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封面新聞?dòng)浾?蔡世奇

3月30日，在成都舉行的第十屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)·視聽新媒體融合傳播論壇上，中國(guó)傳媒大學(xué)本科生院院長(zhǎng)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心主任王曉紅表示，視聽新媒體平臺(tái)，在主流輿論陣地打造、正向價(jià)值輸出傳遞等領(lǐng)域，正扮演起越來(lái)越重要的角色，助力優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從“可見”到“可及”。

截至去年年底，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模已達(dá)10.40億，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，有近四分之一的新網(wǎng)民因短視頻觸網(wǎng)。面對(duì)如此龐大的用戶群體，如何通過媒體與平臺(tái)的融合創(chuàng)新，傳遞主流價(jià)值及信息，成為大會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)之一。

“隨著技術(shù)發(fā)展，視頻儼然已經(jīng)成為我們的社交語(yǔ)言，這種人人可為的‘可見性’在很大程度上激發(fā)了強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)造力，當(dāng)然也帶來(lái)不少問題。”王曉紅說，“融合傳播的一個(gè)重要目標(biāo)，應(yīng)該是讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容從‘可見’到‘可及’，即信息的有效抵達(dá)并且適配需求。”

作為視聽傳播的長(zhǎng)期研究者，王曉紅發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在所有的平臺(tái)都是全媒體平臺(tái)，視聽會(huì)成為一個(gè)非常重要的抓手，“移動(dòng)化、視頻化，我們發(fā)現(xiàn)每個(gè)人都可以被看見，它極大激活了社會(huì)的創(chuàng)造力，比如我們知道的抖音、快手等等為代表的。但是今天，比如像視頻號(hào)，它出現(xiàn)了一種新的可能，也就是說你可以看到公域和私域的連接，它進(jìn)入到朋友圈，打通了整個(gè)全域的流量。在這個(gè)過程中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它垂類的這種傳播會(huì)更加垂直。其實(shí)在這個(gè)過程中，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)我們?cè)瓉?lái)有流量思維，追求流量思維，而轉(zhuǎn)向了質(zhì)量或者轉(zhuǎn)向了深度垂類的內(nèi)容挖掘的時(shí)候，其實(shí)大家會(huì)對(duì)品質(zhì)的需求會(huì)越來(lái)越高。”王曉紅說。

王曉紅認(rèn)為，視頻號(hào)作為視聽行業(yè)的新近入局者，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠基于“熟人社交”持續(xù)放大，并借助“社交+興趣”的推薦機(jī)制不斷“破圈”，有效增強(qiáng)了內(nèi)容的“可及性”，為傳統(tǒng)媒體開啟了交互傳播的新路徑。

視頻號(hào)最新數(shù)據(jù)顯示，2022年，視頻號(hào)日活創(chuàng)作者數(shù)與日均視頻上傳量同比翻倍，不少主流媒體都在視頻號(hào)上起量。截至目前，有2.7億人通過視頻號(hào)觀看《新聞聯(lián)播》，單場(chǎng)最高場(chǎng)觀人數(shù)超過2000萬(wàn)。

據(jù)悉，由王曉紅教授帶隊(duì)調(diào)研撰寫的視聽新媒體平臺(tái)助力媒體深度融合發(fā)展相關(guān)研究報(bào)告將于近期發(fā)布，屆時(shí)將分享更多關(guān)于視聽新媒體平臺(tái)助力媒體深度融合的特征洞察、共繪美好視聽新生態(tài)的未來(lái)路徑等。

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