經過激烈的網絡投票角逐，在環球網城市頻道聯合重慶市品牌學會共同主辦的 “2021環球城市品牌推廣大賽”中，由恒昌助力打造的鄉村振興農業品牌——“酉田”，以高票入選“最受大眾歡迎品牌”榜單，名列榜單前茅。

△恒昌助力打造的鄉村振興農業品牌“酉田”名列“最受大眾歡迎品牌”榜單前茅

山水之城的重慶，以其獨特的地形地貌孕育出豐富的資源,也培育出眾多具有代表性的“渝味”品牌。2021環球城市品牌推廣大賽以“渝·見”為主題，旨在遴選出具有代表性的重慶本土品牌進行推廣展示，打造一批高品質、高辨識度的地理標識品牌，激發品牌創新活力。

品牌建設是構建現代化經濟體系、形成新發展格局的內涵要求，是實現我國由經濟大國向經濟強國轉變的重要途徑，是滿足人民日益增長的美好生活需要的根本要求，是弘揚中華優秀傳統文化和區域文化特色、展示中國品牌的有效載體。在品牌建設中，農業品牌的塑造和推廣，不僅可以提升農業產業和農產品的附加值，同時也是助力鄉村振興戰略的重要舉措。

農業品牌要想經營好，突顯品牌特性是關鍵。由恒昌助力打造的鄉村振興農業品牌“酉田”有著深厚的文化底蘊。明朝年間，酉陽土司就曾用酉陽花田所產大米進貢永樂皇帝，并深受皇帝賞識，受封為皇室“貢米”，花田貢米由此得名。基于此，打好文化牌優勢成為花田貢米“酉田”品牌打造的首要抓手。為把花田大米好米變名米，名米賣好價，恒昌從花田貢米傳承人故事、花田貢米歷史沿革、古法種植方式、營養價值等多角度進行了深度挖掘，讓酉田“貢米”形象深入人心。

打好文化牌之外，有機特色牌是推廣品牌優勢的關鍵抓手。比綠色、無公害食品更高端的有機食品，不僅安全健康、營養豐富，同時在種植和加工過程中還保護了生態環境，是食品安全金字塔頂端的王者。據了解，有機大米在種植過程中，禁止使用農藥、化肥、激素等人工合成物質，并且不允許使用基因工程技術；在生產加工過程中，不打磨、不上蠟、不添加香料，以確保大米純天然無污染，更加注重食品安全。而花田貢米在種植上沿襲生態古法耕種，擯棄一切化肥農藥，春播秋收，歷經150天生長期，脆酥油糯，滑而不膩，粒細體長、形狀似梭、質白如玉、清香四溢。今年1月份，花田貢米通過了國家有機產品認證機構專家對土質、水質、農殘、重金屬、生態環境以及采摘、加工、包裝、貯藏、運輸等多項層層嚴格檢測、認證之后，再度榮獲有機產品認證證書。

作為恒昌助力鄉村振興打造的農業品牌，“酉田”打好了“貢米”文化首要牌、“有機”特色關鍵牌，成功打造出酉陽有機農產品品牌IP——“酉田”花田貢米。在品牌建立后，向品牌要效益、要價值，才是品牌建設的最終目的。為讓品牌價值轉化為經濟效益，解決供需產業鏈問題、打通銷售渠道，就顯得尤為重要。

在過去相當長的時間里，由于酉陽交通不便，且多為山地，花田貢米無法形成規模種植，嚴重制約了量產，從而難以大批量走向市場。為此，恒昌盤活農村承包地的“沉睡”資本，搭建起了一條以 “企業+農戶+基地”為主的運作模式，改變過去單戶生產、零星分布、碎片化的生產模式，通過直接生產等方式大規模擴大花田貢米的產量，由企業免費統一品種、統一生產標準、統一田間管理和技術指導，打造規模化種養、區域化生產、訂單化生產和產業化發展。同時，其還通過“高校＋公司＋專業合作社＋農戶”的運作，建立起渝東南地區唯一的有機稻米生產規模化團隊，形成更標準化、精品化的貢米產業一條龍。

此外，恒昌還積極拓展銷售渠道，立足自身業務優勢，構建起線上線下相融合的消費扶貧模式，線上通過一站式數字生活服務電商平臺——“恒生活”商城，發展社群營銷、電商銷售、直播帶貨等“互聯網+消費扶貧”模式；線下鋪設恒生活AT智能貨柜，也進一步拓寬了農產品流通和銷售渠道，完善了消費扶貧模式，將花田貢米送上了北上廣深等城市家庭餐桌，讓花田貢米形成可觀的商業價值。

△“小罐米”上線，花田貢米迎來產品形態新升級

聚焦“有機認證做品牌、直接生產擴規模、高校合作提質效、線上線下建渠道”四個方面發力，如今花田貢米精準洞察市場變化，滿足年輕人的現代快節奏生活需求，“舊貌換新顏”迎來了產品形態的新升級。日前，花田貢米“小罐米”正式上線。據悉，“小罐米”采用每罐500克的小罐定量包裝，消費者可根據實際用餐人數選擇米飯數量和用水量，實現吃多少做多少，不僅定量、快捷、方便，還高品質地確保了消費者的食品安全與用餐營養。接下來，在消費升級的大趨勢下,花田貢米還將針對消費者用餐場景進行定制，開發不同規格、包裝的系列“小罐米”產品，如：適合孕產婦及老人、兒童所需的營養粥米，以及適合職場精英人士，免淘洗且完美解決米水比例問題的“一米一清泉”等系列產品，讓花田貢米在不同消費場景下完美匹配，將品質好米送到消費者的餐桌上。

未來，恒昌將繼續發揮品牌引領作用，以農業供給側結構性改革為主線，在“做大產業、做優品質、做好品牌”的發展目標下，開發更多優質農產品品牌系列，促進農業增效和農民增收的同時，繪就產業興、農民富、鄉村美的鄉村振興新藍圖。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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