9月13日，上海家化聯合股份有限公司（SH.600315）召開2022年第一次臨時股東大會，以公司董事長兼首席執行官潘秋生為代表的董事會和管理層團隊出席，副總經理、首席財務官兼董秘韓敏主持會議。本次股東大會以線上+線下聯動方式召開并進行投票，包括《關于調整公司2022年度財務預算報告》、《關于調整公司2020年限制性股票激勵計劃部分業績考核指標》等6項議案獲審議通過。會上，管理層還與參會股東就全年營收目標調整之后的下半年經營方向和恢復性增長等備受關注的話題進行了深入交流和探討。

由于上半年疫情影響，上海家化在生產、物流、渠道等方面受到很大程度的沖擊。結合目前客觀環境和公司情況，家化合理調整了全年考核目標。盡管對2022年的收入指標進行了下調，但是公司2022年的累計凈利潤指標仍維持了原來的目標不變。調整后的指標依然具有挑戰性，但更有利于調動公司核心員工的積極性，實現公司長期可持續發展。2022年下半年公司也希望通過運營的優化，爭取利潤增速快于收入增速。

多賽道多品牌布局 抵御外部市場多變風險

 

 

今年上半年我國消費品市場總體呈現較為低迷的狀態，加之Q2上海乃至全國疫情的影響，家化線上線下業務遭受到較大沖擊。在外部環境變化等不確定因素疊加影響下，上海家化仍然對美妝、個護賽道以及細分領域中長期發展持較樂觀態度。

“上海家化在持續優化組織架構。”上海家化董事長兼首席執行官潘秋生在股東大會介紹道，“第一架構調整是整體品牌調整，一方面從進行品類架構的建設，增加市場洞察和營銷賦能，另一方面是進行品類矩陣管理，我們希望品牌之間可以打通，增強跨品牌和跨品類的連帶關系；第二架構調整是我們把線上的業務重新進行了梳理。根據平臺電商、興趣電商、特殊渠道劃分部門，同時進行站內、站外投放聯動、客戶服務等中臺部門架構調整，我們希望讓整體精細化運營水平能夠提升到另外一個高度。”

作為一家多品牌布局的企業，家化關注不同層級市場以及不同品類之間消費者需求的變化，并通過完善豐富的品類、品牌和產品矩陣做出相應的調整。從多賽道趨勢來看，一方面，中高端產品會成為消費升級的選擇之一，公司旗下雙妹、佰草集能夠較好覆蓋新銳白領、時尚辣媽等高凈值消費群體。其中，佰草集更是在抗初老、美白、抗衰與高保濕修護四大功能賽道齊頭并進，進一步提升了產品力以及品牌力。另一方面，平價大腕的產品仍然是大眾市場的剛需，如下半年市場遭遇消費下行等情況，上海家化旗下美加凈作為國民品牌，其新品酵米精華系列作為大牌“平替”，仍會成為諸多消費者的優選產品。

多舉措并行 助力業務恢復性增長

 

 

本次股東大會上，管理層團隊也重點介紹了公司今年下半年的主要工作。

在品牌創新方面，公司下半年將重點聚焦玉澤、佰草集、六神、啟初等品牌。首席市場官陳靜介紹：“首先，在個護家清方面，家化主打個人細分化升級。例如六神磨砂沐浴露和祛痘沐浴露，把握升級化趨勢；其次，對于美妝類，佰草集布局新七白、新太極、雙石斛、御五行四條產品線，在功效賽道上緊緊抓住升級化消費者，玉澤布局新產品，抓住升級的新機會點；再次，在母嬰品類，啟初嬰兒護膚領域實現高端化升級。”

在渠道進階方面，上海家化副總經理兼首席運營官葉偉敏跟股東分享道，“公司在擁有強勢、優質的線下渠道的基礎上，將持續通過新零售賦能，進一步優化效率，實現商超、百貨、CS等渠道之間的打通與升級。”在線上渠道方面，公司在深耕傳統電商渠道以外，落地全品牌全渠道的私域運營，發力抖音、快手等興趣電商，以及得物平臺、微信公眾號矩陣、測評類KOL等新興渠道。通過以人、貨、場為中心，全方位多維度的精細化運營，實現公司旗下品牌價值的進一步提升。上海家化首席數字官張曉娟介紹，“家化將從抗衰老、修復、美白三個品類入手，在已有成熟電商平臺布局的同時，大力發展抖音等興趣電商自播業務。下半年，家化全域CRM系統也全新上線，將有效打通品牌及平臺的用戶，全面賦能雙十一。”

在研發方面，下半年上海家化將推進中醫中草藥、醫研共創、細胞生物、安全評估、功效篩選、包裝設計、AI定制化、美容儀器等八大基礎研究的開放式平臺，和業內領先機構、合作伙伴探索共同發展機會，截至目前，公司專利總數共計396項，其中發明專利96項。2021、2022年新增海牙協定專利等9項發明專利，外觀設計專利252個，正在受理專利為78項。

在海外業務方面，公司也在不斷探尋外延式發展的可能。在上海家化內部，相關團隊已經做了海外市場評估和分析，將會把東南亞市場作為未來拓展中比較重要的地區，并開始進行試點，以期能夠獲取一些關鍵數據，支撐下一步的拓展計劃。

百年匠心，盡善致美。迎難而上，共克時艱。未來，上海家化將繼續圍繞“123”經營方針，以盡善之心追求至美的產品和服務，為消費者、員工、股東和社會創造最大價值，致力于成為中國美妝日化行業領導者，并將中國美帶給全世界。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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