“重做行業(yè)”的潮流正在席卷每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，糖果也不例外。

近年來(lái)新消費(fèi)品牌大行其道，通過(guò)對(duì)不同品類(lèi)的細(xì)分和升級(jí)開(kāi)辟出新藍(lán)海，在很短的時(shí)間內(nèi)崛起壯大，很多傳統(tǒng)品牌也在積極擁抱，重塑經(jīng)典。

如何將糖果重塑為“健康、創(chuàng)新”的消費(fèi)認(rèn)知？4月5日，“創(chuàng)意無(wú)極限，營(yíng)養(yǎng)亦領(lǐng)先”2021金多多黑科技糖果新品發(fā)布會(huì)給出了答案，金多多食品集團(tuán)再次擲出創(chuàng)意糖果的重磅炸彈。

三駕馬車(chē)煥新升級(jí)

組建金多多“品牌壁壘”

成立16年來(lái)，金多多旗下已擁有Amos 阿麥斯、Biobor貝歐寶、blink冰力克三塊“金字招牌”，通過(guò)4D軟糖、營(yíng)養(yǎng)糖果、功能薄荷糖等系列產(chǎn)品牢牢把持細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

發(fā)布會(huì)伊始，金多多三大品牌以模特走秀的方式依次亮相。金多多食品集團(tuán)是國(guó)內(nèi)堅(jiān)持全球化自有品牌發(fā)展為數(shù)不多的企業(yè)之一，其中，被譽(yù)為“糖果界樂(lè)高”的AMOS阿麥斯4D系列糖果不僅暢銷(xiāo)國(guó)內(nèi)還享譽(yù)海外，特別在日本，為了發(fā)展AMOS阿麥斯自有品牌，終止了為日本知名企業(yè)悠哈和春日井代工合作，AMOS阿麥斯自2020登陸日本7-11、全家、羅森近六萬(wàn)多家便利店開(kāi)始售賣(mài)，成為日本主流市場(chǎng)銷(xiāo)售的唯一的中國(guó)糖果品牌。如今已遠(yuǎn)銷(xiāo)五十多個(gè)國(guó)家，可以說(shuō)是中國(guó)創(chuàng)意文化輸出的典型案例。據(jù)金多多食品集團(tuán)常務(wù)副總、銷(xiāo)售中心總經(jīng)理伍薇佳透露，作為3D立體造型軟糖的開(kāi)創(chuàng)者，阿麥斯4D軟糖有更大的發(fā)展目標(biāo)。

Biobor貝歐寶作為中國(guó)營(yíng)養(yǎng)糖果專(zhuān)家，是目前中國(guó)市場(chǎng)上為數(shù)不多無(wú)添加人工香精色素的健康糖果品牌，尤其是貝歐寶益生菌軟糖成為大單品，還有緊跟時(shí)代潮流的明星新品“玻尿酸軟糖”——貝歐寶透明質(zhì)酸鈉軟糖驚喜上市；金多多食品集團(tuán)貝歐寶營(yíng)養(yǎng)（功能）糖果事業(yè)部高級(jí)品牌經(jīng)理劉鴿分享稱(chēng)，乘風(fēng)而上，營(yíng)養(yǎng)起航，營(yíng)養(yǎng)軟糖無(wú)疑是2021年新風(fēng)口，Biobor貝歐寶已覆蓋4萬(wàn)+終端。

而曾連續(xù)6年榮獲屈臣氏最受歡迎品牌的Blink冰力克功能性薄荷糖在上市10年后也迎來(lái)全方位升級(jí)：產(chǎn)品力升級(jí)、價(jià)格體系升級(jí)、渠道支持升級(jí)、品牌推廣升級(jí)。金多多食品集團(tuán)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售事業(yè)部KA總監(jiān)張紅表示，冰力克全年將增加1萬(wàn)+場(chǎng)試吃活動(dòng)，網(wǎng)點(diǎn)覆蓋目標(biāo)擴(kuò)至10萬(wàn)+！

解決心理需求

黑科技賦能“傳聲糖果”

根據(jù)馬斯洛需求層次理論，能夠?yàn)橄M(fèi)者解決生理問(wèn)題僅僅排在最底層，隨著生活水平的提高，可以滿(mǎn)足心理需求的產(chǎn)品無(wú)疑更契合時(shí)代趨勢(shì)。針對(duì)Z世代如今飽受“焦慮、壓力、憂(yōu)郁、寂寞、社交恐懼”等負(fù)面情緒困擾的現(xiàn)狀，金多多研發(fā)了“可以與內(nèi)心對(duì)話(huà)”的糖果新品——阿麥斯傳聲棒棒糖。

如何理解？阿麥斯傳聲棒棒糖利用“骨傳導(dǎo)”黑科技，并且選用無(wú)糖天然配方，讓消費(fèi)者獲得五感交融的全新體驗(yàn)：把棒棒糖含在嘴里，通過(guò)牙齒的接觸就可以聽(tīng)到專(zhuān)屬的內(nèi)置音樂(lè)，包括獲得版權(quán)的《你笑起來(lái)真好看》《學(xué)貓叫》等耳熟能詳?shù)母枨约捌渌厣曇簦ü旁?shī)詞、童話(huà)故事、輕音樂(lè)等），視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、感覺(jué)都通過(guò)一支棒棒糖得到滿(mǎn)足，得到情緒上的釋放和慰藉。

《你笑起來(lái)真好看》原唱李昕融獻(xiàn)唱

“一個(gè)人的美味，一個(gè)人的音樂(lè)”，這樣科技感十足的產(chǎn)品一經(jīng)上市便成為熱銷(xiāo)款。2021年1月28日，阿麥斯傳聲棒棒糖在全國(guó)屈臣氏首發(fā)。情人節(jié)時(shí)，屈臣氏在其微博上首發(fā)阿麥斯傳聲棒棒糖的宣傳短視頻【用味覺(jué)，聽(tīng)世界】，吸引了眾多年輕消費(fèi)者的贊嘆和討論。不少年輕人表示，一定要送給自己喜歡的人。

可以說(shuō)，阿麥斯傳聲棒棒糖的成功上市宣示著金多多的科研原創(chuàng)能力和品牌創(chuàng)新能力，這是企業(yè)基業(yè)常青的活水源頭，是金多多全力沖刺的“核武器”。

喜迎重量級(jí)“朋友群”

金多多全面進(jìn)入拓展期

朋友多，是金多多能夠16年屹立不倒、與時(shí)俱進(jìn)的重要原因之一，在發(fā)布會(huì)過(guò)程中，金多多又增加了一些重量級(jí)的朋友。

首先是和奧運(yùn)冠軍的“跨界結(jié)合”。王麗萍、李娜、邢傲偉、錢(qián)紅、王鎮(zhèn)等奧運(yùn)冠軍紛紛發(fā)來(lái)視頻祝福，尤其20公里競(jìng)走奧運(yùn)冠軍王麗萍與金多多達(dá)成戰(zhàn)略合作，發(fā)愿未來(lái)齊心助力中國(guó)體育。眾所周知，競(jìng)走是一項(xiàng)非常考驗(yàn)?zāi)土Α⒛芰Α⒁庵玖Φ倪\(yùn)動(dòng)，這和金多多的經(jīng)營(yíng)理念不謀而合：不貪圖短期利益，而是放眼產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)未來(lái)制定規(guī)劃，最終成為“要么第一、要么唯一”的長(zhǎng)線(xiàn)企業(yè)，穩(wěn)坐細(xì)分品類(lèi)龍頭位置。

其次是和Kanro的“跨國(guó)結(jié)合”。Kanro始創(chuàng)于1912年，是一家擁有100多年歷史的日本糖果制造商，其潤(rùn)喉糖和軟糖可謂家喻戶(hù)曉。Kanro的CEO三須和泰宣布成為金多多旗下Amos 阿麥斯糖果在日本市場(chǎng)的總代理。“投我以桃，報(bào)之以李”，金多多也正式成為kanro旗下糖果在中國(guó)的總代理，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。這是中國(guó)和日本糖果界的一大喜事！

深圳金多多食品集團(tuán)是堅(jiān)持全球化自有民族品牌發(fā)展為數(shù)不多的中國(guó)糖果企業(yè)，客觀(guān)上金多多為了能夠讓自有品牌Amos阿麥斯進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，不得不終止了之前為日本悠哈和春日井等知名糖果企業(yè)OEM代工的合作，經(jīng)過(guò)不懈努力，Amos阿麥斯成為了日本主流市場(chǎng)唯一的中國(guó)糖果品牌。

同時(shí)，知名投資集團(tuán)復(fù)星也宣布攜手金多多食品共創(chuàng)甜蜜事業(yè)，復(fù)星集團(tuán)董事長(zhǎng)、中國(guó)著名企業(yè)家郭廣昌先生通過(guò)VCR的方式表達(dá)祝福和期望。而跟投企業(yè)深圳市著名投行同創(chuàng)偉業(yè)董事長(zhǎng)鄭偉鶴也發(fā)來(lái)祝福視頻。可以預(yù)見(jiàn)，得到資本助力的金多多，將有更充足的發(fā)揮空間來(lái)?yè)]斥方遒。

最后，是對(duì)老朋友的感激和鼓勵(lì)。金多多如今的快速發(fā)展，離不開(kāi)消費(fèi)者的認(rèn)可和經(jīng)銷(xiāo)商的支持。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，騰順食品（深圳）有限公司和長(zhǎng)沙傲雪食品貿(mào)易有限公司等10家經(jīng)銷(xiāo)商代表榮獲“2020年度優(yōu)秀合作伙伴”獎(jiǎng)項(xiàng)。誠(chéng)然，只有廠(chǎng)商同頻共振，品牌才能發(fā)揮應(yīng)有的效能，金多多做到了。

在新老朋友的合力下，金多多食品集團(tuán)創(chuàng)始人馬恩多也充滿(mǎn)底氣地宣布，2021年，金多多全面進(jìn)入拓展期：產(chǎn)品矩陣更完整，滿(mǎn)足線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道；同時(shí)堅(jiān)定過(guò)億大單品，積木糖、益生菌糖、爆汁水果糖、冰力克果粉糖……已經(jīng)成為或者即將跨入這一陣營(yíng)；渠道推廣進(jìn)入深水區(qū)，并且首度開(kāi)啟數(shù)千萬(wàn)的品牌建設(shè)投入！他同時(shí)呼吁中國(guó)糖果行業(yè)需要尊重原創(chuàng)、杜絕抄襲、鼓勵(lì)創(chuàng)新，否則只會(huì)造成行業(yè)內(nèi)卷，對(duì)品類(lèi)形象和企業(yè)發(fā)展都沒(méi)有益處。

此情此景，如果黃健翔在場(chǎng)，大概會(huì)激情澎湃喊出那句“你不是一個(gè)人戰(zhàn)斗”吧。

結(jié)語(yǔ)

“要么第一，要么唯一，金多多要做中國(guó)糖果的細(xì)分品類(lèi)冠軍。”在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，這句鏗鏘有力的宣言一直在會(huì)場(chǎng)中回蕩盤(pán)旋。是的，作為一家擁有國(guó)際化視野和立足全球競(jìng)爭(zhēng)策略的現(xiàn)代化糖果企業(yè)，金多多走過(guò)了以全球貿(mào)易OEM和ODM模式的1.0時(shí)代，和開(kāi)啟自有品牌、直接掌握世界終端的2.0時(shí)代、以及拓展中國(guó)市場(chǎng)的3.0時(shí)代，現(xiàn)在正進(jìn)入全面實(shí)施全球化細(xì)分品類(lèi)品牌+互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的4.0時(shí)代，全球化創(chuàng)意糖果與營(yíng)養(yǎng)功能糖果就是這一階段的“箭頭產(chǎn)品”。

如你所見(jiàn)，金多多已經(jīng)奮蹄揚(yáng)鞭，向著目標(biāo)前進(jìn)。

 

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。

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