2021年是陜西的體育大年，即將到來的全國第十四屆運動會的舉辦，將西安這座千年古都又一次推到了臺前，在全國乃至全世界面前展現自己的風采。整個陜西都沉浸在體育運動的熱潮當中。

近期國務院近期印發(fā)的《全民健身計劃（2021-2025年）》中提出，要“推動線上和智能體育賽事活動開展，支持開展智能健身、云賽事、虛擬運動等新興運動”。在借助十四屆運會的契機。民生銀行順應國家政策，肩負社會責任，以微信小程序為載體，打造了一場主題為“全民運動 喜迎盛會”的線上運動會，截至目前，上線20天，就吸引了高達數二十余萬用戶的熱情參與。舉辦這次線上運動會，既是一次跨圈創(chuàng)新，也是對健康運動線上化發(fā)展的一次積極嘗試和探索，更是對打造金融生態(tài)圈和建設開放銀行的一次有益嘗試。

民生銀行發(fā)起的，以“全民健身”為主題的線上運動會依托微信小程序，設有體育運動參與專區(qū)、活動信息風采展示專區(qū)和運動福利專區(qū)，其中囊括了20余項大眾運動項目，還有專業(yè)教學視頻為參與者提供示范，現已成為體育健身明星、運動達人和運動健身愛好者的展示、分享和自主社交平臺。

我們采訪了此次活動的總策劃人“中國民生銀行西安分行副行長王建平”。他介紹到“這次活動的成功舉辦，是因為我們將客戶全旅程美好體驗作為重中之重。期望廣大群眾和企事業(yè)單位用戶在使用中實實在在的體會到民生銀行的社會責任感。我們的目標是讓更多的人參與進來，乃至推廣到全國，為人民群眾打造有著“持續(xù)良好體驗”的體育健身與金融服務相融合的線上平臺。客戶全方位、全旅程的美好體驗要真正實現。”

當談及到作為金融行業(yè)在這次活動中結合體育事業(yè)的出圈行為時，他表示“跨圈營銷是創(chuàng)新，需要打破行業(yè)局限性，當兩個互補性的圈子融合起來詮釋或表達一種新的合作關系或者用戶體驗時，不但不會因為元素的增加而削減其中一方的表達力，相反，還會因為相互之間更容易產生聯(lián)想而放大兩個行業(yè)的表達力，產生更具張力的品牌聯(lián)想”。

自疫情平復以來，人們在回歸正常工作生活的同時，健康觀念與健身運動意識也得到了大幅提升，民生銀行正式看到了群眾所需，將金融領域延伸和體育運動有機結合，最終碰撞出火花。以小程序為核心，通過嶄新的體驗與創(chuàng)意形式，在后疫情時期，運動所帶來的純粹愉悅感，成為了人們新的情緒出口。而民生銀行發(fā)起的線上運動模式，則為用戶參與健身運動提供了有效路徑，開辟全新健身場景。這場線上運動會不但囊括了20余項大眾運動項目，還有專業(yè)教學視頻為用戶提供示范，大幅度地降低了參與門檻，將運動項目全方位地滲透進大眾的日常生活中。

如此以外，體育文化精神的建設也是這次線上運動會推出的重要目的。體育運動是城市、企業(yè)、團隊中文化建設的重要組成部分。活動中不斷輸出積極向上的運動體育精神，將20萬+參與者緊緊的聯(lián)絡在一起。活動從線上發(fā)起，到線下滲透，是一款具有強落地性的活動，成為了眾多團隊價值觀輸出的重要工具。

線上運動會如火如荼的背后，是中國民生銀行長期肩負的社會責任感。對于一個擁有25年品牌歷史，早已建立了有效、長期的品牌價值的金融老牌，民生銀行成功地通過差異化的破圈營銷，有效拉近了品牌、運動、用戶三者的距離。在為品牌強勢賦能的同時，真正落實到年輕化社交語境。

在談到對小程序未來的規(guī)劃時，王行長介紹到“民生銀行從開始做這件事情到現在,一直秉持的理念就是“公益為先，客戶為本”。“線上運動會”小程序屬于民生銀行“泛生活場景”創(chuàng)新的一次有益嘗試,從這個角度出發(fā),未來我們所有的規(guī)劃都將繼續(xù)圍繞“用戶需求”、為客戶提供更好的產品和服務而展開。在對小程序現有功能和交互模式不斷優(yōu)化迭代的基礎上,我們將逐步推出以“用戶需求”為中心的“定制化”金融產品。同時不斷開展各類體育運動活動，豐富平臺用戶的參與性和互動性，滿足不同的運動需求。”

“小程序”蘊藏“大格局”。我們也共同期待民生銀行的跨圈創(chuàng)新，不僅“出圈”，還要“出彩”！打造健康生活的工具，為人們帶來一種全新的生活方式。真正帶動全民運動，為體育事業(yè)的建設添磚加瓦。

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