近期，上海國(guó)際車展奪得眾多鎂光燈的關(guān)注。而2021款進(jìn)口斯巴魯傲虎依托SGP平臺(tái)，憑借全面的配置與過(guò)硬的性能實(shí)力斬獲現(xiàn)場(chǎng)大批汽車愛好者的青睞。

艾瑞報(bào)告顯示，汽車市場(chǎng)環(huán)境形勢(shì)壓力下，汽車品牌對(duì)廣告投放更加謹(jǐn)慎，投放策略由單一的線性路徑逐漸轉(zhuǎn)向"品牌、效果、運(yùn)營(yíng)"多位一體轉(zhuǎn)化。斯巴魯此次新車上市，除了選擇以往成熟的廣告渠道進(jìn)行品牌宣傳外，還增加了戶外出行場(chǎng)景媒體——展榮傳媒旗下的車載智能屏進(jìn)行廣告投放。通過(guò)影響出租車和網(wǎng)約車高凈值的潛在客戶群體，實(shí)現(xiàn)以精準(zhǔn)的線下流量入口進(jìn)行精準(zhǔn)傳播，達(dá)到在核心消費(fèi)群中塑造品牌認(rèn)知的目的。

除斯巴魯外，豐田、小鵬汽車、廣汽新能源等汽車品牌也紛紛試水展榮傳媒的車載智能屏。與傳統(tǒng)戶外媒體相比，新興的戶外出行場(chǎng)景媒體的優(yōu)勢(shì)在哪里？

高頻次播放、沉浸式環(huán)境、智能分發(fā)是展榮傳媒獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。乘客在平均30分鐘的旅途中，展榮傳媒車載智能屏可通過(guò)畫面與聲音吸引乘客的關(guān)注，進(jìn)而開展與屏幕的互動(dòng)，提升品牌活動(dòng)參與度，吸引乘客前去試乘試駕。

越來(lái)越多品牌抓住了新消費(fèi)的趨勢(shì)和新流量紅利的風(fēng)口，占領(lǐng)戶外出行場(chǎng)景的空白。通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)讓線下流量變得更有挖掘價(jià)值，優(yōu)先樹立品牌好感度，培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度最后完成購(gòu)買轉(zhuǎn)化，也為形成線上線下閉合的營(yíng)銷鏈路提供了現(xiàn)實(shí)可行的解決方案。

場(chǎng)景化傳播。近年戶外廣告發(fā)展機(jī)遇不斷，隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利逐步消退，互聯(lián)網(wǎng)廣告獲取流量的成本持續(xù)提升，廣告轉(zhuǎn)化難度也逐年提高，線上廣告增長(zhǎng)相對(duì)乏力越來(lái)越多的品牌主開始重新審視消費(fèi)者的生活場(chǎng)景。展榮傳媒從產(chǎn)品、品牌到營(yíng)銷全方位出擊，為企業(yè)打造更加牢固的品牌護(hù)城河。

在線上線下一體化傳播中，戶外出行場(chǎng)景價(jià)值凸顯。網(wǎng)約車出租車的乘客主力是城市中的白領(lǐng)、金領(lǐng)、商務(wù)人群、時(shí)尚青年以及中產(chǎn)家庭，影響著城市時(shí)尚年輕、商務(wù)、白領(lǐng)等消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)人群。展榮傳媒通過(guò)構(gòu)建場(chǎng)景化生態(tài)營(yíng)銷，通過(guò)高頻次的廣告實(shí)現(xiàn)乘客與品牌主的廣告深度交互，真正融入消費(fèi)者生活軌跡，在品牌觸點(diǎn)上與用戶產(chǎn)生交流互動(dòng)，從而讓每一次投放都有效。

數(shù)字化運(yùn)營(yíng)。懂得數(shù)字化運(yùn)營(yíng)的戶外媒體公司，未來(lái)將成為客戶本地營(yíng)銷的首選。傳媒掌握數(shù)字化的工具與平臺(tái)，才有數(shù)據(jù)化的結(jié)果，同時(shí)對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者飽和攻心，才能迅速達(dá)成傳播目標(biāo)。

展榮傳媒采用先的數(shù)字化技術(shù)，在遠(yuǎn)程升級(jí)、感應(yīng)播放、在線監(jiān)播、效果歸因的智能投放模式下，幫助企業(yè)精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)消費(fèi)人群，滿足了精準(zhǔn)投放的推廣需求。同時(shí)，鏈接本地生活場(chǎng)景，基于LBS定位信息，出租車和網(wǎng)約車行駛到指定區(qū)域，展榮智能車載屏播放門店信息和產(chǎn)品廣告，實(shí)現(xiàn)線上線下的雙向?qū)Я鳎行?ldquo;流量”轉(zhuǎn)化為“銷量”，滿足品牌主品銷合一的傳播訴求。

根據(jù)麥肯錫《2020年中國(guó)消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》顯示，中國(guó)中等收入人群的數(shù)量超過(guò)3億，并將持續(xù)上漲，預(yù)期到2025年將超過(guò)5億，涵蓋中國(guó)城市人口的一半以上，總可支配收入達(dá)到13.3萬(wàn)億元。消費(fèi)觀念進(jìn)化后的新中產(chǎn)人群，其消費(fèi)行為將在很大程度上決定中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展脈絡(luò)。可以預(yù)測(cè)，出租車和網(wǎng)約車數(shù)量即將迎來(lái)爆發(fā)點(diǎn)，作為戶外出行場(chǎng)景媒體的領(lǐng)軍企業(yè)展榮傳媒也將會(huì)迎來(lái)自己的黃金發(fā)展時(shí)期！

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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