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實至名歸，韶音榮膺36氪高成長力新消費代表品牌

2021-12-10 18:24:16 來源:財訊網(wǎng)

近期，國內(nèi)知名TMT媒體和創(chuàng)投平臺36氪，評選出了2021年國內(nèi)100大高成長力新消費品牌。在今年順利完成品牌升級，以“專業(yè)運動耳機”新姿態(tài)全新亮相的韶音運動耳機順利躋身榜單，并且是榜單中唯二的消費電子品牌。

36氪特別強調(diào)，此次評選出的新消費代表品牌，從“模式創(chuàng)新力”、“產(chǎn)品增長力”、“行業(yè)競爭力”、“品牌勢能”、“資本影響力”等五個大類維度進行判定。同時，為這100大高成長力新消費代表品牌設置了年營收5000萬元以上的門檻。36氪認為，今年上半的品牌，必然做了一些獨特的選擇，或者說“做了一些難而正確的事”。那么，韶音做了哪些正確的事情？

　　其中之一，就是今年順利完成了品牌升級。為了更精準地聚焦，通過品牌升級，韶音把自己的品牌形象從技術化切換到了場景化，不再通過繁復的技術名詞去教育甚至說服用戶，而是通過“開放式聆聽”這種不同的體驗，讓用戶自己去使用體會，讓“專業(yè)運動耳機”的形象日漸深入人心。用戶知道耳機可以在哪些場景下使用，可以解決什么痛點，也更加理順了整個購物的邏輯和流程。這可以說是韶音今年帶來的最大模式創(chuàng)新力。

而在產(chǎn)品增長力和行業(yè)競爭力方面，我們不妨通過一些數(shù)字來看看韶音今年的表現(xiàn)有多亮眼。根據(jù)權威市場調(diào)查機構GFK最新的一份調(diào)查報告顯示，在頸掛式耳機領域(該報告把后掛式的骨傳導運動耳機也歸為頸掛式)，韶音(AfterShokz)在整個品類里(頸掛+骨傳導)的份額里牢牢占據(jù)第一，并且2021年從Q1到Q2，市場份額再次增長。也就是說，韶音依靠骨傳導耳機僅有的幾個SKU，就牢牢占據(jù)了這個市場第一名，在其身后的，是華為、Beats、索尼、BOSE等曾經(jīng)以為“遙不可及”的大牌。

而在市場營收方面，韶音運動耳機在今年的單季度營收已經(jīng)超過了5億元，已經(jīng)遠遠超過年營收5000萬這個門檻。盡管近兩年的疫情讓運動行業(yè)和線下活動和賽事深受打擊，但事實上韶音近兩年仍然維持了高速增長。而這一切的前提，都來源于強大的產(chǎn)品力。

強大的產(chǎn)品力，以及聚焦運動市場的模式創(chuàng)新，也帶來了品牌勢能的全面提升。今年，韶音先后簽約世界馬拉松第一人基普喬格，以及女子50米仰泳世界冠軍劉湘成為品牌代言人，并先后推出基普喬格限定版耳機，以及劉湘包裝版的游泳運動MP3播放器，讓運動明星的形象直面終端用戶。隨著基普喬格在東京奧運會上順利衛(wèi)冕，以及劉湘在全運會項目中的奪冠，韶音品牌在運動人群中的知名度和美譽度也得到了空前提升。

　　與此同時，針對今年的東京奧運會周期，韶音也和更多奧運冠軍合作，包括孫一文、鐘天使/鮑珊菊、汪順等，拍攝佩戴韶音耳機的運動大片，也在運動人群中產(chǎn)生了極佳的反響。

不難看出，不管是從五大維度，亦或是年營收的門檻，韶音此次榮膺高成長力新消費代表品牌，絕對是實至名歸。甚至，單季度破5億也遠遠不是韶音的極限，在新消費這條賽道上，韶音有理由走得更快、更遠、也更堅實。

關鍵詞：力新消費代表

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