“重做行業”的潮流正在席卷每一個細分市場，糖果也不例外。

近年來新消費品牌大行其道，通過對不同品類的細分和升級開辟出新藍海，在很短的時間內崛起壯大，很多傳統品牌也在積極擁抱，重塑經典。

如何將糖果重塑為“健康、創新”的消費認知？4月5日，“創意無極限，營養亦領先”2021金多多黑科技糖果新品發布會給出了答案，金多多食品集團再次擲出創意糖果的重磅炸彈。

三駕馬車煥新升級

組建金多多“品牌壁壘”

成立16年來，金多多旗下已擁有Amos 阿麥斯、Biobor貝歐寶、blink冰力克三塊“金字招牌”，通過4D軟糖、營養糖果、功能薄荷糖等系列產品牢牢把持細分領域的領先地位。

發布會伊始，金多多三大品牌以模特走秀的方式依次亮相。金多多食品集團是國內堅持全球化自有品牌發展為數不多的企業之一，其中，被譽為“糖果界樂高”的AMOS阿麥斯4D系列糖果不僅暢銷國內還享譽海外，特別在日本，為了發展AMOS阿麥斯自有品牌，終止了為日本知名企業悠哈和春日井代工合作，AMOS阿麥斯自2020登陸日本7-11、全家、羅森近六萬多家便利店開始售賣，成為日本主流市場銷售的唯一的中國糖果品牌。如今已遠銷五十多個國家，可以說是中國創意文化輸出的典型案例。據金多多食品集團常務副總、銷售中心總經理伍薇佳透露，作為3D立體造型軟糖的開創者，阿麥斯4D軟糖有更大的發展目標。

Biobor貝歐寶作為中國營養糖果專家，是目前中國市場上為數不多無添加人工香精色素的健康糖果品牌，尤其是貝歐寶益生菌軟糖成為大單品，還有緊跟時代潮流的明星新品“玻尿酸軟糖”——貝歐寶透明質酸鈉軟糖驚喜上市；金多多食品集團貝歐寶營養（功能）糖果事業部高級品牌經理劉鴿分享稱，乘風而上，營養起航，營養軟糖無疑是2021年新風口，Biobor貝歐寶已覆蓋4萬+終端。

而曾連續6年榮獲屈臣氏最受歡迎品牌的Blink冰力克功能性薄荷糖在上市10年后也迎來全方位升級：產品力升級、價格體系升級、渠道支持升級、品牌推廣升級。金多多食品集團國內銷售事業部KA總監張紅表示，冰力克全年將增加1萬+場試吃活動，網點覆蓋目標擴至10萬+！

解決心理需求

黑科技賦能“傳聲糖果”

根據馬斯洛需求層次理論，能夠為消費者解決生理問題僅僅排在最底層，隨著生活水平的提高，可以滿足心理需求的產品無疑更契合時代趨勢。針對Z世代如今飽受“焦慮、壓力、憂郁、寂寞、社交恐懼”等負面情緒困擾的現狀，金多多研發了“可以與內心對話”的糖果新品——阿麥斯傳聲棒棒糖。

如何理解？阿麥斯傳聲棒棒糖利用“骨傳導”黑科技，并且選用無糖天然配方，讓消費者獲得五感交融的全新體驗：把棒棒糖含在嘴里，通過牙齒的接觸就可以聽到專屬的內置音樂，包括獲得版權的《你笑起來真好看》《學貓叫》等耳熟能詳的歌曲，以及其他特色聲音（古詩詞、童話故事、輕音樂等），視覺、聽覺、味覺、嗅覺、感覺都通過一支棒棒糖得到滿足，得到情緒上的釋放和慰藉。

《你笑起來真好看》原唱李昕融獻唱

“一個人的美味，一個人的音樂”，這樣科技感十足的產品一經上市便成為熱銷款。2021年1月28日，阿麥斯傳聲棒棒糖在全國屈臣氏首發。情人節時，屈臣氏在其微博上首發阿麥斯傳聲棒棒糖的宣傳短視頻【用味覺，聽世界】，吸引了眾多年輕消費者的贊嘆和討論。不少年輕人表示，一定要送給自己喜歡的人。

可以說，阿麥斯傳聲棒棒糖的成功上市宣示著金多多的科研原創能力和品牌創新能力，這是企業基業常青的活水源頭，是金多多全力沖刺的“核武器”。

喜迎重量級“朋友群”

金多多全面進入拓展期

朋友多，是金多多能夠16年屹立不倒、與時俱進的重要原因之一，在發布會過程中，金多多又增加了一些重量級的朋友。

首先是和奧運冠軍的“跨界結合”。王麗萍、李娜、邢傲偉、錢紅、王鎮等奧運冠軍紛紛發來視頻祝福，尤其20公里競走奧運冠軍王麗萍與金多多達成戰略合作，發愿未來齊心助力中國體育。眾所周知，競走是一項非常考驗耐力、能力、意志力的運動，這和金多多的經營理念不謀而合：不貪圖短期利益，而是放眼產業長遠未來制定規劃，最終成為“要么第一、要么唯一”的長線企業，穩坐細分品類龍頭位置。

其次是和Kanro的“跨國結合”。Kanro始創于1912年，是一家擁有100多年歷史的日本糖果制造商，其潤喉糖和軟糖可謂家喻戶曉。Kanro的CEO三須和泰宣布成為金多多旗下Amos 阿麥斯糖果在日本市場的總代理。“投我以桃，報之以李”，金多多也正式成為kanro旗下糖果在中國的總代理，實現強強聯合。這是中國和日本糖果界的一大喜事！

深圳金多多食品集團是堅持全球化自有民族品牌發展為數不多的中國糖果企業，客觀上金多多為了能夠讓自有品牌Amos阿麥斯進入中國市場，不得不終止了之前為日本悠哈和春日井等知名糖果企業OEM代工的合作，經過不懈努力，Amos阿麥斯成為了日本主流市場唯一的中國糖果品牌。

同時，知名投資集團復星也宣布攜手金多多食品共創甜蜜事業，復星集團董事長、中國著名企業家郭廣昌先生通過VCR的方式表達祝福和期望。而跟投企業深圳市著名投行同創偉業董事長鄭偉鶴也發來祝福視頻。可以預見，得到資本助力的金多多，將有更充足的發揮空間來揮斥方遒。

最后，是對老朋友的感激和鼓勵。金多多如今的快速發展，離不開消費者的認可和經銷商的支持。發布會現場，騰順食品（深圳）有限公司和長沙傲雪食品貿易有限公司等10家經銷商代表榮獲“2020年度優秀合作伙伴”獎項。誠然，只有廠商同頻共振，品牌才能發揮應有的效能，金多多做到了。

在新老朋友的合力下，金多多食品集團創始人馬恩多也充滿底氣地宣布，2021年，金多多全面進入拓展期：產品矩陣更完整，滿足線上線下全渠道；同時堅定過億大單品，積木糖、益生菌糖、爆汁水果糖、冰力克果粉糖……已經成為或者即將跨入這一陣營；渠道推廣進入深水區，并且首度開啟數千萬的品牌建設投入！他同時呼吁中國糖果行業需要尊重原創、杜絕抄襲、鼓勵創新，否則只會造成行業內卷，對品類形象和企業發展都沒有益處。

此情此景，如果黃健翔在場，大概會激情澎湃喊出那句“你不是一個人戰斗”吧。

結語

“要么第一，要么唯一，金多多要做中國糖果的細分品類冠軍。”在發布會現場，這句鏗鏘有力的宣言一直在會場中回蕩盤旋。是的，作為一家擁有國際化視野和立足全球競爭策略的現代化糖果企業，金多多走過了以全球貿易OEM和ODM模式的1.0時代，和開啟自有品牌、直接掌握世界終端的2.0時代、以及拓展中國市場的3.0時代，現在正進入全面實施全球化細分品類品牌+互聯網發展的4.0時代，全球化創意糖果與營養功能糖果就是這一階段的“箭頭產品”。

如你所見，金多多已經奮蹄揚鞭，向著目標前進。

 

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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