什么是文創?文創和IP有什么關系?近年來，伴隨著傳統文化熱不斷升溫，文創和IP的概念被提及越來越多。3月29日下午，受河南商報邀請，資深IP專家、河南旅游業商會文創專委會會長、絨言絨語創始人鄭淑就“IP+時代，如何用IP賦能產業升級”為商報員工進行專題培訓。

作為專注IP行業20年的資深專家，鄭淑及團隊曾先后服務于天貓、京東、熊本熊等國內外龍頭企業和超級IP，為世博會、民運會、建業電影小鎮、少林寺等提供文創和衍生品服務。

她創建了吉祥物學院，吸納了來自全國各地的IP萌物，組成了陣容強大的萌物軍團;發起了中國萌物節，以文創助推城市發展;獻禮家鄉的河南萌物大象奔奔，一經推出就廣受追捧，被不同行業熱愛家鄉的人帶到了30多個國家和70多個城市。

什么是IP?“IP，即知識產權。品牌IP就是通過對一個品牌的文化、元素、顏色、辨識度等元素的提煉，把一個品牌具象表達的超級符號。這個超級符號是用來解決品牌辨識、區隔、傳播、溢價、互動、代言等問題的工具與載體。”鄭淑解釋道。

如何用IP賦能產業升級呢?鄭淑表示，“用文創打造IP，以IP帶動文創，是IP+時代的趨勢，是一種有溫度、有趣味、有設計理念的意識，這種理念跟產業端結合所帶來的影響，小到我們美好生活中的小確，大到國家經濟增長及文化建設。”

陜西歷史博物館將傳統文化與現代創意相結合，將文化事業與文化產業相融合，實現了優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展。故宮文創的大火，各大品牌與知名IP的聯名爆款，都表明了IP賦能產業升級的新發展趨勢，及IP本身所迸發出的巨大能量。

如今的市場以90后和00后為新消費主力，文創和IP正是當下年輕人的接受方式，只有精準捕捉核心消費群的核心需求，用文創和IP助力產業升級，才能真正讓企業立于不敗之地。正如馬化騰所說：有時候你什么都沒有做錯，錯在你太老了。得年輕者得天下!

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