3月11日，完美日記母公司逸仙電商發布了其在紐交所上市后的首份財報——2020年Q4財報。根據最新財報顯示，2020年全年，逸仙電商總凈營收為52.3億元，同比2019年增長72.6%；同期毛利達13億元，同比增長81.6%；Non-GAAP虧損7.87億元。

在2020年疫情之下，美妝行業普遍增速減緩，和逸仙電商一樣出現利潤負增長的公司非常多，甚至有很多公司直接裁員、關門停業。在此大環境下，逸仙電商實現的超百分之七十營收正增長的突出表現引起了業界廣泛關注。

針對營收增長，顯而易見的是逸仙電商自成立以來的多品牌戰略、全渠道DTC模式以及產研創新力度都在一定程度上起到了重要的助推作用：

1、多品牌戰略矩陣不斷完善

2020年，經過前期的布局，逸仙電商已初步打造出多品牌矩陣，旗下品牌對公司營收的貢獻持續提升。其中，完美日記2020年雙十一全網累計銷售額破6億元，并蟬聯天貓彩妝第一；小奧汀天貓旗艦店累計破億，為2019年同期的30倍；完子心選首次參加天貓雙十一，33分鐘成交額破千萬，總成交額超3000萬元。

2、全渠道DTC模式成效顯著

自創立之初，逸仙電商就采取了DTC（品牌直達客戶）商業模式，并通過微信自營商城、抖音品牌藍V號自播、電商平臺自營店、線下直營旗艦店等相互協同賦能，2020年第四季度逸仙電商做出了DTC消費者規模同比增長30.9%（共計約1440萬人）的出色表現。

3、產研創新力度不斷加大

2020年12月，逸仙電商宣布與世界最大食品、化妝品和醫藥用色素供應商森馨科技達成合作，雙方共建創新色彩聯合實驗室。且其2020年四季度財報也顯示，逸仙研發投入較上一年同期增長幅度高達91%。

至于現存的盈利狀況，財報也已經給出了答案——廣告營銷費用和人力成本的增長、開設線下體驗店、以及與IPO相關的股權激勵費用是目前逸仙電商盈利狀況背后主要原因。

具體來說，逸仙電商旗下多個品牌仍處于成長期，需要前期的大量投入，才導致四季度經營費用大幅度攀升。此外，美妝行業具有一定周期性，例如每年四季度有雙11和雙12兩個大型促銷，公司營銷投入較為集中，營銷成本相對較高，這也是行業較為普遍的現象。

換句話說，逸仙電商在2019年實現盈利后，2020年就正式了進入重點戰略投入期，加上疫情等外部因素迭加，這才致使了當前營收與盈利不對等的狀況。

有業界人士預計，2021年仍將是逸仙電商重點戰略投入期。這在另一層面上也體現出逸仙電商下一步發展布局依舊走的是“穩扎穩打”路線，畢竟“酒需三分釀七分藏”，逸仙電商的戰略目標是打造一個新時代的美妝新品牌孵化平臺，實現目標的過程總是需要時間沉淀的。

據逸仙電商方面消息，為實現戰略目標，公司還將通過內部孵化或外部并購的形式引入更多品牌，在致力于滿足不同層面用戶多樣化需求的同時依舊會將產研創新依舊作為下一步布局中的重要戰略板塊。由此可以想象在接下來的新一輪發展中，逸仙電商有望為消費者帶來更多高品質、有創意、具有驚喜感的原創好物，實現更長遠發展目標。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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