隨著近郊出行、短途周邊游的興起，加之小紅書、短視頻等平臺推波助瀾，以露營方式遠(yuǎn)離城市喧囂、親近自然，成為現(xiàn)在最熱門的戶外消遣方式。艾媒咨詢《2021-2022年中國露營經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及消費(fèi)行為數(shù)據(jù)研究報告》顯示，2021年中國露營核心市場規(guī)模達(dá)747.5億元，帶動市場規(guī)模達(dá)3812.3億元，預(yù)計在2024年中國露營帶動市場規(guī)模將突破萬億元。

但是隨著露營過后垃圾遍地、一片狼藉的場景在各地出現(xiàn)，如何在享受“精致露營”的同時維持好生態(tài)環(huán)境衛(wèi)生，保護(hù)我們的“綠水青山”，讓人們能夠長期享受“精致露營”帶來的自在愜意生活成為當(dāng)下亟待解決的問題。

近日，“野營帳篷”國家標(biāo)準(zhǔn)起草人之一，國內(nèi)戶外用品龍頭企業(yè)探路者發(fā)出倡議：希望大家在戶外露營時，除了享美景拍美照之外，要多些自律、不留垃圾，讓美景能夠延續(xù)！一起做到文明露營！無痕露營！

“無痕露營”正當(dāng)其時

目前，露營場景正朝著多元化的方向發(fā)展，為消費(fèi)者帶來更多的選擇和體驗。“營地+景區(qū)”模式、“營地+田園”模式、“營地+研學(xué)”模式、“營地+體育”模式、“營地+玩樂”模式、“營地+演藝”模式等諸多玩法層出不窮。

大家在通過露營享受與自然親近樂趣的同時，也需要認(rèn)識到，在戶外的每一個行為，都會或多或少影響到大自然。

探路者倡導(dǎo)的“文明露營”是指，在戶外需要對自然抱有敬畏之心，對于自身行為予以約束，共同守護(hù)山清水秀的美麗家園。

探路者倡導(dǎo)的“無痕露營”主要包括七點原則：充分的規(guī)劃與準(zhǔn)備；在能承受的地點游玩和宿營；適當(dāng)處理垃圾；勿取走自然界中的任何資源和物件；降低營火對自然的影響；尊重野外生物；尊重其他旅行者的權(quán)益。

其中“適當(dāng)處理垃圾”中又有一條原則：把你走過的路、到過的地方，保持如同無人到訪的樣子。移走曾待過的所有痕跡，勿留下任何人類的影響。

對此，探路者給出的建議是：露營時產(chǎn)生的食物殘渣可以用密封袋裝好并帶走；避免使用過多包裝的產(chǎn)品；如果不得已需要使用明火，請避免營火接觸到植被；選擇正規(guī)、有資質(zhì)的露營地；避免在脆弱、難以恢復(fù)的地表露營等。

可以看出，探路者發(fā)出的不僅是“無痕露營”的倡議，更是每個露營者應(yīng)該具備的內(nèi)在信條。因為只有無害、自律的露營，才是受歡迎、可以持續(xù)的。

國力提升引發(fā)“精致露營”熱潮

此次發(fā)起“無痕露營”倡導(dǎo)的探路者是做戶外帳篷出身，多年來一直持續(xù)發(fā)力露營產(chǎn)品的銷售。在2020年“精致露營”熱潮開啟后，探路者很快捕捉到了這一動向并迅速跟進(jìn)，露營相關(guān)業(yè)務(wù)連續(xù)幾年都保持高速增長態(tài)勢。

探路者總裁何華杰在5月參加央視《對話》“中國消費(fèi)品牌趨勢發(fā)布”特別節(jié)目時表示，“探路者早早預(yù)測到了‘精致露營’熱潮的來襲。因為當(dāng)人均GDP超過一萬美元之后，以露營為代表的戶外運(yùn)動將迎來發(fā)展拐點。和之前以徒步露營為主的形式不同，‘精致露營’是把整個會客廳搬到郊外來做為一種社交活動，非常有儀式感。當(dāng)汽車的普及率達(dá)到一定程度后，大家都想去追求詩和遠(yuǎn)方，更重要的是人對大自然有天然的親近感。‘精致露營’就像一次工業(yè)文明和人類基因的隔空擁抱。”

探路者從今年4月開始圍繞“一起趣露營”的大主題展開推廣營銷。線上通過頭部主播連續(xù)進(jìn)行專場直播；配合小紅書、抖音、B站和微博等平臺的推廣種草。線下門店以營造露營氛圍為主，并在多地舉辦快閃活動，通過露營場景的營造，讓消費(fèi)者更多體驗“精致露營”氛圍，滿足都市群體既想要融入自然又想要精致生活的意趣。

在各個主要電商平臺上，探路者除了品牌旗艦店之外，還專門建立了裝備旗艦店。3-4月，探路者露營產(chǎn)品線整體增速在三位數(shù)以上，實現(xiàn)高增長。目前探路者全系列露營產(chǎn)品的開發(fā)升級和供應(yīng)鏈產(chǎn)能布局已經(jīng)完成，并在持續(xù)優(yōu)化中。

2022年，探路者除了繼續(xù)和TEENIE WEENIE聯(lián)名推出露營產(chǎn)品之外，還和著名動漫IP哆啦A夢聯(lián)名推出全系列產(chǎn)品，其中也包括多種露營裝備。

何華杰表示：“探路者深耕戶外賽道23年，致力于在戶外運(yùn)動中給消費(fèi)者最好的保護(hù)、最好的便利性，讓消費(fèi)者能更好的展現(xiàn)自己。走出房間就是戶外，探路者會繼續(xù)在更新更廣闊的市場上開拓新產(chǎn)品，去服務(wù)消費(fèi)者，去和戶外產(chǎn)業(yè)一起成長，這就是探路者品牌的核心價值。探路者還會把運(yùn)用到航天事業(yè)、極地考察事業(yè)中的高科技日常化，將航天科技和極地科技融入日常露營裝備開發(fā)中，繼續(xù)切入全新領(lǐng)域，探索智能戶外裝備產(chǎn)品，使得企業(yè)核心競爭力再上一個臺階。”

堅守“長期主義”的探路者扎根自主研發(fā)、自主創(chuàng)新，在堅持好產(chǎn)品主義的邏輯基礎(chǔ)上，不斷尋找新發(fā)展契機(jī)，內(nèi)在積累、向外突破，為未來發(fā)展積蓄力量。

而要想把露營產(chǎn)業(yè)也做成“長期主義”，除了全流程上的企業(yè)共同推動，一起把這個市場做大做好之外，“文明露營”和“無痕露營”也是必不可少的一環(huán)！只有珍惜和維護(hù)來之不易的生態(tài)環(huán)境建設(shè)成果，才能讓更多的人有機(jī)會享受露營生活，實現(xiàn)真正意義上人與自然的和諧共生！

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