2021年3月25日,備受互聯網行業(yè)關注的視燈第二屆視頻號產業(yè)峰會在杭州西湖香格里拉順利舉行。

本次峰會由阿拉丁視燈(shidengdata.com)主辦,阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺(tj.aldwx.com)和阿拉丁指數(aldzs.com)提供數據支持。

峰會匯集了視頻號優(yōu)質內容創(chuàng)作者、視頻號MCN、投資機構、企業(yè)營銷方、供應鏈、新媒體人以及小程序互聯網的知名大咖以及1000余名業(yè)內人士,阿拉丁&視燈創(chuàng)始人史文祿,梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春,優(yōu)質視頻號創(chuàng)作者李筱懿、劉筱、賈萬興,深圳微播集團創(chuàng)始人兼董事長周勇,微盟分銷市場總經理鮑競,大禹網絡MCN副總裁&一禪小和尚操盤手楊鵬,小鵝通CTO張云龍、有贊解決方案總負責人張子驊、魔筷科技VP楊丹紅等25位嘉賓先后登臺,圍繞“新視頻·新生態(tài)·新商業(yè)”核心分享了對視頻號內容創(chuàng)作與商業(yè)化變現的理解與展望。

思考者:視頻號的“新洞察”

視頻號在2020年實現了從0到1的構建。據視燈研究院數據顯示,2020年12月視頻號DAU達到2.8億,視頻號數量超過3000萬,用戶日人均使用時長達到19分鐘。阿拉丁&視燈創(chuàng)始人史文祿認為,視頻號不是單純的短視頻,而是微信互聯網的“流量杠桿力”,在微信生態(tài)中發(fā)揮著盤活流量、沉淀用戶以及與小程序、微信支付構建商業(yè)閉環(huán)的重要作用,是視頻號“新鏈接”、“新商業(yè)”的重要體現。視頻號與小程序的打通更是給微信互聯網插上一對騰飛的翅膀,是視頻號“新時代”的起始,相信未來視頻號將擁有屬于自己的“薇婭”、“李佳琦”、“羅永浩”,引領互聯網商業(yè)化發(fā)展的新層次。

阿拉丁&創(chuàng)始人史文祿

梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春用“新流量、新科技、新品牌”概括了視頻號時代的特點,視頻號作為私域流量、小程序、企業(yè)微信等產品的“中心”鏈接器,是移動互聯網的新風口,具備成為中國品牌和企業(yè)的新官網的能力,企業(yè)和品牌要積極面對,敢于嘗試,借助時代更迭的腳步實現超越。

梅花創(chuàng)投創(chuàng)始合伙人吳世春

大玩家:視頻號的“新經驗”

視頻號的發(fā)展除了得益于基于完備的微信生態(tài)之外,也凝聚了頭部創(chuàng)作者的創(chuàng)造性勞動。區(qū)別于抖音快手的視頻號在成長之路上也擁有與其他短視頻平臺不一樣的思路和經驗。

作家&靈魂有香氣的女子創(chuàng)始人李筱懿用戀愛和結婚來形容視頻號的短期與長期運營策略:短期運營像戀愛,考慮當下獲益,感覺不好隨時分手;長期運營像結婚,要用“終局思維”規(guī)劃,積極解決問題。

作家&靈魂有香氣的女子創(chuàng)始人李筱懿

夜聽創(chuàng)始人劉筱的視角更為簡單直接—— 直播是視頻號最核心的打法。基于這個信念,他對直播做了深入的研究和嘗試,總結出四個關鍵要素:入口造勢、提前預熱、粉絲洞察和玩法創(chuàng)新。

夜聽創(chuàng)始人劉筱

小小包麻麻創(chuàng)始人CEO賈萬興分享了視頻號爆款背后的秘訣。“貨帶人”是低決策類產品的帶貨思路,而“人帶貨”需要建立深度用戶信任,打造優(yōu)質帶貨體驗,具備這兩項技能的視頻號將所向披靡。

小小包麻麻創(chuàng)始人CEO賈萬興

助推手:視頻號的“新爆發(fā)”

“爆款”是視頻號脫穎而出的敲門磚,也是視頻號運作能力與商業(yè)價值的終極展現。在視頻號乃至短視頻發(fā)展的幾年中,素人參與者和自媒體從業(yè)者都收獲了自己的獨特經驗,通向羅馬的大路越來越多,產業(yè)化必然出現。作為行業(yè)助推手,視頻號孵化與培育者為行業(yè)提供更專業(yè)的解決方案。

深圳微播集團創(chuàng)始人兼董事長周勇擁有多次從0到1的項目經驗,對于“爆發(fā)”的理解尤為深刻。對于視頻號的發(fā)展思路,他堅持“矩陣化”打法,希望通過批量孵化視頻號博主組建自己的視頻號聯盟抱團打天下。

深圳微播集團創(chuàng)始人兼董事長周勇

大禹網絡MCN副總裁&一禪小和尚操盤手楊鵬談到了“用做品牌的思路做內容”。品牌的思路就是需求洞察與工業(yè)化生產,需求來源于用戶對平臺的依賴以及用眼球投票出來的“爆款”,工業(yè)化生產就是內容的流水線和持續(xù)性。他特別指出,視頻號基于社交關系分發(fā),利于裂變,正是由于裂變,視頻號的內容超在一定程度上客服了時間衰減,也許在某個不經意的時間點反而會爆發(fā)。

大禹網絡MCN副總裁&一禪小和尚操盤手楊鵬

服務者:視頻號的“新場景”

視頻號聯合小程序、企業(yè)微信、微信支付構建出商業(yè)閉環(huán)的基建,內容變現、直播帶貨、品牌營銷、私域流量運營等新場景未來可期,越來越多的服務者入局,提供面向素人、達人、品牌、企業(yè)的技術與服務支持。

作為中國領軍的中小企業(yè)云端商業(yè)及營銷解決方案提供商,微盟通過視頻號引流小程序幫助視頻號號主搭建電商銷售體系,獲取流量增加銷量,實現粉絲沉淀,助力視頻號內容創(chuàng)作者商業(yè)變現。分銷市場總經理鮑競認為,視頻號在未來一定會成為品牌、企業(yè)的新官網,創(chuàng)作者的新名片。

微盟分銷市場總經理鮑競

以知識產品與用戶服務為核心的技術服務商“小鵝通”CTO張云龍用六度人脈理論闡釋視頻號的新場景:“你和地球最遠的知識,只差六次點贊。”這家擁有集品牌營銷、知識產品交付、用戶管理和商業(yè)變現為一體的數字化工具,正在致力于為有線上經營需求的企業(yè)提供一站式技術服務,助力企業(yè)完成數字化轉型。

小鵝通CTO張云龍

視頻號創(chuàng)作者如今也可以輕松實現帶貨之路,有贊就是這類服務的典型代表。如今視頻號已經正式接入“有贊客”CPS系統(tǒng),創(chuàng)作者只需要直接上架商品就可以通過分銷返傭模式完成商業(yè)變現。有贊解決方案總負責人張子驊認為私域最核心的邏輯就是經營用戶的時間,通過內容去跟用戶去建立黏性,這方面視頻號是一個非常好的方式。

有贊解決方案總負責人張子驊

直播電商服務同樣日新月異。魔筷科技就經歷了從開店工具到供應鏈服務再到直播電商全鏈路服務的延伸。魔筷科技VP楊丹紅將這種S2B2C商業(yè)模式比喻為“連接器”,目的就是打通并形成直播電商的服務閉環(huán)。在視頻號端,魔筷目前可提供鏈接視頻號及微信小商店的帶貨工具、創(chuàng)作達人的全生命周期培訓賦能服務、頭部網紅直播運營等一站式的陪伴服務。

魔筷科技VP楊丹紅

本屆峰會也得到了中廣國際廣告創(chuàng)意產業(yè)基地的大力支持。中廣國際作為首批“國家級廣告產業(yè)園”,多年來形成了以廣告文化創(chuàng)意項目為主體,以互聯網+電子商務類項目為支撐,以新金融、大健康、智能制造等新興“四大產業(yè)”為拓展領域的“泛文化”方向的產業(yè)結構體系,構建了從廣告、創(chuàng)意到影視、視頻等廣告創(chuàng)意行業(yè)的完整產業(yè)鏈和產業(yè)集群。

此次峰會還準備了兩場圓桌論壇。微鏈創(chuàng)始人兼CEO蔡華、視頻號情感類頭部博主權哥、視頻號優(yōu)秀投資人深圳微播集團創(chuàng)始人兼董事長周勇、旅游自媒體人流浪在西藏的_毛毛、頭頭是道基金合伙人姚臻,圍繞“視頻號的新連接和新機會”展開了熱烈討論。

下午場“視頻號的商業(yè)”同樣精彩,科技大號WiFi新連接創(chuàng)始人郭雪紅、智選好物帶貨聯盟發(fā)起人王不凡、視盟創(chuàng)始人管鵬、視頻號平臺原生博主徐徐道長、途博文化平臺供應鏈負責人齊云飛參與了深度交流。

圓桌論壇

大會在有序的組織下圓滿結束。感謝各位嘉賓、媒體、視頻號從業(yè)者們對視燈和阿拉丁的高度信任與支持。作為視頻號從0到1的見證者,視燈目睹了頭部玩家的成功之路,也陪伴著視頻號新時代的發(fā)展。今年1月視燈發(fā)布的《視頻號發(fā)展白皮書》中預測,2021年視頻號將成為微信生態(tài)重要基建,鏈接全場景,構建無界交易。視燈希望在未來可以為行業(yè)提供更多幫助和服務,與同行者攜手共進,迎接視頻號與微信互聯網的新輝煌。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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