日前，蒙牛乳業（02319.HK）發布財報顯示，公司2020年收入達760.348億元，可比業務收入750億元，同比增長10.6%，利潤達35.25億元。其中，純牛奶、奶酪、鮮奶等多項業務實現雙位數甚至三位數增長。

作為中國乳業領軍企業，蒙牛緊扣“加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局”這條主線，錨定國家“十四五”規劃，圍繞積極落實奶業振興、著力促進鄉村振興的職責，以新發展理念為指引，創造性提出“再創一個新蒙牛”戰略構想，并形成了“FIRST”畫像。在不久前的2020業績發布會上，蒙牛總裁盧敏放就從消費者至愛（First-Choice）、國際化（International）、更具責任感（Responsibility）、文化基因強大（Spirit）和數智化（Technology）五個維度，描述了未來五年蒙牛的發展藍圖。

品質+品牌 打造消費者至愛產品

國家“十四五”規劃提出，“把擴大消費同改善人民生活品質結合起來，促進消費向綠色、健康、安全發展”。作為一家每年服務超過十億人次消費者的快消品企業，蒙牛堅持以更好的品質與品牌來贏得消費者，從消費者需求、體驗、福祉出發，驅動產品創新迭代、品牌美譽提升和公司全面發展。特別是2020年新冠疫情發生后，為滿足國人補充蛋白質、提升免疫力需求的急劇提升，蒙牛在高端純奶、益生菌酸奶、高端鮮奶等領域陸續推出新品，得到廣大消費者的厚愛，也帶動全行業快速復蘇。

(圖：2020年蒙牛發起首屆酸奶文化節)

資源+市場 成為全球領軍乳企

“十四五”期間，我國將著力促進內需和外需、進口和出口、引進外資和對外投資協調發展，加快培育參與國際合作和競爭新優勢。作為中國最早走出去的乳品企業，蒙牛產品已經進入十多個國家和地區市場，并通過收購和自建，在大洋洲、東南亞等地構建起完整的海外產業鏈。全球領先的有機嬰幼兒奶粉與輔食產品澳大利亞貝拉米加入蒙牛大家庭后，立即與大洋洲產能實現協同，中文版包裝產品快速落地，在2020年交上了一張優異答卷。蒙牛總裁盧敏放在2020年進博會期間表示，蒙牛的國際化一方面要通過夯實全球供應鏈，推動產品、品牌、資源、標準、人才、公司治理達到國際一流；一方面則要在不同國家和地區復制市場成功經驗，推動構建“全球乳業共同體”，成為一家擁有全球話語權、影響力的乳業領軍企業。

（圖：蒙牛印尼工廠員工）

（圖：蒙牛雅士利新西蘭工廠員工合影）

責任+公益 樹立乳業ESG標桿

能力越大、責任越大，能肩負更大責任的企業，才是行業絕對的領軍者。二十多年前蒙牛在大草原創業時，就確立了“每天一斤奶，強壯中國人”和“強乳興農”的初心。助力健康中國、增強人民體質，以奶業振興促進鄉村振興，依然是蒙牛在“十四五”期間的堅定使命。在2020業績發布會上，盧敏放宣布，未來五年蒙牛將努力打造負責任的產業供應鏈、開展環境友好的綠色生產；生產更多、高品質產品，滿足消費者多元化需求，推動改善人類健康的營養普惠；賦能上游農牧業，多措并舉落實國家鄉村振興戰略中的乳業責任。蒙牛的目標是，創造可持續發展的“蒙牛模式”，守護人類和地球共同健康。

（圖:蒙牛持續開展“營養普惠計劃”）

使命+愿景 締造長遠發展動能

業績會上，盧敏放回顧了2020年蒙牛人勇戰疫情、實施大型公益捐贈、帶領行業實現V型反彈的難忘經歷。他表示，以抗疫戰斗為契機，蒙牛動員全球4萬員工、歷經9個月共創，升級完善了企業文化體系。明確了“點滴營養，綻放每個生命”的使命,“草原牛、世界牛，全球至愛，營養二十億消費者”的愿景，號召發揚“天生要強，與自己較勁”蒙牛精神，踐行“消費者第一第一第一”“異想才能天開”“讓牛人綻放”“正直立本、誠信立事”四個核心價值觀。讓企業文化成為全員深度共識，形成強有力的軟實力和精神財富，成為蒙牛長遠發展的強勁動能。

（圖：2020年底蒙牛升級完善企業文化體系）

數字+智能 推動全鏈路轉型升級

不難發現，“數智化”在“再創一個新蒙牛”戰略中占據C位，這與國家“十四五”規劃中提出的“促進數字技術與實體經濟深度融合，賦能傳統產業轉型升級，催生新產業新業態新模式擎”不謀而合。業績會上，盧敏放詮釋了“數智化蒙牛”的內涵：通過實現全鏈路數字化、智能化轉型，讓產業鏈與消費者緊密連結，并借此推動商業模式轉型，跨越業務邊界、跨越行業邊界、跨越認知邊界，讓蒙牛成為一家賦能“個性化”的營養健康科技產業平臺公司。他透露，蒙牛已經成立了由他掛帥的集團數字化戰略項目組，協調各事業部推動這場決定蒙牛五年戰略成敗的關鍵戰役。

（圖：消費者參觀蒙牛數智化工廠）

2020年整個中國乳業都遭受了來自疫情等內外部因素的嚴峻挑戰，但年報業績表明，蒙牛不但克服了不利影響，而且更好地推動了品牌、創新以及業務戰略鋪排。盧敏放表示，集團管理層和全體員工對2021年以及未來5年的發展充滿信心，對“再創一個新蒙牛”的戰略高度認同，只要堅定地走自己的路、“與自己較勁”，蒙牛的明天必將更加美好。

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