一個(gè)成功的吉祥物，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)意義重大。它憑借呆萌、可愛(ài)的形象不僅能夠快速拉近品牌與客戶(hù)之間的距離，更能助力品牌花更少的錢(qián)達(dá)到事半功倍的傳播效果。但是培養(yǎng)一個(gè)成功的吉祥物卻并不容易，本文將從絨言絨語(yǔ)吉祥物學(xué)院的實(shí)際案例，分析企業(yè)吉祥物的10大應(yīng)用技巧。

多用廣用，時(shí)時(shí)傳播

企業(yè)設(shè)計(jì)出一個(gè)滿(mǎn)分的吉祥物形象，只是一個(gè)開(kāi)端。吉祥物就像是一個(gè)孩子，要生更要養(yǎng)!怎么養(yǎng)?就是要不遺余力地重復(fù)應(yīng)用+傳播。只有真正做到了多用廣用，時(shí)時(shí)傳播，才能加深消費(fèi)者對(duì)它的認(rèn)知和認(rèn)可，最終形成品牌的無(wú)形資產(chǎn)。

新時(shí)代經(jīng)濟(jì)下，每個(gè)人都是媒體，每一個(gè)物件都是媒體，要把自己的媒體充分利用起來(lái)，多用廣用的同時(shí)，做到時(shí)時(shí)傳播。蜜雪冰城對(duì)吉祥物雪王的應(yīng)用，非常值得學(xué)習(xí)，在店面的卷閘門(mén)上刷上雪王的超級(jí)符號(hào)，這樣雖然店會(huì)打烊，廣告卻24小時(shí)不會(huì)停。

統(tǒng)一視覺(jué)，強(qiáng)化印象

企業(yè)吉祥物并不只是一個(gè)卡通形象那么簡(jiǎn)單，它是品牌、產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)凝聚而成的視覺(jué)及情感符號(hào)，其本質(zhì)是一個(gè)品效提升工具，通過(guò)吉祥物元素在各個(gè)方面的延展和應(yīng)用，可以讓品牌視覺(jué)形象快速統(tǒng)一、加強(qiáng)，讓品牌變得更好認(rèn)，更易記，在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，占領(lǐng)用戶(hù)心智。

絨言絨語(yǔ)為永強(qiáng)農(nóng)業(yè)全權(quán)打造的吉祥物大V鴨，在辦公系統(tǒng)方面的應(yīng)用非常到位。永強(qiáng)農(nóng)業(yè)以大V鴨為核心元素開(kāi)發(fā)了工裝T恤、帽子、桌旗、筆記本、鼠標(biāo)墊、抽紙盒等各種辦公用品，有效統(tǒng)一了品牌視覺(jué)，強(qiáng)化了品牌形象。

跨界聯(lián)合，共享資源

注意力稀缺的全傳播時(shí)代，企業(yè)不僅要思考如何將自己的產(chǎn)品變成IP的舞臺(tái)，還要思考如何把自己當(dāng)成IP跨界別人的舞臺(tái)，會(huì)折騰和被折騰都將成為品牌的資本，而吉祥物IP正是資本運(yùn)營(yíng)的抓手。

IP設(shè)計(jì)大師“錢(qián)江蓋飯”老師的自有吉祥物貓爪牛，與知名毛巾品牌初愛(ài)聯(lián)名，不僅形成了品牌IP之間的互相聯(lián)動(dòng)，更借助對(duì)方的平臺(tái)推動(dòng)了自己品牌吉祥物的曝光和傳播，實(shí)現(xiàn)了流量共享和資源共享。

內(nèi)化外化，維系情感

吉祥物對(duì)企業(yè)發(fā)展具有內(nèi)化與外化兩種作用，內(nèi)化作用表現(xiàn)為增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部員工活力、凝聚力，從而更好地深化企業(yè)與員工的情感紐帶。外化作用主要以吉祥物的虛擬形象活化企業(yè)形象，縮短企業(yè)與受眾的心理距離，建立、維護(hù)良好的客戶(hù)關(guān)系。

消費(fèi)者不可能對(duì)一個(gè)生硬的LOGO產(chǎn)生感情，但面對(duì)呆萌可愛(ài)的品牌吉祥物就不一樣了，它人格化的特征能不知不覺(jué)打破消費(fèi)者的心理防線，滿(mǎn)足消費(fèi)者的情感訴求，甚至成為消費(fèi)者某一部分的心里寄托。

絨言絨語(yǔ)為康園康復(fù)創(chuàng)作的吉祥物小象暖暖，不僅僅是康園的品牌吉祥物，更是康園孩子們最好的玩伴，是他們勇敢堅(jiān)強(qiáng)的情感中堅(jiān)。

商業(yè)推廣，衍生變現(xiàn)

品牌吉祥物之所以在營(yíng)銷(xiāo)中如此受歡迎，因?yàn)樗粌H能夠幫助溝通和反饋，滿(mǎn)足情感訴求，同時(shí)還能廣泛延展，促進(jìn)變現(xiàn)。以吉祥物為核心元素開(kāi)發(fā)的系列衍生品，融入了更多的創(chuàng)意和情感，更容易獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，傳播品牌的同時(shí)，促進(jìn)品牌變現(xiàn)。

社會(huì)活動(dòng)，助力傳播

吉祥物經(jīng)常參與企業(yè)文化所要求的社會(huì)公益活動(dòng)，不僅有利于社會(huì)的發(fā)展，也能使品牌吉祥物的影響力大大增加，使消費(fèi)者通過(guò)吉祥物進(jìn)一步認(rèn)識(shí)企業(yè)，理解它的經(jīng)營(yíng)理念，在消費(fèi)者心中樹(shù)立起企業(yè)的形象，傳達(dá)出產(chǎn)品的特性、質(zhì)量等信息，從而塑造出優(yōu)良的企業(yè)形象。

禮品贈(zèng)品，無(wú)形廣告

吉祥物形象化的特征，使得它可以被設(shè)計(jì)在不同的載體上，像空調(diào)被、抱枕、水杯、裝飾掛件、毛絨公仔擺件等，以吉祥物為核心元素設(shè)計(jì)的相關(guān)產(chǎn)品也更容易被消費(fèi)者接受和認(rèn)可，呆萌可愛(ài)的形象能迅速捕獲人心，再加上真真切切的實(shí)用性，足以讓人愛(ài)不釋手，無(wú)形中加深品牌在客戶(hù)心中的印象。

微表情傳播，社交新風(fēng)尚 

現(xiàn)在的微信里，各種風(fēng)格的微表情正成為人們聊天過(guò)程中必不可少的工具。簡(jiǎn)單的表情符號(hào)不僅能迅速表達(dá)特定的情緒，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)快捷交流的需要，而且更加生動(dòng)有趣，幫助還原真實(shí)社交場(chǎng)景。絨言絨語(yǔ)為郟縣吉祥物郟牛牛打造的一系列微表情，不僅萌動(dòng)有趣，適用場(chǎng)景廣泛，還非常迎合今年的牛年主題，在眾多微表情里，備受歡迎。

公共傳播，無(wú)處不在

永強(qiáng)農(nóng)業(yè)以大V鴨為核心元素制作了汽車(chē)車(chē)貼，有效提高了永強(qiáng)農(nóng)業(yè)及大V鴨的曝光度和影響力;柯坪則以柯小駝的身份創(chuàng)建了柯小駝足球隊(duì)，制作了統(tǒng)一的隊(duì)服，并且將柯小駝的形象應(yīng)用在了戶(hù)外的公共傳播上，不僅對(duì)外傳播了柯坪的特色，也強(qiáng)化了外界對(duì)柯坪的印象。

由此不難看出，企業(yè)吉祥物形象還可以應(yīng)用在各種公共傳播的渠道上，以擴(kuò)大和傳播品牌的影響力。

事件營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大影響

通過(guò)塑造品牌吉祥物獨(dú)立人格的IP形象，品牌就能夠圍繞吉祥物這個(gè)主角和載體，自主地制造一些事件營(yíng)銷(xiāo)，不論是熊本熊走失事件營(yíng)銷(xiāo)，還是小象暖暖因?yàn)橐环馇笾哦?lián)合萌物軍團(tuán)向社會(huì)愛(ài)心人士發(fā)起倡議書(shū)，呼吁社會(huì)各界共同關(guān)注特殊人群的聽(tīng)力健康問(wèn)題，都是非常成功的營(yíng)銷(xiāo)事件，不僅趣味性和生動(dòng)性滿(mǎn)分，同時(shí)也讓品牌更有溫度。

關(guān)鍵詞： 絨言絨語(yǔ) 吉祥物學(xué)院