1月17日晚間，上海家化（600315.SH）發(fā)布2021年年度業(yè)績預(yù)增公告，年度內(nèi)營收預(yù)計為76.6億元，同比增長9%；凈利潤預(yù)計為6.55億元，同比增長52%，扣非凈利潤為6.88億元，同比增長74%；其中第四季度預(yù)計營收18.3億元，同比增長9.8%，凈利潤和扣非凈利潤同比分別增長99%、79%。公告稱，本次業(yè)績預(yù)增主要是由于主營業(yè)務(wù)增長所致。

據(jù)公告顯示，2021年，上海家化面對市場環(huán)境的不斷變化，保持戰(zhàn)略定力，圍繞“123經(jīng)營方針”：以消費者為中心，品牌創(chuàng)新、渠道進(jìn)階，在文化、系統(tǒng)與流程和數(shù)字化三個助推器方面不斷努力，克服下半年以來公司海外業(yè)務(wù)、特渠業(yè)務(wù)受到短期不利因素帶來的影響，渠道端以電商業(yè)務(wù)為引領(lǐng)，品牌端聚焦護(hù)膚品類，仍然取得良好經(jīng)營成果。

線上業(yè)務(wù)中，電商渠道以精細(xì)化運營推動多平臺布局，下半年實現(xiàn)同比快速健康增長：其中天貓平臺通過加強(qiáng)布局店鋪自播進(jìn)一步豐富直播矩陣，保持穩(wěn)健增長的同時提升了運營能力；京東、拼多多以及興趣電商平臺均呈現(xiàn)高速增長。據(jù)了解，報告期內(nèi)上海家化店鋪自播GMV同比增長超300％。由此可見，公司在過去一年盈利能力獲得大幅提振、盈利結(jié)構(gòu)獲得明顯改善。

線下業(yè)務(wù)中，公司積極拓展新零售業(yè)務(wù)并實現(xiàn)高速增長，減緩了線下流量下降對生意的影響；百貨渠道通過柜臺優(yōu)化以及四季SPA線上化成功扭虧，盈利能力大幅改善；CS渠道在傳統(tǒng)CS業(yè)務(wù)、屈臣氏業(yè)務(wù)方面均取得了快速、領(lǐng)先行業(yè)的增長。

除了以上兩個方面，更難能可貴的是，特渠在平安壽險業(yè)務(wù)承壓的情況下，仍然保持了較高的渠道凈貢獻(xiàn)率。據(jù)相關(guān)人士透露，上海家化特渠已在2021年第四季度啟動私域社群運營，并預(yù)計于2022年第二季度取得成效，該渠道有望在2022年下半年開始止跌企穩(wěn)，為上海家化未來的業(yè)績增長做出穩(wěn)定貢獻(xiàn)。

據(jù)相關(guān)人士介紹，2021年上海家化在數(shù)字化建設(shè)、IT系統(tǒng)優(yōu)化、總部搬遷、人員架構(gòu)調(diào)整等方面進(jìn)行了較大的著眼于中期的投入，在高投入的背景下，仍取得凈利潤52%的增長實屬不易。尤其是第四季度，在全國多地疫情反復(fù)、超頭直播受限等多重利空因素下仍然實現(xiàn)利潤大增。另一方面，公司在經(jīng)營層面降本增效成果明顯，2021年，上海家化銷售費用率和管理費用率繼續(xù)改善，公司打造了TMIC產(chǎn)品研發(fā)方法論，佰草集太極系列、美加凈酵米系列、玉澤藍(lán)艙精華均獲得市場高度認(rèn)可；六神跨界、佰草集延禧宮抖音直播一度成為熱門話題，一系列創(chuàng)新舉措進(jìn)一步反映出公司經(jīng)營效率提升。報告期內(nèi)，公司堅持差異化的品牌發(fā)展策略，護(hù)膚品類作為公司定位的高毛利快速發(fā)展品類，取得了快于行業(yè)整體增速的快速增長。

在2021年經(jīng)濟(jì)環(huán)境普遍不景氣、增長疲軟的情況下，上海家化仍能有靚麗表現(xiàn)，這說明公司的戰(zhàn)略和方針正在行之有效地推進(jìn)。2022年是化妝品監(jiān)管新法規(guī)元年，化妝品行業(yè)已迎來史上最嚴(yán)監(jiān)管時期并將走進(jìn)“制度化、法制化、規(guī)范化”的新時代，預(yù)計將形成一輪企業(yè)和品牌的大洗牌，這對歷來高度重視研發(fā)和產(chǎn)品合規(guī)的行業(yè)長期主義者上海家化而言，其通過充分發(fā)揮自身扎實的科研優(yōu)勢和民族企業(yè)的特色優(yōu)勢，將迎來更多發(fā)展機(jī)遇。

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關(guān)鍵詞： 增長 同比 凈利