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封面新聞記者 付文超

每年農歷的正月十五日，迎來了中國的傳統節日元宵節，在這一天吃元宵或湯圓是一種習俗。2月6日，京東消費及產業發展研究院發布《2023元宵節消費趨勢》報告。報告顯示，元宵節前，元宵/湯圓成交額環比增長超60%，湯圓的搜索熱度是元宵的2.8倍。從口味來看，甜湯圓成交額是咸湯圓39.8倍，當然甜咸口味之爭00后也給出了自己的答案，調研顯示超7成00后更愛甜湯圓。

數據顯示，從元宵和湯圓的銷售趨勢上來看，湯圓的關注熱度要高于元宵，其搜索量是元宵的2.8倍。禮盒裝也備受青睞，元宵禮盒搜索量環比增長301%，湯圓禮盒搜索量環比增長294%，同比來看，榴蓮湯圓熱度高漲，搜索量同比增長156%。值得關注的是，今年的元宵節充滿著溫暖的煙火氣，食用油成交額環比增長超70%，米成交額環比增長超50%，看來不少家庭會在這一天下廚做上一桌熱氣騰騰的美味。

從口味的趨勢來看，黑芝麻口味在元宵和湯圓中的成交額均是第一，占比均超60%。同時，湯圓的新式口味正逐漸被消費者所接受，甜口的草莓口味、榴蓮口味，以及咸口的金沙口味都獲得高速增長；而元宵的口味則依舊以傳統經典口味為主，五仁口味、黑芝麻口味、花生口味的銷售占比與增速均表現亮眼。

整體上，甜湯圓的成交額是咸湯圓的39.8倍，甜咸熱門口味黑芝麻湯圓的成交額是鮮肉湯圓的47.1倍，湯圓新式口味榴蓮湯圓的成交額是草莓湯圓的6.8倍，元宵經典口味五仁元宵的成交額是花生元宵的4.1倍。當然也有不少人選擇一次性購買多口味組合裝來滿足味蕾，湯圓家庭多口味組合裝成交額同比增長152%

不同性別、不同年齡的消費者呈現出不同的元宵節特色。報告顯示，男性消費者更喜愛購買咸口湯圓，其中購買金沙口味、流沙口味、鮮肉口味的男性消費者環比增長分別達153%、137%、83%；女性消費者更喜愛購買新式甜口，購買草莓口味、榴蓮口味、巧克力口味的女性消費者環比增長分別達134%、114%、81%。

分年齡看，26歲至45歲家庭用戶是元宵和湯圓的購買主力，其中26歲至35歲消費者更喜愛的口味是五仁口味、花生口味，購物用戶數環比增長分別達233%、229%；36歲至45歲消費者更喜愛的口味是山楂口味、黑芝麻口味，購物用戶數環比增長分別達124%、101%。

從全國各地消費特色來看，與以往不同的是，“南方湯圓”、“北方元宵”正走向融合，大家一改往日固有印象，不再習慣性地選擇“該吃的食物”，而是更加樂于嘗試“別人”的傳統習俗食物，消費選擇更加多元化。報告顯示，購買了元宵和湯圓的消費者中，北京、廣東、山東、江蘇、遼寧、上海、河北、浙江、天津、湖北的購物用戶數更高，北方人在吃元宵和湯圓上更“投入”。從各口味在各地元宵和湯圓總體消費占比來看，最愛買黑芝麻口味的消費者來自新疆，最愛買花生口味的消費者來自海南，最愛買榴蓮口味的消費者來自貴州，最愛買多口味組合裝的消費者來自廣東，最愛買鮮肉口味的消費者來自四川。

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