“怕上火,喝王老吉”這句耳熟能詳?shù)膹V告語,讓王老吉迅速走進(jìn)國內(nèi)大眾的視野,并成為每家每戶的日常飲品。這個靠著涼茶打出一片天下的品牌,并沒有止步于此,而是不斷打造優(yōu)質(zhì)新品,造福大眾。

王老吉2019年的新品——刺檸吉因其滿足大眾的營養(yǎng)需求和酸甜清爽的口味,迅速引爆全網(wǎng)。直播界頭部KOL李佳琦,向來對選品保持嚴(yán)格的要求,但卻沒有吝惜對刺檸吉的點贊:“比起那些喝起來容易胖的飲料,我更推薦你們這一款,超解膩,還含有豐富維C!”

Papi醬、種草大戶萌叔Joey、黎貝卡等網(wǎng)絡(luò)紅人也都紛紛表示過自己對刺檸吉的喜愛,網(wǎng)絡(luò)上還掀起一波“刺檸吉花式喝法”熱潮。比如刺檸吉刨冰、刺檸吉雞尾酒、刺檸吉汽水等,各種新鮮玩法讓其迅速破圈,占領(lǐng)年輕人心中高地。

不過刺檸吉火爆背后最難能可貴的,是王老吉對貴州當(dāng)?shù)?span id="jg4a8kjc1ay" class="keyword">脫貧攻堅事業(yè)的推動。制作刺檸吉的原料——刺梨,是產(chǎn)自貴州深山極具特色的珍果,被譽為“維C之王”,維C含量約是檸檬的100倍。但卻因為市場知名度低、加工技術(shù)差等難題,當(dāng)?shù)氐拇汤娈a(chǎn)業(yè)發(fā)展十分困難。

曾幾何時,貴州雖然有35家具備一定規(guī)模的刺梨加工企業(yè),但這些企業(yè)只是對刺梨進(jìn)行簡單提純等初加工,真正品牌化運作、覆蓋全省市場的一家都沒有。

所幸2018年底,王老吉所屬的廣藥集團遵照省市部署承擔(dān)起幫扶貴州刺梨產(chǎn)業(yè)的重任,廣藥集團黨委書記、董事長李楚源堅定認(rèn)為“脫貧攻堅做先鋒”,并迅速組建工作組,第一時間帶隊到貴州實地調(diào)研,形成了《貴州刺梨時尚生態(tài)產(chǎn)業(yè)“136”發(fā)展方案》。

接到任務(wù)以后,廣藥集團立即“總動員”:以麾下廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司為骨干力量,迅速抽調(diào)精兵強將投入到前期調(diào)研、市場考察、科技研發(fā)的緊張工作中。王老吉公司董事長徐文流更是表態(tài):研發(fā)的產(chǎn)品刺梨含量一定要高,保證產(chǎn)品中的維C含量,同時口感也要好。要扶貧就要真扶貧,要把我們在貴州的刺梨采購量真正地提上去。

為了讓刺梨盡快真正成為貴州的“致富果”,帶領(lǐng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民脫貧,王老吉幫扶團隊僅用短短98天就完成了從產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)研、原液送檢評測,到新產(chǎn)品試制、改進(jìn)、定型、量產(chǎn)、宣發(fā)的全流程,創(chuàng)造了令人驚嘆的業(yè)界奇跡。

也正因為王老吉驚人的速度和成果,貴州王老吉刺檸吉產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司榮獲“貴州省脫貧攻堅先進(jìn)集體”稱號,這是繼今年2月廣藥集團獲“全國脫貧攻堅先進(jìn)集體”后,對刺檸吉脫貧攻堅貢獻(xiàn)的又一次高度認(rèn)可,期待廣藥集團在未來的發(fā)展道路上再創(chuàng)輝煌!

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