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封面新聞記者 付文超

8月18日，艾瑞咨詢與天下秀聯合發布《2023年中國紅人新經濟行業發展報告》。報告顯示，近年來，以紅人新經濟為基礎開展的商業形式日漸豐富，紅人新經濟已經成為我國數字經濟和“三新”經濟的典型業態之一。

報告顯示，2022年我國紅人新經濟關聯產業市場規模超5.5萬億，同比增幅9.4%。2022年，我國紅人新經濟關聯產業市場規模達55042億元，與去年相比同比增長9.4%，受整體市場經濟的影響，增速有所收窄。

隨著數字基礎設施的不斷完善以及AIGC等新技術對內容生產的顛覆，紅人新經濟生態將加速對傳統產業的升級與改造，推進線上經濟與實體經濟的深度融合，在充分發揮現有平臺、流量和商業增長優勢的同時，延伸服務場景，將現有的互聯網人口紅利升級為數字經濟驅動下的數字化紅利，通過人才和數字化技術的升級拉動城鄉經濟、傳統制造業、旅游業等服務業的發展，2025年，我國紅人新經濟關聯產業市場規模有望突破8萬億。

數據顯示，中國MCN機構數量超2.4萬家，業務方向整體向營銷業態回歸。據克勞銳統計，2022年中國MCN機構數量超24000家，隨著MCN機構的業務覆蓋范圍不斷擴大和商業模式的逐漸成熟，系統化地為品牌主與紅人建立了良好鏈接，自2019年MCN機構出現爆發式增長后，近幾年呈穩定擴張趨勢。從業務形態分布來看，隨著紅人新經濟生態愈發成熟，MCN機構的內容創作難度提升，生產門檻較高，運營周期較長的內容生產業態與去年相比比重下降了22%，互聯網流量紅利的逐漸消退使行業業務競爭加劇，2022年MCN機構的業務整體向營銷業態回歸，占比高達95%。

美妝賽道降幅達20%，新興賽道迭出，熱門賽道份額逐漸向小垂類分散。美妝等一些大的熱門賽道雖然仍受到大眾的歡迎，但整體在內容生產中所占的比重呈現逐年縮減的趨勢，熱門賽道的份額逐漸被分散至小垂類賽道，如知識類、歷史類、非遺文化類、神秘學類、戶外類等，小眾和新潮賽道慢慢走進大眾的視野，也會有越來越多的紅人愿意去嘗試和涉獵新興領域。從新技術角度來看，通過AR等新科技來實現虛擬展現，通過元宇宙的方式來進行用戶體驗。在數字化的過程中將展品轉化為數字資產，后續對三維的數字資產進行應用授權和商業化，或將成為一種新的經濟形態和商業模式。

此外，紅人產業創造大量就業機會，催生多種就業崗位，打造就業新業態。互聯網技術的快速迭代促使紅人新經濟生態蓬勃發展，涌現了大量短視頻、直播等內容平臺和MCN等服務類機構，直接和間接創造了包含紅人、運營、策劃、培訓、物流、交易等產業鏈上下游的多種就業方式。從WEIQ紅人營銷平臺統計數據來看，2022年注冊商家客戶數達19萬，注冊紅人數達237萬，其中職業化紅人賬戶數近104萬，同比增幅93.97%，大幅帶動了互聯網經濟下的就業新業態發展。

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