力量,完成一次在公共目光下的自我主體確認(rèn)。情感釋放帶來(lái)的特別記憶,伴隨著與天貓隨心花的態(tài)度共鳴,將長(zhǎng)久留在她們心中。

在線(xiàn)上,天貓隨心花邀請(qǐng)多平臺(tái)KOL、KOC參與打卡挑戰(zhàn)賽,打通線(xiàn)上線(xiàn)下雙線(xiàn)循環(huán)的傳播鏈路。這場(chǎng)“站出來(lái)”的彈幕墻打卡活動(dòng),就此升級(jí)為一場(chǎng)時(shí)尚公益向的接力賽事件。多維度內(nèi)容矩陣激活目標(biāo)受眾,吸引大量網(wǎng)友自發(fā)前往現(xiàn)場(chǎng),彈幕墻上的彈幕也在大面積的線(xiàn)上傳播中得到認(rèn)真的審視與討論。

針對(duì)此次活動(dòng),天貓隨心花與數(shù)個(gè)頗具影響力的上海本地生活賬號(hào)合作進(jìn)行報(bào)道,在社交網(wǎng)絡(luò)上二次發(fā)酵,進(jìn)一步形成社會(huì)化傳播的廣泛覆蓋,讓活動(dòng)突破圈層與營(yíng)銷(xiāo)的意義,進(jìn)入公共層面的探討,從而促進(jìn)大眾對(duì)“站出來(lái)看看”理念的集體認(rèn)知形成,實(shí)現(xiàn)對(duì)天貓隨心花的認(rèn)可。

天貓隨心花之于女性的洞察以理解與尊重為前提,將表達(dá)權(quán)還給女性,鼓勵(lì)她們大膽發(fā)聲。當(dāng)女性勇敢“站出來(lái)”,完成一場(chǎng)自我審視與突破時(shí),天貓隨心花始終與女性站在一起,感受一場(chǎng)源自?xún)?nèi)心的共振。

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