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封面新聞記者 張越熙

雙11落下帷幕，但電商狂歡的效益仍在不斷釋放。11月15日，記者從天貓等平臺獲悉，今年雙11，商家增收明顯。天貓方面表示，盡管存在多重不確定因素，今年天貓雙11表現仍然穩健，雙11期間超1000個海外品牌的成交額同比增長超100%，展現出了中國消費的活力和經濟的韌性。

進口消費熱度依舊旺盛，海外商家們在雙11繼續收獲增長。天貓國際數據顯示，許多入華不久的海外新商家、中小商家在雙11找到了生意增長的確定性，進入“百萬俱樂部”、“千萬俱樂部”。數據顯示，有425個海外品牌躋身百萬俱樂部，26個海外新品牌成交破千萬。

比如以色列美容儀品牌IMNT，拜耳旗下ONE A DAY、寶潔旗下護膚品牌TULA等都在今年剛剛通過平臺試水中國市場，首次參加雙11就獲得了增長。

同時數據顯示，今年雙11，越來越多消費者“入坑了”小眾愛好，為興趣買單。雙11期間陸地沖浪板銷售同比增長超3000%，進口黑膠唱片機銷售增速同比超530%，進口騎行配件和裝備增速同比超 400%，路亞垂釣裝備增速同比近200%，美式橄欖球相關裝備增長近150%。

雙11是海外品牌的狂歡，眾多品牌選擇在這個節點借助中國電商平臺亮相。不止天貓國際，記者了解到，今年雙11開場10分鐘，京東國際上也有超500個海外品牌成交額同比增長超100%，超150個跨境進口細分類目成交額同比增長超100%。

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