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封面新聞記者 付文超

在4月23日“世界讀書日”到來之際，京東消費及產業發展研究院發布《2023線上圖書消費觀察》。數據顯示，網購書籍中，教輔書和童書銷量最高；醫學、繪畫、電子與通信專業書銷量增長最快；00 后忙讀書考研、90后忙育兒和賺錢。

銷售情況顯示，2023年圖書類銷量占比最高的是教輔和考試類書籍，銷量占比40%，其中，中小學教輔書銷量占32%。此外，童書銷量占比18%，小說、勵志與成功、人文社科類圖書占比3%—6%。

年輕人讀什么書，從中能看到他們當下的專業選擇，未來的職業方向。2023年網上銷售的專業書籍中，醫學、繪畫、電子與通信、工業技術和農業/林業書籍的銷量增長最高。

不同年齡的消費者，在買書的動機和用法上也存在較大的差異。從購買力的角度看，36-45歲消費者買走了近5成圖書，26-35歲消費者買走了近3成圖書。

從00后的網購圖書偏好來看，00后讀書的主要壓力在于考研。他們在考研用書、大中專教材教輔、外語學習類圖書的消費偏好最高，同時也愛買青春文學、攝影圖書和小說。90后則忙著學習處理家庭生活和賺錢，在育兒、家居、婚戀類圖書的消費偏好較高，同時在金融投資、計算機與互聯網、管理類圖書的消費偏好較高。

在進入家庭生活后，很多女性要承擔起職場精英和照顧家庭的雙重角色。隨著女性教育水平、收入水平的提升，女性對自身學習發展、家庭教育等方面的要求越來越高。銷售情況顯示，女性網購圖書的銷量占比53%，高于男性6個百分點。

男性消費者對金融投資、計算機與互聯網等領域更感興趣，閱讀興趣比較偏向專業領域的知識類書籍。而女性則更喜歡購買與家庭教育和藝術相關的圖書，在童書、家教及時尚、音樂類圖書的消費偏好較高。

此外，已婚用戶的書籍購買量是未婚用戶的4倍，買走了8成以上的圖書。從品類偏好來看，未婚用戶網購考試、教輔書、計算機等專業書的占比高于整體，讀書主要是為了拼事業和前程。然而在結婚后買書的重心改變了，已婚用戶在童書、中小學教輔、家教等品類的消費占比高于整體，教育下一代成為網購圖書的第一出發點。

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