凡奇廣告地產案例 | 潮州萬達城盛典，撬動全國二次關注潮州！

2020年10月31日晚，“【潮州興 萬達城】潮州萬達城全球發布盛典”在廣東潮州人民廣場盛大啟幕。

盛典當晚，潮州市政要、潮州萬達城負責人等重要嘉賓、媒體代表、社會各界菁英齊聚一堂，共賞潮州萬達城全球發布盛典，在百人共奏鑼鼓、千架無人機匯演、經典曲目合唱演奏中，見證千年潮州邁步新未來的美好創想。

而這場全國聚焦的潮州盛事，背后離不開凡奇廣告與潮州萬達城雙方的策劃匠心。

01 潮州地標期待煥新 前浪煥發全城關注

在項目推廣之初，面對發布盛典將開的局面，定位為【世界文旅潮圣地】的潮州萬達城仍存在推廣空白的難題，急需在潮州客群建立認知形象，擺脫本土住宅的“紅海市場”，搶占潮州塔尖人居的高位。為此項目組確立了前浪鋪墊詮釋——中浪懸念嫁接——后浪跟進報道的推廣線，助力潮州萬達城驚艷亮相。

早在10月國慶周期間，公司根據多次實地考察潮州的經歷，制作一系列的“等待體”海報，以本土風景名勝、非遺藝術向潮州喊話：“800年廣濟橋，正在等待一城煥新”、“1000年工夫茶藝，正在等待一城煥新”、……引出八千載鳳城潮州期待一城煥新的希冀。

為顯示對潮州萬達城重視，萬達集團誠邀深圳特區40周年無人機表演團隊親臨，1000架無人機實現“GIF”動態匯演。

02 萬達城發布盛典 全國再一次聚焦潮州

延續上波全城刷屏的快閃事件的余溫，通過微博熱搜、大號軟文、視頻、電視媒體等形式揭曉《潮州興，我尚叻》幕后項目——潮州萬達城，并嫁接到10.31《潮州興 萬達城》品牌發布會暨千架無人機音樂盛典，向全城預告盛典啟動在即。

回顧發布會當晚，一聲震耳鼓響響徹人民廣場夜空的同時，也拉開潮州萬達城發布盛典的帷幕。150名潮州兒女敲鑼擊鼓，奏響鳳城非遺民樂、東方交響樂——潮州大鑼鼓，復刻2018年春晚經典節目《盛世騰飛》！

為顯示對潮州萬達城重視，萬達集團誠邀深圳特區40周年無人機表演團隊親臨，1000架無人機實現“GIF”動態匯演。

此外，千架無人機更拼湊出潮州8000年文化精髓：紅頭船搏擊風浪、鳳凰展翅騰飛、工夫茶關公巡城、潮州萬達城業態繽紛……展現潮州文化博大精深、項目業態多元精彩，一時間霸榜潮州微博熱搜榜、刷屏潮州朋友圈。

03 微博熱搜登頂前三 全媒體強勢發聲

文章講究虎頭豹尾，落地收尾同樣要精彩。在盛典落幕后，全頻道以以 # 潮州為何再次刷屏 #為話題、利用潮州日報，新浪微博、抖音、微信大號，為此次發布會后宣進行大規模跟進報道，掀起全社會聚焦潮州萬達城的熱浪。

微博熱搜一度登榜第三位，話題#潮州為何再次刷屏#閱讀量高達1436.1萬，而以《燃！今晚，千架無人機閃耀鳳城夜空！完整視頻來了》、《潮州啊，其實我早就想來了》的相關后續大號報道更是突破2W+，為潮州萬達城的面世強勢發聲！

案例總結

潮州萬達城的推廣，每一步都經過項目組同事深思熟慮，洞察城市歷史情懷，喚起潮州人群驕傲，成功激發受眾集體共鳴。同時加上成熟豐富的創意內容，環環相扣的營銷動作，跨界資源的整合，為項目贏得最大化傳播效益，實現全國再一次聚焦潮州，聚焦南中國文旅圣地——潮州萬達城！

凡奇廣告：

公司全稱為廣州凡奇廣告有限公司，并已成立凡奇創意營銷生態鏈機構，以創意為核心，融合廣告、視頻創意策劃、文化藝術、媒體資源、IP文創、互動，為商業伙伴提供品牌體系構建、傳播生態整合運動、超級資源無縫對接的綜合解決方案。

凡奇創意憑借公司“點、線、面、體”的破局點營銷體系和全國頂尖創意人的集聚，深耕中國地產廣告界，已成為大盤營銷專家、高端豪宅專家、城市網紅盤營銷專家。公司總部坐落于廣州市天河區，另設有南京分公司。短短幾年時間，發展擴充至逾百人的精英團隊。

公司以 “作品至上”為信仰，成立凡奇學院幫助伙伴成長，堅持以專業為導向，努力創造行業創新案例。凡奇已造就多個區域現象級大盤和網紅盤，并斬獲金投賞商業創意獎、CAMA中國營銷大獎、中國廣告長城獎、時報金像獎等獎項。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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