3月19日夜間，東阿阿膠股份有限公司(000423.SZ)發(fā)布2020年年度報告，公司2020年度實現(xiàn)總營收34.09億元，同比增長14.79%，歸屬于上市公司股東的凈利潤4329萬元，同比扭虧為盈。這些數(shù)字表明了東阿阿膠在的數(shù)字化轉(zhuǎn)型取得了巨大的進展，其線上和線下數(shù)字營銷模式升級與產(chǎn)品線年輕化的相關(guān)實踐成果取得明顯成效。

東阿阿膠的股價表現(xiàn)相對強勁，最近3個交易日無一下跌、均實現(xiàn)了小幅增長。華泰證券發(fā)布研報稱，給予東阿阿膠持有評級，目標(biāo)價格為35.17元，評級理由主要包括：東阿阿膠基本面底部確認(rèn)，收入逐季修復(fù)中;渠道庫存底部于2020年確認(rèn)，重新回歸良性增長;兩大戰(zhàn)略方向：消費者導(dǎo)向、競爭導(dǎo)向;基本面與估值面底部特征凸顯。

東阿阿膠從傳承、工藝、研發(fā)等角度都有著獨特的優(yōu)勢。通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動文化傳承、實現(xiàn)消費者需求、促進研發(fā)創(chuàng)新、引領(lǐng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。雖然疫情所帶來的市場環(huán)境和業(yè)務(wù)環(huán)境充滿了挑戰(zhàn)，但東阿阿膠應(yīng)對迅速有力，出臺了一系列針對性戰(zhàn)略，通過數(shù)字化賦能，服務(wù)到終端和消費者，保持了高質(zhì)量發(fā)展的良好勢頭。隨著中醫(yī)藥行業(yè)受認(rèn)可程度進一步加深，中藥消費板塊景氣度逐漸回升，東阿阿膠成為主要受益者。

由傳統(tǒng)營銷向數(shù)字營銷轉(zhuǎn)型，圍繞顧客運營配襯組織;以內(nèi)容營銷、場景營銷，社群運營等方式，上市東阿阿膠牌“阿膠粉”，開創(chuàng)“阿膠粉+”消費場景，以年輕、時尚、方便的理念，從“秋冬滋補”到“隨時隨地的滋養(yǎng)”;以大數(shù)據(jù)管理為核心，線上線下融合，實現(xiàn)創(chuàng)新突破式增長;將“東阿阿膠生活化”作為目標(biāo)，從關(guān)注“渠道和產(chǎn)品”到關(guān)注“顧客和體驗”，系統(tǒng)強化“消費者端”的動作，逐步實現(xiàn)良性增長。

東阿阿膠以產(chǎn)品IP化、傳播社交化、風(fēng)格年輕化作為核心方法論，將阿膠粉金色包裝的外觀特點與長期服用可增加免疫力的核心功效巧妙結(jié)合。另一方面，阿膠便利劑型進軍年輕消費市場，自上市以來所倡導(dǎo)的四季養(yǎng)生理念，引領(lǐng)“阿膠二次元輕享滋補樂活新食代”，掀起全民養(yǎng)生浪潮。

數(shù)據(jù)顯示，2020年6·18京東全球年中購物節(jié)，當(dāng)天銷售額創(chuàng)下公司電商銷售新紀(jì)錄，同比增長284%;雙11電商再創(chuàng)佳績，全網(wǎng)銷售1.32億元，同比增長20%。這樣的歷史性佳績與東阿阿膠著力打造線上銷售渠道、深耕線上線下結(jié)合的新零售理念密不可分。

“東阿阿膠業(yè)績上漲一方面是來源于夯實的戰(zhàn)略基礎(chǔ)，另一方面則是證明東阿阿膠系列產(chǎn)品擁有廣闊的市場。”東阿阿膠相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，東阿阿膠作為滋補養(yǎng)生大品牌從未停下創(chuàng)新的步伐。日前，招商證券給出“業(yè)績拐點來臨，公司轉(zhuǎn)型可期”的報告，并給予東阿阿膠“審慎推薦-A”投資評級。

隨著山東省對于中醫(yī)藥發(fā)展政策紅利的釋放，出臺《關(guān)于促進中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的若干措施》，要求大力發(fā)展齊魯?shù)赖厮幉摹⒓涌彀l(fā)展現(xiàn)代中藥、促進中醫(yī)藥跨界融合發(fā)展。作為較有影響力的傳統(tǒng)中醫(yī)藥品牌，東阿阿膠緊抓時代機遇，順應(yīng)消費模式變化，將傳承和創(chuàng)新完美融合。

目前，東阿阿膠創(chuàng)新活力顯著增強，接下來，東阿阿膠將堅持精細(xì)化管理，加快產(chǎn)品開發(fā)，突破醫(yī)理藥效及技術(shù)研究，以金牌的工作質(zhì)量創(chuàng)金牌的產(chǎn)品質(zhì)量。圍繞“小總部、大業(yè)務(wù)、生態(tài)化、敏捷化、平臺化”原則，構(gòu)建前中后臺融合的組織結(jié)構(gòu)，有效承接公司戰(zhàn)略。同時加強內(nèi)部管理，提升投入產(chǎn)出效益，公司業(yè)績實現(xiàn)快速增長。

2021年是東阿阿膠數(shù)字化轉(zhuǎn)型的提速之年，公司將積極響應(yīng)國家促進中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展號召，深化商業(yè)模式創(chuàng)新，推進“十四五”戰(zhàn)略實施，實現(xiàn)東阿阿膠高質(zhì)量發(fā)展。

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