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封面新聞記者 蔡世奇

3月30日，在成都舉行的第十屆中國網絡視聽大會·視聽新媒體融合傳播論壇上，中國傳媒大學本科生院院長、中國網絡視頻研究中心主任王曉紅表示，視聽新媒體平臺，在主流輿論陣地打造、正向價值輸出傳遞等領域，正扮演起越來越重要的角色，助力優質內容從“可見”到“可及”。

截至去年年底，我國網絡視聽用戶規模已達10.40億，成為第一大互聯網應用，有近四分之一的新網民因短視頻觸網。面對如此龐大的用戶群體，如何通過媒體與平臺的融合創新，傳遞主流價值及信息，成為大會關注的焦點之一。

“隨著技術發展，視頻儼然已經成為我們的社交語言，這種人人可為的‘可見性’在很大程度上激發了強大的內容創造力，當然也帶來不少問題。”王曉紅說，“融合傳播的一個重要目標，應該是讓優質內容從‘可見’到‘可及’，即信息的有效抵達并且適配需求。”

作為視聽傳播的長期研究者，王曉紅發現，現在所有的平臺都是全媒體平臺，視聽會成為一個非常重要的抓手，“移動化、視頻化，我們發現每個人都可以被看見，它極大激活了社會的創造力，比如我們知道的抖音、快手等等為代表的。但是今天，比如像視頻號，它出現了一種新的可能，也就是說你可以看到公域和私域的連接，它進入到朋友圈，打通了整個全域的流量。在這個過程中，你會發現它垂類的這種傳播會更加垂直。其實在這個過程中，你會發現，當我們原來有流量思維，追求流量思維，而轉向了質量或者轉向了深度垂類的內容挖掘的時候，其實大家會對品質的需求會越來越高。”王曉紅說。

王曉紅認為，視頻號作為視聽行業的新近入局者，讓優質內容能夠基于“熟人社交”持續放大，并借助“社交+興趣”的推薦機制不斷“破圈”，有效增強了內容的“可及性”，為傳統媒體開啟了交互傳播的新路徑。

視頻號最新數據顯示，2022年，視頻號日活創作者數與日均視頻上傳量同比翻倍，不少主流媒體都在視頻號上起量。截至目前，有2.7億人通過視頻號觀看《新聞聯播》，單場最高場觀人數超過2000萬。

據悉，由王曉紅教授帶隊調研撰寫的視聽新媒體平臺助力媒體深度融合發展相關研究報告將于近期發布，屆時將分享更多關于視聽新媒體平臺助力媒體深度融合的特征洞察、共繪美好視聽新生態的未來路徑等。

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