Z世代是美國及歐洲的流行語，指的是在1990年代中葉至2010年前出生的人。Z世代的誕生和互聯網的發展緊密相連，因此，比起傳統的90后，他們對于新鮮事物更為好奇，接受度更高，更認可科技的，專業的領域。相比于物質層面，他們更追求精神層面的愉悅和滿足，追求消費升級，但并不盲從，看重品牌價值但不僅僅局限于品牌價值。他們在品牌認知上具有自己的看法和辨別力，更傾向于具有價值認同感和功效性護膚的品牌。

顏值消費是Z世代的顯著特點，“精致護膚”成趨勢。根據第一財經商業數據中心(CBNData)聯合天貓美妝發布《2019男性護膚消費趨勢報告》顯示，95后成為線上男性護膚領域的第一大金主。“95后精致Boy”已然成為趨勢，Z世代在護膚消費上越來越舍得投入。

對于“顏值即正義”的Z世代人群，在選擇護膚品上有什么特點呢?

對比其他代際，Z世代注重護膚步驟也注意護膚選擇，他們對護膚品的需求種類豐富多元，不再局限于潔面、水乳等必備的基礎護膚品類，而是將目光投向了更具針對性、功效性更強的產品。

由《消費行業零時差消費時代品牌顧客體驗競爭力研究：Z世代護膚人群篇》報告中可發現產品功效成為Z世代種草最重要的影響因素。抗衰老、保濕和維穩是占據Z世代時間份額的功效前三名。Z世代經常熬夜以及長時間使用電子產品，出現肌膚老化、肌膚狀態不穩定等問題，j肌膚亞健康問題嚴重， 因此僅基礎功效不足以打動Z世代。成分、性價比、熟人推薦、醫學認證(專業背書)是占據消費者心智份額的重要因子。對于Z世代消費者而言，護膚產品的膚感、促銷活動、慣用品牌和便捷性是引發忠誠和復購的重要因子。

昆藥KPC以此為切入點，依靠昆藥集團專業的科研技術和雄厚的醫藥背景實力，經過多次實驗探索，推出三七透感系列產品。系列產品中所特有的三七總皂苷不僅具有促進肌膚血液微循環的作用，還有抗氧提亮，延緩衰老的功效，有效緩解熬夜暗沉、產生細紋等肌膚初老問題，抵抗初老危“肌”。其特有的提取技術保證三七提取物的有效活性，KPC以科技賦能植物力量，破譯三七的有效活性成分，秉承“科技賦能植物，創享美麗健康”理念，助力科技護膚，天然養膚。

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