7月18日,無窮華東營銷戰略暨品牌傳播戰略發布會在杭州圓滿召開。無窮集團高管團隊、媒體代表、全國各地經銷商代表齊聚一堂,共襄盛事。此外,更有華糖梁劍、尼爾森鄭冶、分眾江南春等多位業內頂流專家紛紛到場,從各個專業領域層面,為無窮品牌持續發展站臺。

無窮集團高管與媒體代表、行業專家合影

起勢只是起點,點燃燎原之火才是無窮目的。無疑,此舉也標志著專注優質肉類零食市場深耕22年的無窮全面發力,復制廣東模式,撬動華東高增市場,邁進發展新階段!

無窮集團董事長郭偉波先生現場分享

行業規模超1200億,無窮登頂細分賽道

基于消費者對休閑食品關注度的持續提升,推動了肉類零食的品類崛起,在過去十年間一直保持高速增長。在疫情影響之下,零食行業近年增長并不理想,復蘇速度低于大食品行業,而肉類零食卻憑借適應了方便、代餐、健康等趨勢,滿足了消費者在外出、加班、佐餐、休閑、聚會等多場景下的消費需求,成為細分子品類中逆勢崛起的典范。

無窮集團副總裁張翹先生現場分享

目前,我國鹵制品賽道正以15%-20%的年復合增長率高速增長, 2020年行業規模達到1201億元,但目前該賽道依然高度分散,行業前五僅占21.4%的市場份額,對于眾企業來說,仍有很多潛在商機。

據尼爾森調研數據顯示,在不同肉類零食形態中,雞翅增速最快,而無窮則是拉動雞翅品類增長的主要動力。可以說,經過22年的品類深耕,無窮已經強勢搶占消費者心智,讓品牌與品類形成超強關聯,讓“買雞翅,就選無窮”的消費理念深入人心。得益于此,無窮產品賣力已居市場首位,如果鋪貨率與競爭對手相當,市場份額則可迅速奪魁。

食業頭條CEO、大食品行業資深專家梁劍先生現場分享

之所以有這樣的底氣,來自其22年一以貫之對產品的專注。目前,無窮擁有4大系列50多個品項,7大優質原料全球直采產地,21項核心工藝專利以及10萬多平米現代化禽肉食品生產基地。不僅如此,為最大限度確保食品安全,無窮自建2大CNAS品質檢測中心, 并投資2.1億元建設無窮農場,以此確保全程可控、可追溯。

尼爾森鄭冶先生現場分享

優秀的研發實力帶來產品的突破升級,強大的產品力造就銷量的全面飛躍。一年賣出20億包,全國總銷售額突破30億元,連續十年雞肉類目銷量全網NO.1,從全國暢銷到無人匹敵的廣東市場占位,國內市場覆蓋率占比超六成......這些赫赫戰功無不彰顯著,在包裝肉類零食賽道中,無窮已經遙遙領先!

億元營銷大投入,鐵腕撬動華東高增市場

不念過往,不畏將來!即便已取得市場矚目的成就,無窮依舊不忘初心,躊躇滿志,穩步前行。

面對2.6億“Z世代”消費者正在引領代際變化,電競、二次元、模玩手、國風等興趣圈層更愿意為自己的多元興趣買單,食用場景以及產品日趨多元化,銷售渠道逐漸增多,傳播媒體碎片化等多重變量,競爭愈加激烈的同時,市場也愈加透明化,價值與價格的高匹配度,成為影響消費者購買的重要因素。

分眾傳媒董事長江南春先生現場分享

基于對線上線下當前競爭現狀的精準把控,無窮通過全方位考量,制定全新戰略,豪擲億元營銷投入,鐵腕撬動華東高增市場。在線下,加強全國全渠道持續性陳列,實現新品上市與老品包裝升級雙助力;擴充渠道,讓多區域核心A/B類門店與KA相互補充,形成高質量門店的終端品牌陣地;進行戰略性區域投放,搶占風向標型城市,并結合線下銷售制定區域突破計劃,以店招、梯媒、賣場電視等多種戶外媒體形式作為重點,傾全力打贏消費者心智爭奪戰;在線上,以種草和消費者滲透為側重,通過微信、小紅書、抖音等社交平臺多管齊下,以規模化媒體,覆蓋更多消費者,實現消費變現。

無窮集團總裁林光明先生與分眾傳媒董事長江南春先生現場簽約

如此大規模的營銷舉措,對于無窮來說無疑是一次有力的探索,通過聚焦核心人群、線上線下聯動、多場景營銷的方式,打出了一套營銷組合拳,必將引發主流群體的高度共鳴,成功實現破圈營銷。

深挖消費潛力,圈粉年輕消費者

在高舉高打強化品牌聲量的同時,無窮也將從產品、渠道、品牌投放終端等多方發力,竭盡所能扶持經銷商做大做強。而在會議現場,通過經銷商的精彩分享,也鼓舞了大家的士氣,影響了更多渠道商,奠定了廠商攜手,共繪美好藍圖的基調。

無窮集團銷售中心總監余培欽先生現場分享

活動現場陳列展示

不止是經銷商力捧,終端動銷熱,無窮更深受年輕消費者的喜愛。當下年輕人崇尚悅己式消費,因此,消費者對產品有了更高的要求,既要口感、又要體驗,還要顏值和健康。無窮敏銳捕捉到新時代下的消費需求,不斷創新產品和營銷,從而成功圈粉年輕消費者,也使得品牌一次次迎來新高,實現了從“領先品牌”到“領導品牌”的進階。

伴隨著休閑食品“第四餐化”的發展趨勢,肉類零食未來發展潛力巨大,且有充足的增量空間。而華東區域乃戰略要塞且空白較大、機遇凸顯,無窮精準鎖定華東區域,通過億元營銷大投入,勢必將再造一個廣東,實現在全國市場的突飛猛進。

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