“今天的第二屆超級品牌節，在醬酒新周期之下，在融入復星生態之時，注定載入夜郎古酒發展的史冊”！從16歲開始學習釀酒，已釀了39年醬酒的夜郎古酒業有限公司董事長余方強在第二屆超級品牌節上發出這樣的感慨。看似慣例性的品牌節，但夜郎古酒現場釋放的信息足夠炸裂：

▲夜郎古酒業有限公司董事長余方強

1、貴州夜郎古酒莊有限公司正式揭牌，“復星+舍得+夜郎古酒”三者強強聯合，夜郎古酒發展正式進入新紀元；

2、官宣夜郎古酒全新品牌戰略定位：古法醬香，源起夜郎；

3、夜郎古酒莊公司領導新班子重磅亮相，釋放出夜郎古酒莊未來發展的新信號：包括三步走長遠戰略規劃2025年沖擊30億、營銷戰略打法與品牌運作思路等等。

這是夜郎古酒全面煥新、煥然一新的大會，它讓全行業看到、感受到一個完全不一樣的夜郎古酒：進取、激情、滿懷信心、斗志昂揚。

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四大權威協會站臺，夜郎古酒莊開辟發展新紀元！

說實話，很難想象這是一個茅臺鎮成長型醬酒新勢力企業的排面：中國酒類流通協會會長王新國，中國食品工業協會副會長兼秘書長馬勇，中國酒類流通協會秘書長秦書堯，中國酒業協會秘書長何勇，貴州省白酒產業發展促進會會長、茅臺集團原董事長李保芳等，從國家級行業專業協會到貴州省級白酒協會，這些領導不僅積極為夜郎古酒站臺，更肯定了夜郎古酒這些年的發展成績與未來發展潛力。

“定好了調、開好了頭、起好了步”中國酒類流通協會會長王新國深切感受到夜郎古酒業的蛻變，他指出：站在流通層面來看，酒業同仁們唯一需要投入的，就是選擇和耐心，剩下的交給時間，靜候想象和期待，迎接夜郎古酒歷史發展最好的時代，迎接“醬酒新周期”、“復星生態”這條時間延長線上的品牌崛起！

中國食品工業協會副會長兼秘書長馬勇通過視頻給出他的印象：在茅臺鎮范圍甚至是整個仁懷產區，夜郎古酒是生產歷史較長、釀酒歷史較好、技術力量較強、質量水平較高、品牌文化建設較為先進、具有產區特色的優勢白酒企業。

中國酒類流通協會秘書長秦書堯認為，美學將成為引領酒業的新力量，夜郎古酒莊是一個把醬酒文化精髓與高端生活方式打通的平臺，夜郎古酒的藝術醬香，是將醬酒品質價值與當代精神審美鏈接的載體。夜郎古酒對于“美學”的理解和踐行，實際上是服務和滿足人們對美好生活的需求，特別是復星的賦能，讓大家對夜郎古酒的“美學”引領，更添信心和期待。

中國酒業協會秘書長何勇從品牌、品質與文化關系的角度出發，肯定了夜郎古酒煥新正當時，并進一步明確品牌表達主要通過社交屬性、悅己與多元創新三個角度展開，夜郎古酒在新周期持續加碼品牌建設需要特別注意這些關系的處理。

非常熟悉貴州醬酒生態的貴州省白酒產業發展促進會會長李保芳認為：短期的行業調整和自我修復，只會讓醬酒產業未來發展更理性，更健康。醬酒市場已經進入了規模化、集中化和品牌化的新階段，夜郎古酒通過與全球500強企業復星的戰略合作，成為復星生態企業的一員，必將使夜郎古酒如虎添翼，迎來更好的發展機遇。

的確，這是夜郎古酒莊發展新篇章的打開，這是夜郎古酒歷史新紀元的開啟，在行業協會領導、貴州省政府領導等嘉賓的共同見證下，舍得酒業聯席董事長、總裁蒲吉洲與夜郎古酒業有限公司董事長余方強共同授牌貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強。

復星國際董事長郭廣昌，復星國際執行總裁、首席人力資源官潘東輝，復星國際副總裁、豫園股份聯席董事長石琨，復星國際副總裁、復星黨委書記祝文魁，豫園股份輪值總裁、舍得酒業董事長倪強，豫園股份執行總裁、首席人力資源官周波，復豫酒業發展集團董事長、沱牌舍得集團董事長吳毅飛等眾多復星、豫園、舍得高管齊聚一堂，見證了此次盛會，見證了夜郎古酒莊公司正式成立起航！

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新定位、新突破，這次要拼出一個確定性！

除了復星生態加持下夜郎古酒莊的正式成立，這次的超級品牌節更是“全新夜郎古酒”一系列重磅關鍵信息集中釋放與官宣的大會，現場整理如下：

一是復星生態賦能，舍得資源加持，夜郎古酒莊公司新班子亮相斗志昂揚。復星、舍得眾多領導親臨現場并發言，由此可見復星、舍得對夜郎古酒莊公司的重視。

其中復星國際董事長郭廣昌的致辭尤為關鍵，他提到復星對酒這個賽道有著很深的感情，從最早的青啤開始，正式涉獵并進入這個行業，我們陸續收購了金徽和舍得。去年我們終于實現了醬酒產業的閉環，復星酒業的大家庭迎來了夜郎古酒。一路上一步一個腳印，走得很扎實。

“共贏”是郭廣昌在現場多次提到的一個詞匯，最后還特別強調了“三個讓”：讓參與和支持夜郎古酒未來發展的家人朋友們有好的醬酒喝，讓支持夜郎古酒的經銷商朋友們有好的醬酒賣、有錢賺、賺大錢；也希望復星和舍得的生態資源能夠充分嫁接夜郎古，讓夜郎古酒與舍得和復星一起實現乘數效應！

復星全球合伙人、復豫酒業發展集團董事長、沱牌舍得集團董事長吳毅飛則重點回顧了復豫酒業的發展歷程，發展目標就是持續打造極具價值的多品牌&強品類的全球綜合酒業集團，從消費者、需求變化、行業趨勢和競爭格局給出布局醬酒賽道的原因，結合品域、傳承、口碑與情懷等維度出發最終決定了為什么是夜郎古酒。

舍得酒業聯席董事長、總裁蒲吉洲指出控股、整合夜郎古酒，是舍得酒業謀求外延式發展，補足戰略拼圖的重要一環。二者的結合不是一個單向的過程，而是雙向奔赴，舍得將這幾年融入復星生態的經驗傾囊相授，夜郎古酒的成長也將反向助推舍得酒業的高質量進程。

隨著醬酒大小通吃、撿錢時代的結束，資本加持成為品牌打造的堅強后盾，越是醬酒回調期，越是在考驗企業打造品牌的實力與定力。現場能夠充分感受到夜郎古酒莊發展的底氣更足了，不僅制定了全面的品牌打造戰略，并與省廣、尖叫、分眾傳媒、華鐵、永達、華君、路鐵等頭部媒體和機構進行現場戰略合作簽約，進一步強化渠道信心。

二是“古法醬香，源起夜郎”新品牌戰略定位的發布。復星酒業合伙人、貴州夜郎古酒莊有限公司總裁王強在現場用“兩個維度定義、三大價值內涵”具體闡釋新定位背后的戰略意圖，并揭秘了夜郎古酒大金獎、夜郎醬、神秘夜郎古酒等新的產品形象。

在記者看來，從藝術醬香再到晚熟的產業概念，再到最新的定位，“夜郎古酒”的核心都是在圍繞著時間因素在做品牌概念的挖掘與提煉。“夜郎”本身首先是品牌概念，漢武帝耳熟能詳的醬酒起源故事；其次是地理概念，具有神秘的產區地域特色；最后是時間概念，夜郎國有歷史厚重感。

新的品牌定位，強化了這種時間性，尤其是從枸醬到拐棗入曲，中國醬香白酒的人文起源，夜郎古法可圈可點、有據可依。同時這個定位也與舍得品牌目前老酒戰略一脈相承，都通過強化時間占位突出品質的差異化表達。

三是大會進一步明確中長期“三步走”戰略發展規劃，以2025、2028和2032為三個時間節點，實現夜郎古酒的跨越式發展，明確出不同階段的發展重心，包括從行業品牌到大眾品牌，實現“古法醬香”的第一聯想品牌等；

四是發布2023年營銷綱領與品牌路線圖，聚焦品牌提升、大單品打造、粵魯豫省級大商招募、團隊戰斗力提升和河南、山東、廣東等重點市場的打造，進一步提升夜郎古酒的品牌價值與行業影響力，實現全國化的市場突破與精耕。

總結來看，夜郎古酒莊通過一系列重磅消息的釋放，向社會、行業傳遞出新的信號：這次的夜郎古酒，搶抓融入復星生態的歷史機遇，乘勢而上，借勢而上，在關鍵的2023年拼出一個確定性，搏出一個新未來。

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從醬酒回調期看夜郎古酒的如虎添翼

我們關注夜郎古酒的發展潛力，一定需要站在醬酒品類發展的大環境下審視與觀察，從品類的百花齊放到品牌的個性塑造，醬酒熱正在進入新的發展階段。如果說前幾年是品類狂飆和疫情下的暫停，顯然隨著2023年的到來，醬酒企業真正到了拼內功、拼實力、拼資本、拼耐力的時候。

這個時候復星與舍得的加持，其帶給夜郎古酒的不僅是更雄厚的資本力量，還有戰略、管理、協同等全面賦能；不僅是真金白銀的金錢投入，更有全國化、高端化、精細化的先進經驗。這顯然讓夜郎古酒在未來的發展中能少走彎路，能有更大的耐力與底氣，能有更廣闊的視野與格局，這顯然打破了夜郎古酒作為茅臺鎮原生企業的發展瓶頸，進一步升維到新階段，這是尤其需要注意的。

過去我們必須要承認夜郎古酒本身發展的底子就不錯，目前8000噸的產能和5萬噸的儲能，260多年的品牌發展歷史與具備一定特色的釀酒工藝（拐棗入曲與古法傳承），以余方強為代表一大批優秀的釀酒大師、匠人，這些幫助夜郎古酒在過去幾年借勢醬酒熱迅速成長；而隨著醬酒熱進入發展新階段，復星、舍得的戰略加持，相當于接續了夜郎古酒的發展動力，從醬酒熱的行業大勢到夜郎古酒本身內生增長動力的激活，進而讓其保持穩健的增長勢頭，在醬酒熱的發展新階段韌性不減、勢頭不改。

如虎添翼夜郎古，踵事增華踏潮行！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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