飛行執照培訓、扎堆禪修、潮玩手辦、陸沖、溯溪……隨著年輕人逐漸成為消費群體的“主力軍”，以興趣為主導的各式新型消費開始引領潮流。個性化、體驗感是興趣消費主打的賣點，而興趣消費更是消費和產業升級的重要風向標。

第三次消費浪潮已來？興趣消費成新流量密碼

“興趣消費”概念由名創優品集團董事長兼首席執行官葉國富首次提出。他表示“單純注重消費價格和功能的時代已經過去了，新一代消費者更注重體驗，從情緒和場景出發，注重精神體驗和思維認同，較之物質消費，更看重產品帶來的幸福感和個人滿足感。”

(資料圖片僅供參考)

如何判斷一個產品是否屬于興趣消費產品，可以從消費者角度來衡量，如果一個產品對于消費者而言“好玩、喜歡＞功能、實用”，一定程度上而言這個產品就可以歸類為興趣消費產品。

興趣消費的本質就是，當人們的物質相對比較充盈的時候，消費的追求不再是簡單的“能用就行”或是“質量耐用”，而是追求產品能夠滿足精神需求和心理滿足。新時代的消費理念，已經從追求外在的時尚、奢侈、質量，過渡發展為了現在追求內在的滿足。

在這種情況下，衡量消費趨勢的不再是簡單的“消費升級”或是“消費降級”，消費者在尋找的是能夠滿足自己內在需要的東西，人們消費行為的動機不再是滿足“基礎”的物質需求，而上升到了精神需求層面。

具象化來看興趣消費，可以從近年來崛起的小眾文化、IP價值、社群價值發現興趣消費的身影。

【運動】

壁球旋風刮進年輕人圈子

數據顯示，全國每年新增打壁球的愛好者就超過了100萬。和足球、籃球等運動相比，壁球可以算得上是一項小眾運動，但現在，隨著越來越多的運動場館開始提供壁球課程以及標準場地，這項運動逐漸發展。

簡單的運動裝備、輕松上手的低門檻都是吸引日常工作繁忙、急需發泄的年輕人的理由，但最重要的是，作為室內運動之王，壁球不用曬，全天候、全年齡段可玩，相比戶外運動，還尤其吸引怕曬愛美的女孩子。

假如你是社恐，這塊小天地提供了最好的獨處空間，僅需一個球、一塊拍，一兩個小時的時間不僅能達到不錯的減肥效果，還提供了足夠的情緒價值。如果你是社牛，交朋友更是易如反掌。正如港劇中演的那樣，壁球四處穿梭的線條，鏈接了每一個人：“作為一項紳士運動，壁球場上很少會發生沖突，大家都是客客氣氣、相互尊重的，而這也為場下的友好交流打下了基礎。”

上天入海：潛水和飛行培訓走俏

潛水運動也成為現在很多年輕人的興趣愛好，近幾年，除了傳統的浮潛和水肺潛水外，能夠“留住美好”的水下攝影逐漸走俏。最近幾年，潛水運動的專業人士越來越多，讓不少愛好者對考取國際認證潛水行業協會的證書躍躍欲試。

飛行執照培訓也開始流行，我國飛行執照大體分為運動駕駛員執照、私用駕駛員執照、商用駕駛員執照等5類。大多數學員學習的是運動駕駛員執照，可以駕駛兩座及以下的飛機。不只是因為愛好，這些年輕人也是為了掌握一門技術。

陸沖or溯溪：自由、潮流并帶有社交屬性

小紅書搜索“陸地沖浪”，筆記數量多達60000多條。陸地沖浪板運動簡稱陸沖，是滑板運動的種類之一，因其扭動前橋的設計模擬海上沖浪的感覺而得名。由于整個運動軌跡與沖浪、滑雪極為相似，起初陸沖是國外沖浪、滑雪愛好者，在非浪季、非雪季的平替運動。去年夏天，陸地沖浪運動“破圈”，成城市青年“新寵”。

2022年，陸地沖浪同飛盤和腰旗橄欖球一起成為中國最火爆的運動。在《2022年輕人新潮運動報告》中，滑板在“年輕人最喜歡的新潮運動”中排名第二，僅次于飛盤。而在滑板這個大項中，陸沖排名第二，僅次于傳統滑板雙翹板。陸沖愛好者表示，陸沖比滑板更簡單上手，穩定性更好，滑陸沖十分炫酷，彰顯了自由和個性，這些是越來越多年輕人加入陸沖隊伍的重要原因。

跟飛盤、露營一樣，不少人玩陸沖也是沖著它有一定的社交屬性。在“北京陸沖學院”這個俱樂部中，玩家們大都是上班族，是陸沖的業余愛好者。據了解，每周五晚至周末的時間段，他們就會在線上約好地方，然后聚集在城市各處適合玩陸沖的角落，享受運動帶來的快樂。自由、潮流并帶有社交屬性，這項運動在武漢也是受到年輕群體的青睞，長江邊上的白沙洲、楊泗港、江灘等處，更是成為熱門陸沖之地。

與此同時，溯溪這種運動的興起，帶動了一大批“溯溪地”的種草筆記。所謂溯溪，最早是起源于歐洲阿爾卑斯的一種登山方式，現在演變成了一項相對獨立的戶外探險運動，即由峽谷溪流的下游向上游，克服地形上的各處障礙，窮水之源而登山之巔。溯溪也是一項可以結合登山、攀巖、露營、游泳、繩索操作、野外求生、定位運動、賞鳥等綜合性技術的戶外活動。

浙江大學中國水上運動發展中心副主任許亞萍認為，戶外運動的發展勢頭越來越好，人們向往大自然的趨勢是不會變的。這些當下年輕人新玩法都有著親近自然，連接附近，淡化了競技性，又有一定的社交屬性的特點。新的消費場景，新的社交玩法，滿足當下人們對煙火氣、經濟復蘇的渴望，這些新玩法將不斷升溫，是值得行業研究的重要課題。

【購物】

新三好：好看、好玩、好用

這屆年輕人認同“顏值即正義”，產品外觀及包裝的設計、創意是新青年進行興趣消費決策時的重點關注因素。據顯示，Z世代購買高顏值商品銷量同比增長166%。此外，產品的創意性和趣味性也顯得尤為重要。對于新青年來說，IP聯名款產品獨特的設計、好玩有趣的風格具有較強的吸引力。盡管隨著“興趣元素”不斷滲透各種商品，商品附加的情感價值對于商品的質價比會有一定的影響，但年輕消費者依然沒有放棄對高品質和強實用性的追求。

近七成新青年愿意為產品溢價買單

《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》數據顯示，近七成新青年愿意為產品溢價買單，“悅己”和“社交”是興趣消費主要原因。白皮書數據顯示，超六成以上新青年以取悅自我、提升幸福感為消費核心，驅使其購買興趣消費類產品；五成以上新青年購買興趣消費類產品是被朋友或圈內人士“種草”，為了融入社交圈層。在消費金額上，新青年興趣消費的平均月支出占比27.6%，近七成新青年表示可接受產品一定程度的溢價。

【旅游】

體力為王：特種兵式旅游火了

30小時往返1300公里游6個景點、5天旅游6個省份、33小時速游北京……不少年輕人利用節假日挑戰自身的體力極限，在工作和學習空檔期奔赴新城市，體驗勞累并快樂的感覺。年輕人對探索未知世界有著不小的內在驅動力且充滿激情，尤其在旅游業迎來復蘇的環境下，這種情緒得到釋放。

趕海：季節旅游新潮流

趕海成為年輕人火熱追逐的項目。捉螃蟹、撿海螺、撬貽貝、撿海星、捉八爪魚，還有一些叫不出名字的貝殼和海洋生物，尋找“獵物”的刺激與不確定性，以及“爆桶”時滿滿的收獲感。

退潮后的海灘有大自然留下的驚喜，在大海面前我們永遠是那個光著腳的孩子。在西瓜視頻上擁有近500萬粉絲的阿烽是一位28歲的年輕漁民，無數網友靠著他的趕海視頻得到精神慰藉。不需要釣魚竿，只靠一根釣魚線和魚餌就能釣到魚；只靠一根兩米長的鐵鉤子就能找到又肥又大的螃蟹，比手臂還要粗的鰻魚，隨手就能撈到的石斑魚，捕捉的海鮮可以變成鮮香四溢的美食……從趣味十足的捕捉技巧，到種類繁多的海鮮，再到美味豐盛的佳肴，阿烽的視頻滿足了無數人關于趕海的好奇與期待。

禪修：疲憊心靈的加油站

年輕人的佛系不僅僅體現在工作和生活上，他們真的開始扎堆去禪修。在各大社交平臺上，有大量關于禪修營報名和禪修體驗等方面信息，人們開始從繁華的景區涌向靜謐的寺廟。在禪修中關掉手機，忘卻凡塵俗世，像千年前的古人一樣行走在古道上，聆聽自然的聲音。與其說這是一場旅行，倒不如說更像一次心靈的洗滌。

禪修不再是中老年人的專屬活動，一大批年輕人涌入禪修的領域。在當下快節奏的生活環境下，很多青年想要尋找一處這樣的“世外桃源”，撫慰疲憊的心靈，完成身體和心靈雙層休憩。

一位禪師說，寺院不是避世的地方，在山下卷不動的時候，把這里當作一個加油站。或許，寺廟的禪修營未必能如外人想象般，統一地提供一種“遠離內卷”的生活樣本。不過，禪修確實為年輕人在主流之外提供了更多種休閑方式的可能。

亞里士多德說，幸福存在于閑暇之中。這屆年輕人，是懂生活的。

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