浙江明道商業：以文帶旅、以旅興商、以商成文

在文商旅融合的趨勢之下，浙江明道商業擁有著得天獨厚的競爭優勢。

隨著新一代消費者的崛起與消費習慣的改變，對商業和文旅都提出了更高的要求，很多年輕消費者們不再僅僅滿足于線上購物，更多人開始回歸“老文旅街區”的初心。

而浙江明道商業在文化商業的深耕上，一直在不斷地傳承與延伸，通過文化、商業、旅游融合發展，實現文化、商業的共榮共生，根據不同的文旅項目特色，挖掘當地文化，打造多地文化協同賦能，引進具有文化載體性質的業態和品牌，以豐厚的文化歷史與未來商業結合，以杭為源，通達全國。

國潮范局：令文化鮮活、讓國潮崛起

國潮范局，是浙江明道商業將“打造鮮活文商旅文化IP”設立為公司長期發展目標后全資建立的文化公司。

以“國潮”為依托，將文化融入時尚創意，為文化賦予現代的美感，實現“國潮”、“文化”的雙向賦能。國潮范局致力于挖掘文旅文化IP，致力于新時代藝術家的孵化，努力為青年藝術家提供展示平臺，為藝術文化創業者提供IP賦能，整合社會資源，也將向大眾消費者輸出更多的國潮文化意識形態。通過IP構建、藝術策展、文化聯動、廣告營銷等多種方式輸出文化力量。為更多的商業項目、藝術文化中心賦能。打造真正讓年輕人所接受的國潮文化傳承，讓普羅大眾愛上文化、愛上藝術。

新文化新營銷，加強文化輸出打造頂流IP

國潮范局以“新國潮”為街區背景，以“新文化”為切入點，攜手紹興魯迅故里高品質步行街和海寧志摩故里，以“創新”“多元”為標準，打造專屬街區IP，通過先行發展智慧文商旅街區，將涵蓋相關衍生IP人物的3D形象呈現、人物歷史故事、短視頻等，進行線上宣傳，讓鮮活的人文精神，通過直播宣傳、3D互動、活動互動等形式將老文旅街區重新定義，甄選體現國潮范局的文化新營銷，打造全新的以文化內容輸出的主題文商旅形態。

國潮范局依托紹興街區老臺門文化等歷史沉淀優勢，貫穿紹興標志性人文景觀，“到紹興必到魯迅故里”的景區特性和魯迅人文，以“中國紹興府·國際魯迅路”為目標定位，堅持魯迅文化、紹興文化、江南文化為主線，開發魯迅筆下的人物形象二次元，通過線上宣傳等方式，為新一代年輕人全方面解讀魯迅文化。

此外，國潮范局攜手魯迅故里高品質步行街管理辦公室結合魯迅文化藝術節、魯迅文化周等開展學術對話、文旅活動、招商推介等，先后開展“越時空·月美好”千人分享2米巨型月餅、“穿月旅行·時空大逃脫”沉浸式街區劇本殺、“游紹興古城 品紹興美食”網紅直播等項目，攜手抖音開展“抖IN紹興越潮夜”、文化巡游主題等活動，吸引游客參觀打卡，參與人數高達800萬人次，并由國家級、省級、市級媒體進行相關報道，形成了一定的IP虹吸效應。

詩人徐志摩作為志摩故里的代表，國潮范局深入挖掘其文化內涵，將志摩故事二次元形象化，賦予其以內容化與情感共鳴，將懷舊情懷的經典再現，傳統品牌新時代的元素重生。通過朋友圈、抖音、小紅書、虛擬形象直播等傳播方式進行數字化轉型的形式之一，讓“志摩的故事”“海寧的文化”走進大眾視野，堅定文化自信。

隨著“90后”“00后”作為新一代消費主力的崛起，具有文化屬性和創新性的文創產品越來越受到年輕消費者的青睞。國潮范局攜手海寧文投持續生產IP內容，通過“文創”的方式進行IP再解讀與創造，開辟新的營銷路徑，做大做強“志摩故里”文創IP，將傳統文化與當下最熱國潮風相融合，促進文旅產業融合，以更創新、沉浸感更強的互動文創形式，讓傳統文化贏得年輕受眾的認可，滿足新一代年輕人的消費需求。

鎖定年輕群體，探索傳統文化的“國潮IP”

近年來，年輕消費者與傳統文化逐漸成為雙向互進的新國潮。

未來，國潮范局將繼續以中國傳統文化為基礎，與當下最熱國潮風相結合，融入專屬于每個區域的文化，打造獨創的國潮主題專屬IP，重拾現代商業缺失的趣味和潮流，以“商業與文化的對話”，將傳統文化與國潮等元素結合，賦予更多新的時代內涵。以年輕群體的實際生活需要為前提，深度挖掘優秀傳統文化的同時，將當下“國潮熱”全面延伸，向消費者傳遞“國潮商業”的新認知。

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