近日，游戲數據分析平臺DataEye發布了針對傳奇類游戲市場的最新調研報告《傳奇游戲專題研究報告》，報告重點指出四個觀點：“一、傳奇類游戲市場目前規模約合300億元，其未來衍生的“傳奇”IP價值有望超過1300億元，傳奇IP價值仍有巨大增長空間。二、傳奇類游戲買量規模占買量大盤13.34%，買量規模排名中重度手游第一，在為優質產品導入更多流量方面有極大優勢。三、盛趣游戲開啟“凈網行動”，傳奇IP版權糾紛厘清將為傳奇類游戲創造更好的發展環境，未來將有更多游戲廠商推陳出新、加大投入。四、游戲行業精品化趨勢下，傳奇類游戲品質升級已經是大勢所趨，游戲廠商將投入更多到產品研發上。”。

目前，市場上已形成了以三七互娛、愷英網絡、騰訊/盛趣游戲、中手游五大巨頭合作抱團共同掘金傳奇游戲品類的態勢。其中五大巨頭之間騰訊通過持股世紀華通，與傳奇IP版權方盛趣游戲建立了更為密切的合作關系。與此同時，港股上市公司中手游重要股東名單中亦包括世紀華通子公司盛趣游戲。通過持股以及合作授權等方式，五巨頭已然構建了排他性的極高傳奇游戲品類競爭壁壘。

此外，19年12月基于傳奇類游戲IP而打造的“國民傳奇產業園”在江西宜春正式開園，同一時間成立的還有包括世紀華通、中手游、三七互娛等多家上市公司在內的50余家園區企業共同發起的“國民傳奇產業聯盟”首屆理事會。“國民傳奇產業園”和“國民傳奇產業聯盟”的成立，有效的解決了傳奇IP相關游戲的IP授權、游戲研發、版號申請等業務問題，為傳奇產業發展掃平了絕大多數障礙。

根據伽馬數據研究分析，傳奇IP具備較高的商業化潛力，傳奇正版IP授權的產品已經累積創造價值900億元，未來三年傳奇正版IP授權產品累計流水有望增加至1300億元，潛在商業空間較大。此外，傳奇IP還將針對于云游戲、泛娛樂等領域進行布局，從而進一步拓展商業化潛力。

傳奇類游戲更具備用戶付費率和付費額“雙高”的特點，擁有巨大的商業價值。根據盛趣游戲重組上市的報告書披露，《熱血傳奇》和《傳奇世界》的單月付費率超過20%，付費用戶平均付費額約500元/月。根據DataEye數據研究院不完全統計，傳奇類游戲的流水非常高，單月流水過億，累積流水過10億的產品不在少數，可以說明傳奇類游戲用戶付費率和付費額非常高。

而從傳奇類游戲的用戶畫像來看，相較于端游時代，傳奇類游戲的潛在用戶體量更大，且核心用戶群體在發生遷移，DataEye數據研究院認為，不久的將來，95后年輕用戶群體將逐步取代80后老玩家的地位，成為傳奇類游戲的主力用戶。

95后、00后為代表的Z世代用戶正逐漸成為游戲市場主力用戶，各品類游戲在產品品質和玩家體驗等方面都有了質的飛躍，包括玩法的創新、畫面制作的改良等，傳奇游戲在厘清IP授權問題后，面臨的最大的挑戰將是滿足更龐大的年輕用戶的需求。

以部分典型游戲案例來看，五巨頭中三七互娛旗下工作室極光網絡自主研發的《一刀傳世》，于2018年底上線，其最大的創新點就是推出了分身玩法。在前期高投入下，《一刀傳世》在上架半年內基本處于iOS暢銷榜前20名，最好成績為iOS暢銷榜第3。去年下半年開始，《一刀傳世》也逐步過渡到利潤釋放期，月流水突破億元大關。

于2018年上線，由中手游旗下全資子公司北京文脈互動研發的《傳奇世界之雷霆霸業》，為實現在傳奇品類中突圍，《雷霆霸業》基于其MMOARPG游戲研發經驗，在傳統傳奇玩法中做出了差異化內容。在2019年上半年貢獻了7.72億元的營業收入，在總營收占比高達50.49%，自游戲上線以來，《雷霆霸業》月流水峰值超過2億，平均每月活躍用戶接近200萬，同時擁有穩定的長線留存，成為了2019年中手游產品陣列中的爆款產品之一。

2019年上線的《藍月傳奇》手游由愷英網絡旗下控股子公司浙江盛和研發，《藍月傳奇》是“明星代言+病毒式洗腦廣告”打法的開創者。《藍月傳奇手游》在之前頁游的基礎上進行了一系列升級。最直觀的感受就是畫面變得更加清晰了，戰斗技能更加華麗了。玩法上最大的特色就是“高爆率快節奏”，游戲內置攻擊速度設定為原版5倍。渠道上，《藍月傳奇》獲得騰訊獨立代理之后，穩居應用寶“傳奇”游戲暢銷榜第一。

從報告指出的要點中可以發現，經過長期以來的版號嚴控、傳奇IP授權，以及發行規范化、研發能力集中化，傳奇類游戲市場整體發展環境趨好。而隨著現有三七互娛、愷英網絡、騰訊/盛趣游戲、中手游幾大傳奇游戲廠商幾乎都加大了對傳奇游戲產品的研發投入，致力于提升產品品質，其也有望在未來傳奇游戲市場獲得更大話語權。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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